04 精准定位：挖掘网络视频的蓝海领域-《网络视频拍摄与制作》人民邮电出版社（课件）

近年来，网络视频用户数量突飞猛进，行业竞争日益激烈。对于网络视频创作者来说，其竞争的本质就是抢夺受众的注意力，抢占头部流量，而制胜的关键就是精准定位。只有做好精准定位，才能深度挖掘网络视频的蓝海领域。本章将从明确创作网络视频的目的入手，详细介绍如何选择适合自己的领域入场，通过开展受众分析，明确市场需求，做好精准定位。 CHAPTER 04 精准定位：挖掘网络视频的蓝海领域 学习目标 了解创作网络视频的目的。 掌握选择适合自己的领域入场的方法。 掌握受众媒介接触行为分析与受众偏好分析的方法。 1 明确创作网络视频的 目的 4.1 随着网络信息技术与移动智能技术的飞速发展，网络视频已经成为人们获取信息和休闲娱乐的重要途径。网络视频凭借其传播速度快、受空间阻碍小、内容多样、形式多变等特点赢得人们的喜爱。在创作网络视频前，首先要明确网络视频创作的大方向，明确网络视频的创作目的，这样才能更顺利地创作出优质的作品。创作网络视频的目的不同，其拍摄内容和展示形式也有所不同。 4.1.1 销售商品 冰箱视频广告 4.1.1 销售商品 视频类型 创作思路 教程类 针对某些场景给予具体的解决方案，从而引出产品，重点引导用户去实践、体验 售后类 针对一些共性问题进行专业解答，提出解决方案，集中解决用户的问题，提高用户的满意度 心得类 内容包括使用同类产品后的深入分析和比较、更多数据支持的专业评测、更多数量和使用特征的盘点，找出差异性，赢得用户的认可 以销售商品为目的的视频创作思路 以销售为目的的网络视频创作注意要点 4 4.1.2 打造知名度 以打造知名度为目的的网络视频细分类型 5 4.1.3 特色展示 UGC，即用户自己生产内容，然后上传发布到互联网上，与其他用户分享。这类视频的创作者多为普通大众，视频特点是真实、新颖，以个人为单位，注重展示自我和生活，充满个性特色。 高颜值 “爱美之心，人皆有之。”高颜值不仅指人，还包括好看的事物和美景等，可以在事物本身美的基础上运用高超的摄像技术来实现作品的高颜值 萌属性 “萌”是一种特定形象元素，具有“萌态”的事物非常吸睛，把这种元素融入视频中会受到人们的喜爱。现在很多视频作品以萌制胜，如“萌娃”“萌宠”等 暖元素 指打动人心的情感元素，如爱、责任和信任，让人心生温暖，使受众与视频中的人物产生通感 非凡技艺 指视频内容展示出主人公或其他人物非凡的技艺，体现其专业性和技艺的精深 正能量 正能量能够激励人们奋发向上、努力进取，它是激发人们奋进的指明灯，能够点燃受众心中的信念之火 干货内容 这类视频具有知识性和实用性的特点，主要以价值输出取胜 搞笑娱乐 这类视频重点在于创意，运用各种创意技巧对一些经典的内容改编加工，赋予个人特色，打造出完全不同的，能够带给人们欢笑的视频作品 以特色展示为目的的视频创作思路 6 选择适合自己的 领域 入场 4.2 在自媒体时代，个人媒体、公众媒体都可以运营媒体账号，其热门领域包括娱乐、时尚、育儿、游戏、情感、影视 等。这些领域用户群体大、流量大，但竞争也很大，要做就要做出特色，体现出个性差异化。较冷门的领域有三农、历史、科技、职场 等，这些领域竞争压力相对较小、平台扶持稀缺，要求专业度高、粉丝精准。还有一些特殊领域，包括 健康、财经、法律、社会、新闻事件 等，这些领域通常需要资质证明，个人不可操作。 选择适合自己的领域入场，可以使平台推荐更加精准，迅速增加粉丝数量。对领域的专注程度会影响账号指数，结合自身的定位来选择领域，才能突破流量瓶颈，适合长久运营。 根据视频创作目的选择领域 1 根据自己的专业技能选择领域 2 根据自己的兴趣爱好或亲身经历选择领域 3 根据身边的资源选择领域 4 分析 目标受众，明确市场需求 4.3 时代在发展，社会在变化，人们的需求也在不断地变化，如何让视频作品既能吸引受众的眼球，又能抓住受众的内心，这是视频创作者必须思考的问题。对于网络视频创作来说，一定要 分析目标受众的媒介接触行为和偏好，了解受众的特征和喜好，这样才能明确市场需求。虽然搜集的数据信息是动态的，但分析结果可以为网络视频创作提供明确的指导方向。 4.3.1 受众媒介接触行为分析 01 网络视频用户收看设备持续向手机集中 网络视频用户终端设备使用情况统计 4.3.1 受众媒介接触行为分析 02 超四成的网络视频用户每天必看网络视频节目，网络视频成为其娱乐的刚需 观看网络视频用户城市、年龄比例 11 4.3.1 受众媒介接触行为分析 03 近半数网络视频用户不再接触传统媒体 网络视频媒体接触行为比例及各年龄群体不接触传统媒体比例对比 12 4.3.1 受众媒介接触行为分析 04 网络视