第十章 搜索引擎排名与优化-《淘宝天猫网店运营》教案

第10章 课时内容 搜索引擎排名与优化 授课时间 90分钟 课时 2 教学目标 了解影响淘宝搜索排序的因素。 学会优化商品标题。 学会优化商品描述页。 掌握其他类型优化的方法。 教学重点 能够快速优化商品标题。 能够快速优化商品描述页。 教学难点 通过搜索引擎排名与优化，提高商品的自然搜索排名，提高店铺的访问量与转化率。 教学设计 1、 教学思路：（1）介绍影响淘宝搜索排序的因素，加强学员搜索优化和排名的了解；（2）通过对优化商品标题的相关内容进行讲解，让学员掌握商品标题优化的原则和技巧；（3）通过对优化商品详情页的相关内容进行讲解，让学员掌握商品详情页优化的原则和技巧；（4）安排疑难解答和课后实训，巩固本章所学知识。 2、 教学手段：（1）主要通过对话框项目的方式讲解优化的技巧；（2）通过各级标题对优化技巧进行了详细的分类，逻辑清晰、结构合理。 3、 教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，还可学习淘宝网站上提供的相关优化技巧，并着手实际操作，对优化前后的数据变动进行记录，分析影响数据变动的因素。 教学内容 1、 知识回顾：在前面讲解了网店经营现状分析、网店商品分析、客户行为分析、生意参谋等知识。 讨论问题：1、如何根据近段时间的行业关键词来确定商品标题？ 2、如何合理规划商品详情页？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 10.1 影响淘宝搜索排序的因素 10.2 优化商品标题 10.2.1 商品标题的结构 10.2.2 查找关键词 10.2.3 拆分与组合关键词 10.2.4 突出卖点 10.3 优化商品描述页 10.3.1 目标消费人群定位优化 10.3.2 商品展示优化 10.3.3 页面布局优化 10.3.4 加载速度优化 10.3.5 关联营销优化 10.4 其他类型优化 10.4.1 类目优化 10.4.2 价格优化 10.4.3 图片优化 10.4.4 商品上下架时间优化 10.4.5 橱窗推荐优化 10.5 疑难解答 10.6 课后实训 10.6.1 实训一：优化“牛肉干”标题 10.6.2 实训二：优化“数码相机”上下架时间 小结 1、 了解影响淘宝搜索排名的因素。 2、 掌握优化商品标题、商品详情页、商品图片的方法。 思考及作业 想一想： 1. 母婴品的商品详情页应该包含哪些内容，如何规划？ 2. 橱窗位推荐有哪些小技巧？ 练一练： （1）通过选词助手搜索和下载“牛肉干”关键词，然后对行业关键词进行分析，确定一个合适的商品标题。 （2）分析“数码相机”类目的行业信息，了解该类目下热销商品的上下架时间以及目标消费群的消费行为，从而制定出适合中小卖家店铺商品的上架时间。 学科网（北京）股份有限公司 $$