项目四 旅游业的构成 3《旅游概论》基础知识梳理（高教版第二版）

项目四 旅游业的构成 任务五 旅游购物 知识点一 旅游商品概念、特点分类 1.概念 旅游商品是由旅游目的地向旅游者提供的商品，是旅游者在旅游活动中所购买的富有民族、地方如游览地特色的，对旅游者具有强烈吸引力以及具有纪念性、针对性、艺术性和礼品性的物质产品，也是旅游者购买的商品。 2.特点 （1）纪念性。纪念性是旅游者对旅游购物品的最基本要求。 （2）针对性。旅游购物品的销售对象主要是旅游者，具有明显的针对性。 （3）艺术性。旅游购物品新颖奇特、美观别致，具有艺术欣赏价值，给人以美的享受。 （4）礼品性。旅游购物品小巧玲珑、包装精美、对旅游者具有很大的吸引力，带回常住地馈赠亲朋好友时，受礼者也会感到荣幸。 2.分类 类型 旅游购物品的典型代表 旅游工艺品 陶瓷、刺绣、织锦、染织、地毯、雕塑、漆器、玩具、金属和编制工艺 文化艺术品 书画、不属于国家禁止出口的古玩和历史文物、碑刻、拓片、仿古书画、古董复制品、古籍影印本、出土文物复制品、文房四宝 旅游纪念品 一般是指以旅游地旅游景点的文化古迹或自然风光为题材、富有纪念意义的小型纪念品 风味土特产品 名酒、名茶、风味小吃、药材和其他农副产品 名贵饰品 珠宝、金银、玉石 特色服装 丝绸制品、棉毛制品、呢绒制品、皮革制品、民族服装和装饰品 旅游食品、日用品 雨伞、拐杖、旅游鞋、太阳帽、防晒霜 其他商品 日本的家用电器和摄影器材、法国的化妆品、意大利的皮革制品 知识点二 旅游购物场所的类型 1.旅游定点商场 一般规模大、信誉好，商品 质量可靠、品种较多富有特色由当地旅游行政管理部门审核后定点挂牌，让旅游者购得称心、买得放心。 2.旅游商店 大多经营具有浓郁地方特色的土特产品、旅游 纪念品或旅游日用品。 3.售货亭（摊） 4.大型旅游购物品交易会 5.各大城市的大百货商店或专业商店 6.旅游购物品一条街 在人文和自然旅游资源丰富但同时又比较分敢的旅游地，开辟旅游购物品--条街，融游览和购物为一体，旅游者可以比较方便地挑选到称心如意的购物品。 7.机场、码头车站的免税商店 8.旅游饭店内的商场 知识点三 旅游购物的作用 1 旅游购物是提高旅游业整体经济效益的重要途径 （1）我国国际旅游外汇收入构成中，商品销售收入占20%左右，与世界旅游业发达国家和地区的40%-60%的比重差距很大。 （2）旅游购物品的生产成本较低，利润水平较高，具有垄断价格的性质，可获得高额利润。此外，旅游购物品的换汇率高于外贸出口产品的换汇率。 （3）发展旅游购物品，既可以改善人们的消费结构和消费方式.提高人们的消费水平，又可以发挥其回笼货币的作用。 2.填补外贸不足，丰富国内市场 旅游购物品在国内销售并换取外汇，又可称为就地的“出口贸易”，其换汇率高于一般出口商品，可填补外贸的不足。旅游购物品的供应是国内商品供应的一个组成部分，增加其供应量和品种，是丰富国内商品市场的重要途径。 3.有助于挖掘传统手工艺，促进地方经济的发展 旅游购物品的生产以富有地方特色和就地取材为原则。许多传统的手工艺因为旅游者追新求异和具有地方特色而呈现出生命力。 4.有助于提高我国旅游业的声誉 旅游工艺品反映了该地的民族风格，起到形象宣传的作用。 5.增加旅游者的旅游乐趣 旅游购物品物品可以满是收藏，欣赏和自我满足的精神需要。 6.为社会提供了大量的就业机会 旅游购物品的生产属于劳动密集型行业，可以吸纳大量劳动力，从而为社会劳动就业开辟新的途径。 知识拓展:旅游商品开发设计 我国旅游资源丰富，各种景观千姿百态，但旅游商品却“千景一面”。走遍大江南北，不管是在北京或是海南，在西藏或是上海，一模一样的旅游商品随处可见。旅游商品已成为制约国内各大景区旅游消费的“软肋”，一边是“有商品、无市场”，另一边是“有需求、无供给”。 造成这一局面的原因是什么呢?首先，目前国内景点还停留在“门票经济”阶段，在景区内销售纪念品的基本上是“单干户”，景区只负责收铺租，并没有对旅游商品进行很好地开发;其次旅游商品知识产权保护法规的缺位也致使山寨、仿冒盛行，原创设计难以形成规模生产，且先期投入大，一些产品还没有批量生产，就被小商小贩粗制滥造出来，导致企业开发意愿不高。 国际旅游组织专家指出，旅游商品销售收入占旅游总收入的百分比，是对一个地区旅游业成熟度评价的重要标准。加快推进旅游商品开发设计，尽快提高旅游商品销售在旅游产业中的占比，已成为当前旅游业发展迫在眉睫的课题。 任务六 旅游娱乐 知识点一 旅游娱乐的概念 1.娱乐 原指所有非工作性的、专门安排在轻松的气氛中获得欢乐，增长知识，并有益于精神、心理及生理健康的活动。 2.旅游娱乐概念 旅游娱乐是指旅游者在异地旅游过程中，寻找精神愉悦、身体放松、内心满足和个性发展的旅游活动