01 网络视频：内容创业的新风口--《网络视频拍摄与制作》人民邮电出版社（课件）

网络视频的迅速崛起与广泛应用，大大缩短了人们相互沟通的时间和空间，极大地方便了异地之间真实、直观的交流及信息的共享，改变了人们工作、学习、娱乐和生活方式。本章主要学习网络视频的概念与特点，了解网络视频的发展概况，通过对短视频、网店视频和直播视频的介绍，了解网络视频是怎样走进人们的生活并改变其生活方式的。 CHAPTER 01 网络视频：内容创业的新风口 学习目标 了解网络视频的类型与特点。 了解网络视频的发展现状、发展趋势，以及推动其发展的因素。 了解短视频的特点、类型，以及其与长视频的区别。 熟悉常见的短视频平台。 掌握短视频的商业变现方式。 1 认识 网络视频 1.1 视频信号 分为模拟视频信号和数字视频信号，当模拟视频数字化后，即可得到数字视频或数字序列图像，数字化是视频压缩编码的基础。而电视信号是典型的模拟视频信号。 网络视频 是指将不同格式的模拟视频或数字视频进行处理，转换成适合网络传输的数字视频格式，并通过网络进行传播的一种媒体方式。从内容的角度来讲，网络视频就是在网上传播的视频资源，狭义的网络视频指网络电影、电视剧、新闻、综艺节目、广告等视频节目，广义的网络视频还包括自拍 DV 短片、视频聊天、视频游戏等。 1.1.1 网络视频的类型 按照网络视频平台运营商的特点分类 网络视频类型 具体平台 长视频（综合视频） 爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等 短视频 快手、抖音、美拍、秒拍等 网络电视 华数 TV、央视影音、风云直播等 聚合视频 360 影视、百度视频等 视频直播 斗鱼、虎牙等 按照网络视频平台运营商的特点分类 1.1.1 网络视频的类型 按照网络视频平台运营商的特点分类 按照制作方式分类 网络直播视频 网络录制视频 4 1.1.1 网络视频的类型 按照网络视频平台运营商的特点分类 按照制作方式分类 按照播放方式分类 实时播放 非实时播放 5 1.1.1 网络视频的类型 按照网络视频平台运营商的特点分类 按照制作方式分类 按照播放方式分类 按照业务类型分类 会话或会议型业务 检索型业务 6 1.1.1 网络视频的类型 按照网络视频平台运营商的特点分类 按照制作方式分类 按照播放方式分类 按照业务类型分类 按照使用范围分类 个人桌面型 小型群组型 大型团体型 7 1.1.2 网络视频的特点 与传统媒体相比，作为新型媒体的网络视频形成了以下 特点： 01 具有去中心化、互动性强的特点 02 内容题材多样，具有同类视频自动推荐、视频利用率高、信息反馈及时的 特点 03 覆盖面广，具有全球性、传播迅速的特点 04 具有很强的时效性、选择性和保存性，但网络视频可控性较差 05 网络视频在数据传输上还具有数据量巨大、数据类型繁多且差异大、视频 信息输入 / 输出复杂、时空约束等特点 8 1.1.3 网络视频的发展现状 网络视听领域规范管理，营造良好的网络环境 网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建 网络视频付费用户规模迅速扩大，内容付费占比逐年提升 移动互联网使用大幅提高，短视频贡献上网时长反超综合视频 网络视频终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力大 9 1.1.3 网络视频的发展现状 网络剧上新回落，短剧化、分账或成主流，原创剧逐年下降，IP改编受青睐 网络综艺市场竞争激烈，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四足鼎立 网络电影减量提质，分账模式多元化发展 网络纪录片蓬勃发展，爆款作品频出 短视频应用在中老年、高学历、高收入人群中加速渗透 10 1.1.4 网络视频发展趋势 “免费内容+商业广告”模式将长期存在 内容是核心竞争力，向垂直细分领域发展 网络视频平台抢占产业链条，内容公司形成自身生态 短视频迅速崛起，再造格局助力网络视频行业发展 科技进步、体验升级，“网络视频+VR/AR”打造全景、活跃的文化娱乐生态圈 全球文化传播，精品网络视频出海远航，短视频前景可期 11 1.1.5 推动网络视频发展的因素 视频用户规模和时长的持续增长 多方发力，促进用户付费意识觉醒 市场版权保护力度加大，严格的市场监管引导视频价值 视频成为生态化平台的基础设施之一 新兴科技变革，推动网络视频全面发展 12 短视频：移动互联网时代的 流量入口 1.2 在移动互联网时代，人们的时间越来越碎片化，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户，其快速崛起从不同维度打开了网络视频市场的窗口，并成为网络视频的生力军。短视频的内容质量也在不断提高，并向多元化发展，使其成为国人娱乐休闲的主要方式之一。 1.2.1 短视频的特点 短视频 即短片视频，它是一种互联网内容传播方式，指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，从几秒到几分钟不等，其内容融合了