11 网络视频拍摄与制作实战：商品视频的拍摄与制作-《网络视频拍摄与制作》人民邮电出版社（课件）

目前，网店平台中的很多图文内容正在被更直观、更生动的视频所取代，通过视频能够让买家快速了解产品的特点、功能与品牌理念等，迅速吸引买家的兴趣，让其产生购买的意愿。而对于卖家来说，他们可以通过视频更清晰地描述商品的卖点，并在前台进行充分的展示。本章将介绍商品视频的作用及类型，以及商品视频的拍摄和制作方法。 CHAPTER 11 网络视频拍摄与制作实战： 商品视频的拍摄与制作 学习目标 了解商品视频的作用及类型。 掌握商品视频的拍摄方法。 掌握主图视频的制作方法。 1 商品视频：让买家多感官体验商品 11.1 商品视频 可以帮助卖家全方位地宣传商品，它替代了传统的图文表达形式，虽然只有短短的十几秒或几十秒的时间，却能让买家非常直观地了解商品的基本信息和设计亮点，多感官体验商品，从而节约买家进行咨询的时间，有助于让买家快速下单。 11.1.1 商品视频的作用 增强视听刺激，激发购买欲 1 眼影商品视频 11.1.1 商品视频的作用 增强视听刺激，激发购买欲 1 多方位、多角度地展示商品细节 2 茶叶商品视频 4 11.1.1 商品视频的作用 增强视听刺激，激发购买欲 1 多方位、多角度地展示商品细节 2 提供贴心、专业的服务 3 提高店铺商品转化率 4 5 11.1.2 常见商品视频的内容类型 主图视频 详情页视频 评论视频 内容视频 6 商品视频 拍摄 11.2 随着数码产品的不断升级，商品视频的拍摄已经不再局限于摄像机，使用单反相机和手机都可以完成商品视频的拍摄。下面将介绍 商品视频制作的流程、拍摄景别、拍摄角度和方向 等。 11.2.1 商品视频拍摄流程 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 线条一般是指视频画面所表现出的明暗分界线和形象之间的连接线，如地平线、道路的轨迹、排成一行的树木的连线等。 线条 构图要素 9 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 构图要素 作为影像画面的重要构成元素之一，色彩在商品拍摄构图中也有着举足轻重的地位和作用。通过对商品拍摄色彩的设计、提炼、选择与搭配，能够使商品视频拥有良好的艺术效果，让人记忆深刻。 色彩 10 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 构图要素 光线是影响视频画面构图的基础和灵魂。在选择与处理光线时，必须充分考虑画面在表现空间、方位等的变化时对画面光影结构的影响。 光线 11 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 构图要素 影调是指画面中的影像所表现出的明暗层次和明暗关系，它是处理画面造型、构图，以及烘托气氛、表达情感、反映创作者创作意图的重要手段。 影调 12 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 画面构图的主要目的是突出主体，所以在进行商品视频拍摄画面的构图时，一定要将主体放在醒目的位置上。 主体明确 构图法则 13 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 构图法则 再好的商品也需要衬托，在拍摄时可以通过背景和装饰物品等进行陪衬，以突出主体商品。但是，切记要主次分明，不要让陪衬物品抢占了主体商品的风头。 主体陪衬 14 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 构图法则 拍摄画面中的物品不是随便摆放就能达到美观的视觉效果，需要让主体和陪衬物品在画面中进行合理的分布，也就是画面的合理布局。 合理布局 15 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 构图法则 将拍摄主体放在合适的场景中，不仅能够突出主体，还可以给画面增加浓重的现场感，显得更加真实可信。 场景衬托 16 11.2.2 商品视频构图要素与构图法则 构图法则 在拍摄商品视频时，要敢于舍弃一些不必要的装饰，这样才能突出表现主体商品。如果遇到比较杂乱的背景，可以采取放大光圈的方法，让后面的背景模糊不清，从而达到突出主体商品，使画面更简洁的目的。 画面简洁 17 11.2.3 商品拍摄景别 全景 全景主要用于展现所拍摄商品的全貌及周围环境的特点，有较为明显的主体，要求景深较大。 18 11.2.3 商品拍摄景别 中景 中景一般用于表现人与物、物与物之间的关系，偏重于动作姿势。 19 11.2.3 商品拍摄景别 近景 近景往往是对商品的主要外观进行细腻的刻画，多用于商品的多角度展示。 20 11.2.3 商品拍摄景别 特写 特写以 表现商品局部 为主，可以对 商品内部结构或局部细节 进行突出展示，用于体现商品的材质和质量 等。 21 11.2.4 拍摄方向与拍摄角度 拍摄方向 的变化是指以被摄主体为中心，摄影机在水平位置上的前、后、左、右位置的变化。有时也可以改变被摄主体的方向，以获得不同方向的拍摄效果。 拍摄方向主要有 正面、前侧面、侧面、背面 等，通过选择不同的拍摄方向可