05 内容策划：输出优质内容，打造爆款视频-《网络视频拍摄与制作》人民邮电出版社（课件）

学习目标 掌握网络视频内容策划要点。 学会策划网络视频选题的方法。 了解网络视频展示形式。 能够真正地打动受众的内容，就能得到受众的青睐。网络视频内容策划，就是从受众需求出发，用优质的内容输出来赢得受众的信赖。挖掘网络视频选题时，要遵循网络视频选题的基本原则，确定网络视频最佳展示形式，打造出爆款视频作品。无论什么样的内容题材，都要能够激发受众的情感共鸣，引起受众的关注。本章主要学习网络视频内容策划要点，策划网络视频选题，以及确定网络视频展示形式等知识。 CHAPTER 05 内容策划：输出优质内容，打造爆款视频 1 网络视频内容 策划要点 5.1 网络视频内容策划非常重要，这关系到视频的顺利拍摄和视频播放效果。要想通过输出优质内容来打造爆款视频，首先要 明晰网络视频的内容规范，以及各平台对视频内容的基本要求，确立受众感兴趣的视频主题，确定网络视频的时长，制订具有可行性的拍摄方案，才能顺利地进入视频拍摄阶段。 5.1.1 明晰网络视频的内容规范 视频内容的基本要求 2 视频内容管理规范 1 创意性 视频内容构思独特，视角新颖，让人耳目一新。内容创意性是影响受众是否观看的关键因素 知识性 视频内容有价值，看完后能够让人们学到对应的知识。无论是科普类视频，还是教育类视频，实用性较强的干货知识很重要 专业性 在选题领域中内容见解有深度，主张观点能够说服众人 娱乐性 视频内容生动有趣，可以以娱乐的形式来展现，能够带给观众放松、愉悦的感官享受 情感性 视频内容具有情感性，能够真实地表达人物的情感 整体性 视频表述清晰、完整，主题突出，观点鲜明 健康性 视频内容积极向上，充满正能量，保证视频的健康性，不违背规范要求 对网络视频原创内容的基本要求 5.1.1 明晰网络视频的内容规范 视频内容的基本要求 2 视频内容管理规范 1 视频字幕清晰可见 画面规范美观 画面无马赛克、变形拉升压缩模糊状，无跳帧掉帧、黑屏花屏卡屏等现象 不插入与内容无关的二维码、网址等商业信息，不口播引导用户关注微博、微信等 视频声画一致同步，视频声音清晰可听，无杂声、噪声等 视频字幕清晰 视频画面高清 禁止恶意广告营销 视频声画同步 网络视频质量 基本要求 4 5.1.2 确立网络视频的主题 积极关注，迎合受众需求 2 市场调查，借鉴经验 1 使用互动式、参与式主题 3 与众不同，体现个人特色 4 5 5.1.3 确定网络视频的时长 明确了网络视频主题后，就需要确定视频的时长，是1分钟、5分钟、10分钟，还是 30分钟甚至更长，需要 依据网络视频的选题来确定。 目前，我们可以把视频选题分为 穿搭类、汽车类、宠物类、游戏类、美妆类、美食类和剧情类 等。研究机构调查数据显示，穿搭类的视频时长最短，剧情类的视频时长较长。穿搭类视频越短，越容易把控，关注度也越高，点赞数越多 ；汽车类视频加上故事情节后，更容易吸引受众关注 ；美妆类视频点赞较为均匀，受时长的影响较小，时间长短都能获得不错的点赞数 ；剧情类视频并不是越长点赞数越多，许多短剧情播放效果也非常不错。 未来 短视频 和 长视频 都会存在，前者适合碎片化时间消费，后者适合沉浸化时间消费。长视频在科普、教育、综艺娱乐、Vlog 等内容领域有着更多的优势。各类视频选题不同，展示形式不同，视频的时间长短也不一样，因此需要 深入了解所选领域，更加细致地研究适合自身选题方向的时长，同时注意结合网络视频的展示形式灵活把握。 6 5.1.4 制订具有可行性的视频策划方案 合理利用资源 2 团队成员分工协作 3 重视关键问题 1 分解目标逐级完成 4 7 策划 网络视频选题 5.2 对于网络视频创作来说，策划网络视频的选题至关重要。策划选题时，需要 找到用户的精准需求，明晰目标人群的调性，有针对性才能实现精准信息传达和转化。 5.2.1 常见的网络视频选题方向 娱乐 生活 人文 科技数码 产品 美食 5.2.2 网络视频选题策划的基本原则 以受众为 中心 注重 价值输出 紧跟 网络热点 选题 互动性强 规避敏感词 坚持 内容垂直 10 5.2.3 收集选题素材的渠道 素材 是指创作者从现实生活中搜集到的、未经整理加工的、感性的、分散的原始材料。创作者把这些生活中的素材，经过集中、提炼、加工和整理，将其融入自己的作品中，即为 题材。 视频选题素材的来源 有很多，如 个人阅历、周围事物、书籍阅读、垂直网站、软件工具 等。 11 5.2.3 收集选题素材的渠道 个人经历 主要指个人从事过的行业、学过的专业、擅长的技能等。接触的事物越多，从事的行业越丰富，积累的素材也就越多。自己的所学、所用、所看等个人经