第4章 精准定位：挖掘网络视频的蓝海领域-《网络视频拍摄与制作》教案-人民邮电出版社

《网络视频拍摄与制作》教案 第4章 精准定位：挖掘网络视频的蓝海领域 教学内容 一、明确创作网络视频的目的 二、选择适合自己的领域入场 三、开展目标受众分析，明确市场需求 教学要求 【知识目标】 创作网络视频的目的 【技能目标】 1．选择适合自己的领域入场的方法 2．受众媒介行为分析与受众偏好分析的方法 教学重点 1．选择适合自己的领域入场的方法 2．受众媒介行为分析与受众偏好分析的方法 教学难点 1．选择适合自己的领域入场的方法 2．受众媒介行为分析与受众偏好分析的方法 教学方法 讲授法、案例法 课时数 2课时 教学内容 第一节 明确创作网络视频的目的 在创作网络视频前，首先要明确网络视频创作的大方向，明确网格视频的创作目的，这样才能更顺利地创作出优质的作品。创作网络视频的目的不同，其拍摄内容和展示形式也有所不同。 一、销售商品 创作网络视频作品的目的是为了完成商品变现，包括实物销售和知识营销，具有高内容价值的视频是一种功能强大的视频，可以捕获和捕捉用户的想法，同时让用户充分了解自己的产品，激发用户的购买欲望。 二、打造知名度 根据目的和作用的不同，这类网络视频又可以细分为企业宣传、产品推广、招商引资和公益传播等，如下图所示。 三、特色展示 要想打造极具个性的视频作品，需要主题有创意、内容有新意、并且融入创作者价值情感，这样的作品才能展出自我特色，吸引更多的人关注，赢得更多人的点赞。这类视频的创作思路如下表所示。 高颜值 “爱美之心，人皆有之。”高颜值不仅仅指人，还包括好看的事物和美景等，可以在事物本身的美的基础上运用高超的摄像技术来实现作品的高颜值 萌属性 “萌”是一种特定形象元素，具有“萌态”的事物非常吸睛，把这种元素融入到视频中会受到男女老少的喜爱。现在很多视频作品以萌制胜，如萌娃、萌宠物等 暖元素 指打动人心的情感元素，如爱、责任和信任，让人心生温暖，使受众与视频中的人物产生通感 牛技艺 指视频内容展示出主人公或其他人物非凡的技艺，体现其专业性和技艺的精深 正能量 正能量能够激励人们奋发向上、努力进取，它是激发人们奋进的指明灯，能够点燃受众心中的信念之火 干货内容 这类视频具有知识性和实用性的特点，主要以价值输出取胜 搞笑娱乐 这类视频重点在于创意，运用各种创意技巧对一些经典的东西改编加工，赋予个人特色，打造出完全不同的，能够带给人们欢笑的视频作品 第二节 选择适合自己的领域入场 （一）根据视频创作目的选择领域 （二）根据自己的专业技能选择领域 （三）根据自己的兴趣爱好或亲身经历选择领域 （四）根据身边的资源选择领域 第三节 开展目标受众分析，明确市场需求 一、受众媒介接触行为分析 （一）网络视频用户收看设备持续向手机集中 （二）超四成的网络视频用户每天必看网络视频节目，网络视频成为其娱乐的刚需 （三）近半数网络视频用户不再接触传统媒体 （四）网络视频的题材和口碑是影响用户观看网络视频节目的主要因素 （五）网络视频付费用户比例过半，并继续保持快速增长 （六）影响用户付费的驱动因素主要是影院热映新片和热播电视剧 二、受众偏好分析 （一）网络影视剧 （二）网络电影 （三）网络综艺 （四）不同年龄段用户对网络视频节目类型偏好不同 归纳与 提高 通过本章的学习，我们了解了网络视频的精准定位，创作网络视频的目的，掌握了选择适合自己的领域入场的方法，以及受众媒介行为分析与受众偏好分析的方法。 近年来，网络视频用户数量突飞猛进，行业竞争日益激烈。对于网络视频创作者来说，其竞争的本质就是抢夺受众的注意力，抢占头部流量，而制胜的关键就是精准定位。只有做好精准定位，才能深度挖掘网络视频的蓝海领域。 35 学科网（北京）股份有限公司 $$