第1章 网络视频：内容创业的新风口-《网络视频拍摄与制作》教案-人民邮电出版社

《网络视频拍摄与制作》教案 第1章 网络视频：内容创业的新风口 教学内容 一、什么是网络视频 二、短视频：移动互联网时代的流量入口 教学要求 【知识目标】 1．网络视频的类型与特点 2．网络视频的发展现状、发展趋势，以及推动其发展的因素 3．短视频的特点、类型，以及与长视频的区别 4．常见的短视频平台 5．短视频的商业变现方式 教学重点 1．网络视频的类型与特点 2．短视频的特点、类型，以及与长视频的区别 3．短视频的商业变现方式 教学难点 1．网络视频的类型与特点 2．短视频的特点、类型，以及与长视频的区别 3．短视频的商业变现方式 教学方法 讲授法、案例法 课时数 4课时 教学内容 第一节 什么是网络视频 网络视频是指将不同格式的模拟或数字视频进行处理，转换成适合网络传输的数字视频格式，并通过网络进行传播的一种媒体方式。 一、网络视频的类型 （一）按照网络视频平台运营商的特点分类 1．长视频 2．短视频 3．网络电视 4．聚合视频 5．视频直播 （二）按照制作方式分类 1．网络直播视频 2．网络录制视频 （三）按照播放方式分类 1．实时播放 2．非实时播放 （四）按照使用范围分类 1．个人桌面型 2．小型群组型 3．大型团体型 二、网络视频的特点 （一）具有去中心化、互动性强的特点 （二）内容题材多样，具有同类视频自动推荐，视频利用率高，信息反馈及时的特点 （三）覆盖面广，具有全球性、传播迅速的特点 （四）具有很强的时效性、选择性和保存性，但网络视频可控性较差 （五）网络视频在数据传输上还具有数据量巨大，数据类型繁多且差异大、视频信息输入/输出复杂、时空约束等特点 三、网络视频的发展现状 （一）网络视听领域规范管理，营造良好的网络环境 （二）网络视频运营更加专业，娱乐内容生态逐步构建 （三）网络视频付费用户规模迅速扩大，内容付费占比逐年提升 （四）移动互联网使用大幅提高，短视频贡献上网时长反超综合视频 （五）网络视频终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力大 （六）网络剧上新回落，短剧化、分账或成主流，原创剧逐年下降，IP改编受青睐 （七）网络综艺市场竞争激烈，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四足鼎立 （八）网络电影减量提质，分账模式多元化发展 （九）网络纪录片蓬勃发展，爆款作品频出 （十）短视频应用在中老年、高学历、高收入人群中加速渗透 四、网络视频发展趋势 （一）“免费内容+商业广告”的模式还将长期存在 （二）内容是核心竞争力，向垂直细分领域发展 （三）网络视频平台抢占产业链条，内容公司形成自身生态 （四）短视频迅速崛起，再造格局助力网络视频行业发展 （五）科技进步、体验升级，网络视频+VR打造全景、活跃的文化娱乐生态圈 （六）全球文化传播，精品网络视频出海远航，短视频前景可期 五、推动网络视频发展的因素 （一）视频用户规模和时长的持续增长 （二）多方发力，促进用户付费意识觉醒 （三）市场版权保护力度加大，严格的市场监管引导视频价值 （四）视频成为生态化平台的基础设施之一 （五）新兴科技变革，推动网络视频全面发展 第二节 短视频：移动互联网时代的流量入口 一、短视频的特点 （一）短小精悍，内容有趣 （二）制作简单，生产成本低 （三）传播速度快，交互性强 （四）信息接受度高 （五）精准营销，效果好 二、短视频的类型 （一）短视频渠道类型 短视频渠道就是短视频的流通线路，按照平台特点和属性可以细分为5种渠道，分别为资讯客户端渠道、在线视频渠道、短视频渠道、媒体社交渠道和垂直类渠道。 （二）短视频的内容类型 1．搞笑“吐槽”类 2．路人访谈类 3．舌尖美食类 4．生活技巧类 5．影视解说类 6．时尚美妆类 7．清新文艺类 8．个人才艺类 （三）短视频生产方式类型 按照生产方式来划分，短视频内容可以分为UGC、PUGC和PGC三种类型。 三、短视频与长视频的区别 （一）内容生产 （二）内容消费 （三）内容分发 （四）内容感染度 四、常见的短视频平台 （一）抖音 （二）快手 （三）腾讯微视 （四）西瓜视频 （五）小红书 （六）美拍 （七）淘宝短视频 （八）微信视频号 五、短视频的商业变现方式 （一）平台分成和补贴 （二）广告变现 （三）电商变现 （四）用户付费变现 归纳与 提高 通过本章的学习，我们认识了网络视频，了解了网络视频的类型与特点，网络视频的发展现状、发展趋势及推动其发展的因素，短视频的特点、类型及与长短视频的区别，常见的短视频的平台，以及短视频的商业变现方式。 网络视频的迅速崛起与广泛应用，大大缩短了人们相互沟通的时间和空间，极大地方便了异地之间真实、直观的交流及信息的共享，改变了人们工作、学习、娱乐和生活方式。 35 学科网（北京）股份有限公司 $$