第三章 网络营销环境（训练卷1）《网络营销实务》考前45分钟专题（原卷版+解析版）

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销环境（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题3分，共45分） 1. （ ）是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总和。 A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销环境 D.网络营销现实环境 2. 互联网打破时空界限，拓展营销半径，将全球市场连接成为一个整体。这体现了（ ）。 A.全球化 B.个性化 C.信息化 D.现代化 3. （ ）要求厂家与消费者建立一对一的信息沟通，随时了解消费者的需求变化和差异。 A.全球化 B.个性化 C.信息化 D.现代化 4. 以网络营销的应用角度为分类标准，其网络营销环境包括（ ）。 ①微观环境②宏观环境③网络环境④现实环境⑤内部环境⑥外部环境 A.①② B.③④ C.⑤⑥ D.①⑥ 5. （ ）是指企业网络营销互动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种功能因素的总称。 A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销虚拟环境 D.网络营销现实环境 6. 是指企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称（ ）。 A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销虚拟环境 D.网络营销现实环境 7. （ ）是指企业充分认识网络对营销活动的影响，在营销与网络完美结合后，在网络营销活动造成直接或间接影响的各种因素的总称。 A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销虚拟环境 D.网络营销现实环境 8. （ ）是指所有从内部影响企业的因素的总称，主要包括员工、资金、设备、原料和市场等。 A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销内部环境 D.网络营销外部环境 9. （ ）是指在营销活动中应用互联网，使企业的市场营销行为具有新的特征和规律，进而为企业带来更多的营销机会和广阔的市场空间。 A.网络营销宏观环境 B.网络营销现实环境 C.网络营销网络环境 D.网络营销微观环境 10. （ ）是指影响企业市场营销活动的政治因素和条件，包括国内政治环境和国际政治环境。 A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.内部环境 11. （ ）是指影响企业营销活动的法律因素和条件，它是国家意志的强制性体现，也是市场营销环境的重要组成部分。 A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.内部环境 12. （ ）因素是影响网络营销的众多因素中最直接、最根本的因素。 A.经济环境 B.竞争者 C.供应者 D.技术 13. （ ）不属于网络经济的特征。 A.全球化经济 B.直接经济 C.封闭经济 D.创新性经济 14. 网络用户结构不包括（ ）。 A.性别结构 B.年龄结构 C.职业结构 D.消费结构 15. 从行业方面看，企业的竞争者不包括（ ）。 A.现有厂商 B.潜在竞争者 C.未来厂商 D.替代品厂商 2、 简答题（本题共5小题，每题6分，共30分） 1. 构成网络营销环境的要素？ 2. 网络营销环境特征？ 3. 网络营销的宏观环境包括哪些因素？ 4. 网络经济的特征？ 5. 描述网络营销环境的三个主要组成部分，并说明每个部分对企业网络营销策略的影响。 3、 综合分析题（本题共1小题，每题25分，共25分） 十多年前，阿里巴巴的18位创始人怀着一个共同的信念走到了一起：“互联网能够创造公平的竞争环境，让小企业通过创新与业务扩展，在参与国内或全球市场竞争时处于更有利的位置。”同时，他们提出了“让天下没有难做的生意，帮助小企业成长”的公司使命。 伴随着信息技术和互联网的发展，阿里巴巴生态系统已服务了上亿家小企业、消费者及合作伙伴，所形成的网络效应日益增长。有幸，阿里巴巴也随之发展成为全球最大的网上及移动商务企业。阿里巴巴不断地推进各类服务的创新和变革，但是，他为小企业服务的理念始终未曾动摇，并深深地融入了每一位员工和合作伙伴的血液之中。十余年来，阿里巴巴成功实现了交易平台的创新，创建了为小企业商务服务的零门槛创业平台；实现了网络信用服务的创新，创建了新型开放、有效的信用评价体系，为小企业信用资产的积累提供了前所未有的信用平台；实现了支付工具的创新，创建了安全便捷的网络支付方式，为小企业顺畅交易提供了保障；实现了金融服务的创新，开创了小微企业低门槛融资和社会闲散资金高收益增值渠道；实现了技术应用的创新，为云计算、大数据等新一代信息技术商业化应用提供了成功实践，为小企业更好地适用价廉物美的云计算、大数据服务提供了支撑…… 根据以上内容回答下列问题 1.企业微观环境内容？ 2.竞争者的反应模式？ 3.从市场