第三章 网络营销环境（课件1）《网络营销实务》考前45分钟专题

《网络营销实务》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销环境(1) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、简答题 03 三、综合分析题 2 一、单项选择题 3 1.( )是指影响企业网络营销开展和效果的各种因素和条件的总和。 C A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销环境 D.网络营销现实环境 2.互联网打破时空界限，拓展营销半径，将全球市场连接成为一个整体。这体现了 ( )。 A A.全球化 B.个性化 C.信息化 D.现代化 3.( )要求厂家与消费者建立一对一的信息沟通，随时了解消费者的需求变化和 差异。 B A.全球化 B.个性化 C.信息化 D.现代化 4 4.以网络营销的应用角度为分类标准，其网络营销环境包括( )。 C ①微观环境②宏观环境③网络环境④现实环境⑤内部环境⑥外部环境 A.①② B.③④ C.⑤⑥ D.①⑥ 5.( )是指企业网络营销互动联系紧密，并直接影响其营销能力的各种功能因素 的总称。 B A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销虚拟环境 D.网络营销现实环境 6.是指企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称( )。 A A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销虚拟环境 D.网络营销现实环境 5 7.( )是指企业充分认识网络对营销活动的影响，在营销与网络完美结合后，在 网络营销活动造成直接或间接影响的各种因素的总称。 D A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销虚拟环境 D.网络营销现实环境 8.( )是指所有从内部影响企业的因素的总称，主要包括员工、资金、设备、原 料和市场等。 C A.网络营销宏观环境 B.网络营销微观环境 C.网络营销内部环境 D.网络营销外部环境 6 9.( )是指在营销活动中应用互联网，使企业的市场营销行为具有新的特征和规 律，进而为企业带来更多的营销机会和广阔的市场空间。 C A.网络营销宏观环境 B.网络营销现实环境 C.网络营销网络环境 D.网络营销微观环境 10.( )是指影响企业市场营销活动的政治因素和条件，包括国内政治环境和国 际政治环境。 B A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.内部环境 11.( )是指影响企业营销活动的法律因素和条件，它是国家意志的强制性体现， 也是市场营销环境的重要组成部分。 A A.法律环境 B.政治环境 C.科技环境 D.内部环境 7 12.( )因素是影响网络营销的众多因素中最直接、最根本的因素。 A A.经济环境 B.竞争者 C.供应者 D.技术 13.( )不属于网络经济的特征。 C A.全球化经济 B.直接经济 C.封闭经济 D.创新性经济 14.网络用户结构不包括( )。 D A.性别结构 B.年龄结构 C.职业结构 D.消费结构 15.从行业方面看，企业的竞争者不包括( )。 C A.现有厂商 B.潜在竞争者 C.未来厂商 D.替代品厂商 8 二、简答题 9 1.构成网络营销环境的要素？ 【答案】(1)提供资源。(2)全面影响力。(3)动态变化。(4)多因素互相作用。(5)反应机制。 2.网络营销环境特征？ 【答案】(1)全球化。(2)个性化。(3)信息化。 3.网络营销的宏观环境包括哪些因素？ 【答案】(1)政治环境。(2)法律环境。(3)经济环境。(4)科技环境。(5)社会文化环境。 (6)人口环境。 10 4.网络经济的特征？ 【答案】(1)全球化经济。(2)直接经济。(3)虚拟化经济。(4)创新性经济。(5)竞争和 合作并存的经济。 5.描述网络营销环境的三个主要组成部分，并说明每个部分对企业网络营销策略的 影响。 【答案】 网络营销环境的三个主要组成部分包括：网络环境、竞争环境和消费者环境。网络 环境主要影响企业的网络营销技术选择和平台运用；竞争环境决定了企业的市场定 位和差异化策略；消费者环境则直接影响企业的目标市场选择和产品服务设计。 11 三、综合分析题 12 十多年前，阿里巴巴的18位创始人怀着一个共同的信念走到了一起：“互联网 能够创造公平的竞争环境，让小企业通过创新与业务扩展，在参与国内或全球市 场竞争时处于更有利的位置。”同时，他们提出了“让天下没有难做的生意，帮助小 企业成长”的公司使命。 伴随着信息技术和互联网的发展，阿里巴巴生态系统已服务了上亿家小企业、 消费者及合作伙伴，所形成的网络效应日益增长。有幸，阿里巴巴也随之发展成 为全球最大的网上及移动商务企业。阿里巴巴不断地推进各类服务的创新和变革， 但是，他为小企业服务的理念始终未曾动摇，并深深地融入了每一位员