第三章 网络营销（训练卷2）《电子商务基础》考前45分钟专题（原卷版+解析版）

《电子商务基础》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销（2） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题3分，共45分） 1. 从苹果公司推出iPhone4到推出iPhone11，iPhone系列手机经历了一系列的更新换代，体现了苹果公司新产品开发策略中的（ ）策略。 A.产品增加 B.全新产品 C.产品改良 D.产品更替 2. 某女装生产企业，为了扩大销售量，除了在各大商城开设实体店，还在天猫商城开了一家网店。该网络营销渠道策略是（ ）。 A.自建平台渠道 B.第三方平台渠道 C.线下渠道 D.线上渠道 3. 目前最常见的一种促销模式是（ ）。 A.网上折扣 B.买就送 C.购物送券 D.积分促销策略 4. （ ）就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。 A.事件营销 B.核爆式营销 C.网络广告营销 D.整合营销 5. 在核爆式营销中，对于哪些营销信息是受众从熟悉的人那里获得或主动搜索而来的，在接收过程中自然会有积极的心态，接收渠道也比较私人化，如微信、QQ等。这体现了核爆式营销的（ ）特性。 A.无成本 B.互动性强 C.高效率接收 D.风险性 6. 某产品针对用户的使用习惯，通过与移动、电信、联通等通信公司合作，直接向手机用户推送广告，在微博等平台发起活动广告，这极大地提高了该产品广告的覆盖率，达到了品牌信息高效传播的目的，从而使品牌形象深入人心。该产品在这个营销活动的过程中使用了（ ）手段。 A.事件营销 B.核爆式营销 C.网络广告营销 D.整合营销 7. 常用于网站推广的营销手段是（ ）。 A.搜索引擎营销 B.微信营销 C.微博营销 D.视频营销 8. 在网络营销工具中相对古老的方式为（ ）。 A.搜索引擎营销 B.微信营销 C.电子邮件营销 D.视频营销 9. 每个网络消费者都是一个细分的市场，而心理认同感已成为消费者做出购买决策的先决条件，个性化消费逐渐成为主流。这说明网络消费者的需求特征与购买动机是（ ）。 A.个性消费的回归 B.消费需求的差异性 C.消费者的主动性增强 D.追求购物方便与购物乐趣 10. 网络消费者因为时代、环境、地域等要素的不同，会产生很多差异化的消费需求，差异化需求导致差异化商务活动，要针对不同消费者的特点，采取有针对性的方法和措施。这说明网络消费者的需求特征与购买动机是（ ）。 A.个性消费的回归 B.消费需求的差异性 C.消费者的主动性增强 D.追求购物方便与购物乐趣 11. 在信息社会里，网络消费者会主动通过各种可能的途径获取与商品有关的信息进行分析、比较和购买。这说明网络消费者的需求特征与购买动机是（ ）。 A.个性消费的回归 B.消费需求的差异性 C.消费者的主动性增强 D.追求购物方便与购物乐趣 12. 绝大部分网络消费者会选择比较方便的购物方式，还有一些网络消费者喜欢追求购物的乐趣。这说明网络消费者的需求特征与购买动机是这说明网络消费者的需求特征与购买动机是（ ）。 A.个性消费的回归 B.消费需求的差异性 C.消费者的主动性增强 D.追求购物方便与购物乐趣 13. （ ）指消费者对某种商品有清醒的了解和认知，在对这个商品比较熟悉的基础上所进行的理性抉择和做出购买行为的动机。 A.需求动机 B.理性动机 C.感性动机 D.惠顾动机 14. 以下属于客服部软件的是（ ）。 A.美图秀秀 B.千牛工作台 C.PS D.阿里旺旺 15. 千牛工作台作为客服部常用软件，有很多功能，以下不属于千牛工作台功能的是（ ）。 A.接待中心 B.消息中心 C.修图 D.卖家工作台 2、 简答题（本题共6小题，每题5分，共30分） 1. 网络营销与电子商务的关系。 2. 新产品开发策略有哪些？ 3. 价格策略有哪些？ 4. 简述网络营销4P策略。 5. 简述互联网的组成？ 6. 请简述大数据在电子商务中的应用？ 3、 综合分析题（本题共1小题，每题25分，共25分） 武汉有一位年轻时尚的准妈妈，由于怀孕不能过多的使用化妆品怀孕之前购买的大量化妆品面临着过期浪费的处境，于是他想到了较为流行的生活交流服务综合平台闲鱼。他在该平台的跳蚤市场中将未使用的化妆品照片传了上去，并发了一条转让信息。没过几天，准妈妈就收到了众多网友的咨询，最后她与其中一名网友达成了协议，将自己多余的化妆品转卖给了这一网友。请根据以上内容回答下列问题： 1. 闲鱼平台的电商模式是什么？ 2. 这位准妈妈为什么能很快将自己多余的化妆品转卖出去，这体现了网络