第三章 网络营销（训练卷1）《电子商务基础》考前45分钟专题（原卷版+解析版）

《电子商务基础》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题3分，共45分） 1. （ ）是基于互联网及社会关系网连接企业、客户及公众、向客户及公众传递有价值的信息或服务，为实现客户价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理的一系列活动。 A.网络销售 B.网络营销 C.网络宣传 D.网店运营 2. 通过互联网能够超越时空的限制进行信息交换，企业可以每天24小时随时随地向全球的互联网用户提供营销服务，这体现了网络营销的（ ）特征。 A.多媒体 B.互动性 C.人性化 D.跨时空 3. 海尔公司通过互联网向客户展示商品目录，客户还可以享受查询服务，企业与客户之间进行双向互动式沟通，这体现了网络营销的（ ）特点。 A.人性化 B.互动性 C.高效性 D.多媒体 4. 在互联网上进行的促销活动具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点，这种的促销方式体现了网络营销（ ）特点。 A.跨时空 B.互动 性C.人性化 D.多媒体 5. 下列关于网络营销的说法错误的是（ ）。 A.广义的说以互联网为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称为网络营销 B.网络营销不是网上销售 C.一个完整的网络营销方案除在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推广，实现线上线下相融合 D.网络营销是互联网发展的产物，互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空连接在一起 6. 关于网络营销与电子商务的关系说法错误的是（ ）。 A.网络营销构成电子商务 B.电子商务推进网络营销 C.研究范围不同 D.应用阶段和层次不同 7. 某网店采用高新技术推出一款新产品，创意新颖独特，价格昂贵，根据马斯洛需求层次理论，体现了（ ）需求。 A.自我实现需求 B.尊重需求 C.生理需求 D.安全需求 8. 一个人若同时缺少食物、安全、爱情，则其最强烈渴求的是食物。这种需求是指人类的（ ）。 A.生理需求 B.安全需 C.自我实现需求 D.尊重需求 9. 李丽在网店买一款键盘，在各大网站反复对比之后做出决定，他的动机是（ ）。 A.理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.求奇动机 10. 某牛奶品牌在2022年选择当红明星组合作为形象代言人后销量大增，受到了很多年轻消费者的追捧。这体现了消费者购买心理动机中的（ ）。 A.理智动机 B.感性动机 C.惠顾动机 D.需求动机 11. 在马斯洛需求层次理论中最低级的需求为（ ）。 A.生理需求 B.心理需求 C.兴趣需求 D.自我需求 12. 华为公司除了生产华为系列手机，还生产计算机、智能手环、平板电脑等产品，这体现了华为公司新产品开发策略中的（ ）策略。 A.产品增加 B.全新产品 C.产品改良 D.产品更替 13. 网络与网络之间所连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻辑上的单一、巨大的国际网络（ ）。 A.互联网技术 B.互联网 C.计算机技术 D.网站 14. 互联网技术分为三层，以下不属于的是（ ）。 A.网页 B.硬件 C.软件 D.应用 15. 以下不属于电子商务网站搭建技术的软件是（ ）。 A.美图秀秀 B.梦想编织者 C..VS D.MySQL 2、 简答题（本题共6小题，每题5分，共30分） 1. 事件营销的特点。 2. 网络广告营销的特点。 3. 核爆式营销的特点。 4. 整合营销的特点。 5. 视频营销的优点。 6. 简述电子商务网站的建设流程？ 3、 综合分析题（本题共1小题，每题25分，共25分） 卡夫食品是全球第二大的食品公司，在全球145个国家开展业务。卡夫公司的四大核心产品系列为咖啡、糖果、乳制品及饮料，卡夫在超过70个国家开展业务，其产品全球150个国家有售。2013年卡夫与亨氏合并成为全球第五大食品和饮料公司一卡夫亨氏公司。卡夫旗下品牌LOGO从卡夫的主线产品组合中我们不难看出，卡夫深耕于食品饮料行业，在产品组合中实现了具有强相关性和深度挖掘同类产品的战略L标。其实在2004年之前卡夫拥有11个品牌，但是卡夫在2004年至2007年之间出售了一些品牌，其至包括众所周知的“箭牌”。卡夫的一系列的缩减产品组合策略在后期被证明是正确的决策。卡夫核心产品为饼干，以夹心非夹心、甜味/咸味等属性细分了饼干市场，以满足顾客在饼干这一单一食品中的各种需求。卡夫使用缩减产品组合的战略，集中资源和技术力量改进饼干产品的品质，提高旗下产品商标的知名度；使生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本。同时，卡夫收购达能饼干业务，将达能在市场上具有竞争力的