第三章 网络营销（课件1）《电子商务基础》考前45分钟专题

《电子商务基础》考前45分钟专题训练卷 第三章 网络营销(1) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、简答题 03 三、综合分析题 01 一、单项选择题 02 03 三、综合分析题 2 一、单项选择题 3 1.( )是基于互联网及社会关系网连接企业、客户及公众、向客户及公众传递有 价值的信息或服务，为实现客户价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营 管理的一系列活动。 B A.网络销售 B.网络营销 C.网络宣传 D.网店运营 2.通过互联网能够超越时空的限制进行信息交换，企业可以每天24小时随时随地向 全球的互联网用户提供营销服务，这体现了网络营销的( )特征。 D A.多媒体 B.互动性 C.人性化 D.跨时空 3.海尔公司通过互联网向客户展示商品目录，客户还可以享受查询服务，企业与客 户之间进行双向互动式沟通，这体现了网络营销的( )特点。 B A.人性化 B.互动性 C.高效性 D.多媒体 4 4.在互联网上进行的促销活动具有一对一、消费者主导和非强迫式等特点，这种的 促销方式体现了网络营销( )特点。 性 C A.跨时空 B.互动 C.人性化 D.多媒体 5 5.下列关于网络营销的说法错误的是( )。 A A.广义的说以互联网为主要营销媒介，为达到一定营销目标而开展的营销活动称 为网络营销 B.网络营销不是网上销售 C.一个完整的网络营销方案除在网上做推广外，还有必要利用传统方法进行线下推 广，实现线上线下相融合 D.网络营销是互联网发展的产物，互联网将企业、团体、组织以及个人跨时空连 接在一起 6 6.关于网络营销与电子商务的关系说法错误的是( )。 B A.网络营销构成电子商务 B.电子商务推进网络营销 C.研究范围不同 D.应用阶段和层次不同 7.某网店采用高新技术推出一款新产品，创意新颖独特，价格昂贵，根据马斯洛需 求层次理论，体现了( )需求。 B A.自我实现需求 B.尊重需求 C.生理需求 D.安全需求 8.一个人若同时缺少食物、安全、爱情，则其最强烈渴求的是食物。这种需求是指 人类的( )。 A A.生理需求 B.安全需 C.自我实现需求 D.尊重需求 7 9.李丽在网店买一款键盘，在各大网站反复对比之后做出决定，他的动机是( )。 A A.理智动机 B.感情动机 C.惠顾动机 D.求奇动机 10.某牛奶品牌在2022年选择当红明星组合作为形象代言人后销量大增，受到了很 多年轻消费者的追捧。这体现了消费者购买心理动机中的( )。 B A.理智动机 B.感性动机 C.惠顾动机 D.需求动机 11.在马斯洛需求层次理论中最低级的需求为( )。 A A.生理需求 B.心理需求 C.兴趣需求 D.自我需求 12.华为公司除了生产华为系列手机，还生产计算机、智能手环、平板电脑等产品， 这体现了华为公司新产品开发策略中的( )策略。 B A.产品增加 B.全新产品 C.产品改良 D.产品更替 8 13.网络与网络之间所连成的庞大网络，这些网络以一组通用的协议相连，形成逻 辑上的单一、巨大的国际网络( )。 B A.互联网技术 B.互联网 C.计算机技术 D.网站 【解析】本题考查互联网的含义。 14.互联网技术分为三层，以下不属于的是( )。 A A.网页 B.硬件 C.软件 D.应用 【解析】本题考查互联网技术，互联网技术分为三层，硬件、软件、应用。 9 15.以下不属于电子商务网站搭建技术的软件是( )。 A A.美图秀秀 B.梦想编织者 C..VS D.MySQL 【解析】本题考查本题考查电子商务网站搭建技术，A属于修图软件，BCD属于网 站搭建技术。 10 二、简答题 11 1.事件营销的特点。 【答案】事件营销的特点：①针对性。②主动性。③保密性。④风险性。⑤趣味性。 2.网络广告营销的特点。 【答案】网络广告营销的特点：①覆盖面广。②形式多样。③信息量大。④高效传 播。⑤互动性强。 3.核爆式营销的特点。 【答案】 核爆式营销的特点：①无成本。②传播速度快。③高效率的接收。④更新速度快。 12 4.整合营销的特点。 【答案】整合营销的特点：①在整合营销中，消费者处于核心地位。 ②对消费者深刻全面的了解，是以建立资料库为基础的。 ③整合营销传播的核心工作是培养真正的消费者价值观。 ④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。 ⑤以各种传播媒介的整合运用作为手段进行传播。 ⑥紧跟移动互联网发展的趋势。 13 5.视频营销的优点。 【答案】视频营销的优点：①有电视短片的优点，如感染力强、形式内容多样、创 意新颖。②有互联网营销的优势，如互动性、主动性、传播速度快、成本低廉。 6