1.1 创新的概念与意义 课件-中职下学期《创业基础》北京理工大学出版社

创业基础：理念、方法与应用 第一章 创新与创业 内容提要 什么是创新？ 创新的意义何在？ 什么是创业？ 创业有哪些类型？ 创业的要素和过程是怎样的？ 创业能为个人发展带来什么好处？ 当今创业的时代背景是怎样的？ 1.1 创新的概念与意义 1.2 创业的定义与类型 1.3 创业的过程与阶段 1.4 创业的要素 1.5 创业精神与人生发展 1.6 当今创业的时代背景 第一章 创新与创业 1.1 创新的概念与意义 创新是指以现有的思维方式提出区别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有知识和物质，在特定环境下，本着理想化需要或为满足社会的需求，而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境，并且能够获得一定有益效果的行为。 对于创新概念的理解一般有狭义和广义两个层次： 狭义的创新概念立足于把技术和经济结合起来，即创新是一个从新思想的产生到产品设计、试制、生产、营销和市场化的一系列活动。 广义的创新概念力求将科学、技术、教育等与经济融汇起来，即创新表现为不同参与者和机构（包括企业、政府、学校、科研机构等）之间交互作用的网络。在这个网络中，任何一个节点都可能成为创新行为实现的特定空间。创新行为因而可以表现在技术、体制或知识等不同层面。 1.1.1 创新的概念 1.1 创新的概念与意义 创新并非少数天才的专利，创新是创业的源泉、本质和灵魂。创新能力是进行创业最重要的资本。创新的类型主要包括： 1.盈利模式创新 盈利模式创新是指公司寻找全新的方式将产品和其他有价值的资源转变为现金。这种创新常常会挑战一个行业关于生产什么产品，确定怎样的价格、如何实现收入等问题的传统观念。溢价和竞拍是盈利模式创新的典型例子。 2.网络创新 在当今高低互联的世界里，没有哪家公司能够独自完成所有事情。网络创新让公司可以充分利用其他公司的流程、技术、产品、渠道和品牌。悬赏或众包等开放式创新方式是网络创新的典型例子。 1.1.2 创新的类型 1.1 创新的概念与意义 3.结构创新 结构创新是通过采用独特的方式组织公司的资产（包括硬件、人力或无形资产）来创造价值。它可能涉及从人才管理系统到重新固定设备配置等方方面面。如包括建立激励机制，鼓励员工朝某个特定目标努力，实现资产标准化以降低运营成本和复杂性，甚至创建企业大学以提供持续的高端培训。 4.流程创新 流程创新涉及公司主要产品或服务的各项生产活动和运营。这类创新需要彻底改变以往的业务经营方式，使公司具备独特的能力，高校运转，迅速适应新环境，并获得领先市场的利润率。流程创新常常是一个企业核心竞争力的重要组成部分。 1.1.2 创新的类型 1.1 创新的概念与意义 5.产品性能创新 产品性能创新是指公司在产品或服务的价值、特性和质量方面进行的创新。这类创新既涉及全新的产品，也包括能带来巨大增值的产品升级和产品线延伸。产品性能创新常常是竞争对手最容易效仿的一类。 6.产品系统创新 产品系统创新是将单个产品和服务联系或捆绑起来创造出一个可扩展的强大系统。产品系统创新可以帮助公司建立一个能够吸引和取悦顾客的生态环境，低于竞争者的侵袭。 1.1.2 创新的类型 1.1 创新的概念与意义 1.1.2 创新的类型 7.服务创新 服务创新保证并提高了产品的功用、性能和价值。它能使一个产品更容易被试用和享用；它为顾客展现了他们可能会忽视的产品特性和功用；它能够解决顾客遇到的问题并弥补产品体验中的不愉快。 8.渠道创新 渠道创新是指将产品与顾客和用户联系在一起的所有手段。虽然电子商务在近年来成为了主导力量，但实体店等传统渠道还是很重要，特别是在创造身临其境的体验方面。这方面的创新老手常常能发掘出多种互补方式，将他们的产品和服务呈现给顾客。 1.1 创新的概念与意义 1.1.2 创新的类型 9.品牌创新 品牌创新有助于顾客和用户识别、记住你的产品，并在面对你和竞争对手的产品或替代品时选择你的产品。好的品牌创新能够提炼一种“承诺”，吸引买主并传递一种与众不同的身份感。 10.顾客契合创新 顾客契合创新是要理解顾客和用户的深层愿望，并利用这些了解来发展顾客与公司之间富有意义的联系。顾客契合创新开辟了广阔的探索空间，可以帮助人们找到合适的方式把自己生活的一部分变得更加难忘，富有成效并充满喜悦。 1.1 创新的概念与意义 1.1.2 创新的类型 只选择一两种创新类型的简单创新不足以获得持久的成功，尤其是单纯的产品性能创新，很容易被模仿、被超越。创新主体需要综合应用上述多种创新类型，才能打造可持续的竞争优势。 1.2 创业的定义与类型 1.2.2 创业的定义 创业的原意是“创立基业”或者“建功立业”。《辞海》对创业的解释就是“开创基业”。“创业”一词最早出现于《孟子梁惠王下》，“君子创业垂统，为可继也”，将创建功业与一脉相承、流传后世联系起