学习任务三 活动二主要地区、国家市场分析（课件）-《跨境电子商务基础及法律法规》（工信版）同步精品课堂

任务三 跨境电商选品策略 同步精品课堂 活动二 主要地区、国家市场分析 《跨境电子商务基础》（工信版） 1 目录 教学方法 教学过程 互动环节 课堂小结 教材分析 学情分析 学习目标 学习重、难点 教材分析 本教案选自朱琦晓主编的《跨境电子商务基础及法律法规》中的“主要地区、国家市场分析”章节，该章节主要介绍了跨境电子商务在不同地区和国家市场的特点、优势和挑战，为跨境电商企业提供市场分析和战略指导。 授课对象为电子商务专业的学生，他们具备一定的计算机基础和网络知识。但部分学生对于跨境电商产品结构的理解还不够深入，需要借助实际案例进行讲解和分析。 学情分析 学 习 目 标 知识目标： 学生能够识别不同地区和国家市场的特点，了解市场差异对跨境电商的影响； 能力目标： 学生能够运用所学知识分析市场趋势，提出市场策略建议； 情感态度与价值观： 培养学生对跨境电子商务行业的兴趣和热爱，树立正确的市场观念。 教学重点 学生掌握不同地区和国家市场的特点，学会运用市场分析方法； 教学难点 学生能够结合实际案例，分析市场趋势，提出有效的市场策略建议。 学习重难点 教学方法 1. 讲授法：通过讲解，让学生了解跨境电商主要地区、国家市场分析； 2. 案例分析法：通过生动有趣的案例，帮助学生理解跨境电商主要地区、国家市场分析； 3. 小组讨论法：引导学生进行小组讨论，分析不同类型的跨境电商主要地区、国家市场分析； 4. 实践教学法：鼓励学生参与跨境电商平台实践，提高实践能力。 an'li 世界贸易组织发布的数据 世界贸易组织发布的一份报告显示，2020年全球货物贸易总额下降了5.3%。但全球 B2C 跨境电商贸易总额不降反升，预计将从 2019年7800 亿美元上升到 2026 年的4.8万亿美元，复合增长率高达 27%。在全球跨境电商迅猛发展的浪潮中，中国跨境电商的表现格外亮眼。目前，中国是全球最大的 B2C跨境电商交易市场，全球26%的交易发生在此，美、英、德、日则分别排列在第二到第五名。此外，印度、中东和俄罗斯的跨境电商交易份额也在迅速增长。 案例导入 这个案例展示了跨境电商主要地区、国家的市场分析。 知识1：北美 北美(North America)通常指的是美国、加拿大和格陵兰岛等地区，北美市场一直被认为是全球经济发展的核心区域,本土零售商和电商企业竞相争夺新一代消费形态的主导权。 全球经济核心地区 北美市场的特点： (1)经济实力:北美居民消费水平高 (2)电商市场:北美成熟度高，B2C市场更为活跃 (3)消费习惯:移动化程度高，对国际网站本土化要求高 知识2：欧洲 1.英国 （1）英国电子商务发展情况： 英国政府一贯支持电子商务的发展,欧盟委员会及英国政府制定了一系列的电商交易政策来为电子商务的规范化发展保驾护航。 01 英国电子商务市场的规模为欧洲最高，得益于英国公众上网率的增加和上网条件的改善。 02 美国电商巨头的早期进入，是催生英国电商市场成熟的一个重要驱动力。 03 英国人喜爱网购的另一个重要原因是英国有极为发达的物流运输系统。 04 在英国，亚马逊在跨境交易方面占据绝对的主导地位。 0 在英国，人们更喜欢卡支付。 知识2：欧洲 1.英国 （2）英国人具有以下特点： 冷静持重，自信内敛，注重礼仪，崇尚绅士风度。 喜欢按部就班，特别看重试订单，订单量往往循序渐进地增加。 知识2：欧洲 2.德国 （1）德国电子商务发展情况： 德国是世界第四大经济体，也是欧洲头号经济强国。得益于领先的网络基础设施，德国的互联网技术发展和普及率远超欧洲平均水平，也直接催生了电子商务产业的繁荣。 和开发充分、竞争激烈的英美市场相比，德国跨境网购风潮方兴未艾，消费者购买力强、对中国商品需求强劲、购物习惯良好，正在成为中国跨境电商零售出口产业的下一个风口。 （2） 德国人具有以下特点： 严谨保守、思维缜密。 追求质量和实用主义，讲究效率，关注细节。 信守合同，崇尚契约。 知识2：欧洲 3．俄罗斯 （1）俄罗斯电子商务发展情况： 俄罗斯消费者对海外商品有着浓厚的兴趣，甚至在这个幅员辽阔国家的最偏远角落，俄罗斯网购规模也在逐渐增长。俄罗斯地处新亚欧大陆桥经济走廊的必经之地，是“一带一路”倡议的重要支点国家，具有巨大的跨境电商市场潜力。 （2）俄罗斯市场需求有如下特点： 寒冷之邦，保暖很重要 室内外温差大，睡衣薄为宜 天生爱运动，跑鞋不能少 度假狂人多，海滩装备畅销 美女国度，化妆品需求大 男人常穿正装，最爱领带 an'li