第四章 服装服饰卖 场的视觉色彩陈列（课件）-《服装陈列设计师教程（第2版）》同步教学（中国纺织出版社）

第四章 服装服饰卖 场的视觉色彩陈列 服装陈列设计师教程 服装服饰陈列的基本要素； 服装服饰陈列的基本条件； 服装服饰配色的技巧； 服装与配饰的风格协调； 陈列的色彩系统化； 服装服饰的陈列配色关系。 本章学习要点 流行色（ Fashion Colourd）即时尚、当下正流行的色彩的意思。是一定时期与范围内流行的带有倾向性的色彩。作为服装陈列设计师要时刻掌握国际时尚流行信息，这些信息包括流行色、流行元素、流行服饰、流行配搭以及国际品牌动向等。 一、视觉色彩陈列要充分结合当下流行色 第一节 服装服饰陈列的基本要素 作为服装陈列设计工作者，要清楚服装服饰品牌目标消费者的定位。品牌定位涉及品牌的形象，这不是具体的表面形象，而是通过顾客对商品的消费或是媒介物、亲友的影响认知后而产生的总体认识、评价和态度。 二、视觉色彩陈列要符合品牌目标消费者定位 在店面卖场演示陈列空间设计中，常常赋予主题进行陈列演示，突出品牌故事或商品特点。 三、视觉色彩陈列要正确传达主题活动 逛街对现代人而言，已经成为便捷、理想的舒缓压力、打发休闲时光的一项重要活动。专家们调查研究后的一项结果表明，目的性明确的单一购物行为正在逐渐减少，更多是通过“逛”来充分释放消费热情，并通过消费达到期待愿景的满足感。 四、视觉色彩陈列要吸引行人目光并带来愉悦的享受 如果仔细观察出现在购物场地的人，常常会看到一些站在橱窗 或展台前驻足并情不自禁散发出微 笑的顾客。除了在卖场空间精心规划出演示陈列空间、展示陈列空间、基础陈列空间外，色彩运用是开展服装服饰商品陈列的基本条件。 五、视觉色彩陈列要使人 产生联想与共鸣 对于服装服饰商品而言，色彩的处理占据着很重要的位置，是不能被忽略的。色彩 处理不妥的话，会直接影响商品演示的格调和价值感。在色彩的处理上，主要有两个方 向。第一个方向是调制出来的新色彩，如绘画时先调出一种色彩，然后涂在画面上；第二个方向是把现成的色彩组合起来，产生新的色彩效果，也就是把固有色进行搭配。服 装服饰商品的陈列与演示用的是第二种方向。 一、把握色彩的处理和流行要素的运用 第二节 服装服饰陈列的基本条件 服装商品从设计到成衣入店，在企划之初必须先将色彩系列规划好。当服装商品入店后，陈列人员可按照陈列手册中的色彩系列进行陈列摆放。配饰品要依据服装的主体色彩加以配搭，色彩的选择不能喧宾夺主，色彩的面积不易过大。 二、服装与配饰的色彩协调 配饰品是服装的附属品，对于服装的整体协调起着重要的作用，得体合理的配饰对陈列展示的服装能起到烘托风格、聚焦视点的作用。 三、服装与配饰的风格协调 在服装的展示陈列中，视觉色彩陈列也同 四季一样变换频繁。表现季节形象是服装服饰商品销售不可缺少的题材，对商店卖场来说，季节表现能够更新和传达商品的流行信息，也会让顾客收集丰富的判断潮流趋向的资料。 四、服装季节形象陈列与色彩的关系 我们日常见的白光，实际由红、绿、蓝三种波长的光组成，物体经光源照射，吸收和反射不同波长的红、绿、蓝光，经由人的眼睛，传到大脑形成了我们看到的各种颜色，也就是说，物体的颜色就是它们反射的光的颜色。 它的存在是因为有三个实体：光源（Light Source）、物体（Object）、观察者（Observer）。 一、色彩的原理 第三节 服装服饰配色的基本知识 色彩的三要素是色相、明度与纯度。在把握色彩时，首先要认识色相，然后要记住它们相应的名称。如果不能分出色相的色彩，那么调配色调时就会很困难。 二、色相 色彩的亮和暗之分，其实就是色彩的明度和纯度。亮度指的是某种色彩所对应的色调的深浅。明度可以用普通概念的明暗来理解，色彩的浓艳还是浅淡，用“纯度”（也称彩度）来描述。纯度指色彩鲜艳程度，黑、白、灰色属于无彩色系列，其纯度是 0。 三、明度和纯度 第四节 服装服饰配色的基本特征 一、色彩的心理特征 色彩具有感性的特点和丰富的表情。人们依靠光来分辨颜色，再利用颜色和无数种色彩的组合来表达思想和情绪。人们对色彩的心理反应和色彩的特质有关。色彩特质指色彩和色彩组合所能引发的特定情绪反映。 15 二、陈列色彩的系统化特征 使陈列的色彩系统化，是明确地传达商店内涵的重要措施。不能简单地把大量的商品堆砌起来，要斟酌商品的性质面貌、设计特点、目标顾客层等不同的方面，用不同的方法进行陈列，而在这时首先考虑的是色彩。 16 三、色彩三要素的配