第三章 视觉营销的卖场构成（课件）-《服装陈列设计师教程（第2版）》同步教学（中国纺织出版社）

第三章 视觉营销的卖场构成 服装陈列设计师教程 店铺卖场的视觉形态； 多元化卖场空间的构成； 商品的几何型陈列构成； 卖场内的置物与配置； 各类展具展架的应用； 人体模型的配置构成。 本章学习要点 服装陈列设计师教程 第一节 卖场环境空间构成 一、背景构成的空间 二、棚顶构成的空间 三、悬垂构成的空间 四、堆积构成的空间 五、混杂构成的空间 在百货商场中，由于空间面积的分割，卖场大小不一。商场也都会对那些品牌认知度高、销售业绩好的品牌提供更大的卖场面积。一个卖场最多会有三面背景墙，而位于通道交口的卖场可能会有两面或一面背景墙出现，鉴于品牌的整体视觉形象的塑造，针对背景构成的空间设计时，既要考虑功能性，也要将品牌视觉形象建立起来。 一、背景构成的空间 卖场利用棚顶空间进行演示陈列或品牌形象的特定装饰，能够起到烘托氛围的作用。在进行设计规划前必须仔细了解棚顶设施构造等因素。棚顶构成的空间不仅包括灯光线路设计，也包括在原有棚顶结构的基础上加吊顶等装饰空间的设计。 二、棚顶构成的空间 无论是在大型的百货商场、购物中心还是各种专卖店， 悬垂构成的空间无处不在。悬垂促销海报（POP）、 装饰用的各种道具饰物或者 是功能性空间间隔， 都会以一个空间形态存在。通过悬垂物打造的空间，一般都具有一定的视觉聚焦性，它在向顾客阐述一个特立独行的信息，可能是主题信息；可能是促销宣告；也可能是一个暗藏试衣间或储藏间。 三、悬垂构成的空间 堆积构成的空间不是将商品毫无秩序地堆积起来，而是通常采用阶梯式的空间构成，使商品看上去出现异常丰富 的视觉效果，将商品容积感烘托出来构成和谐美观的空间。 四、堆积构成的空间 传统的旧物市场不同于整整齐齐的百货商场或专卖店，吸引很多人前来的魅力之一是其混杂的“亲切感”。混杂构成的空间设计必须要考虑顾客由远到近的视角和视点。不能由于有混杂空间的存在而降低了整个卖场的品牌视觉形象。 五、混杂构成的空间 服装陈列设计师教程 第二节 卖场设施构成 一、墙柜（壁柜、高柜） 二、落地柜 三、“岛屿式”陈列桌 四、玻璃展柜 五、多用途组合架 六、服务操作台 七、展示台 八、衣架 九、道具摆件 十、POP宣传品 一、墙柜（壁柜、高柜） 二、落地柜 墙柜（壁柜、高柜）是商店卖场布局中最常见的基本设施。它是由服装、包袋、鞋子或其他商品的货架组成，也可以由悬挂货品的基础陈列空间挂杆组成，都是属于百货商店卖场基本的固定设施构成。 落地柜是一种有储存、陈列两种功能的卖场设施。它一般在远离墙边的地方，既可以使购物者就近地观看商品，又给售货员提供了一个柜台来介绍商品。落地柜不仅为卖场提供了一个精美陈列的格局，也规范了购物者在商店中的行进路线。 三、“岛屿式”陈列桌 四、玻璃展柜 “岛屿式”陈列桌作为卖场基本设施，不仅让卖场看上去货品丰富，还可以鼓励消费者自我服务。它们如同超市中的自选区域，有多种多样的设计形式。 玻璃由于具有通透性是很多货柜的材质首选。用玻璃封闭一个基座，使购物者可以从各个角度看到所陈列的商品，玻璃展柜的高度应适宜顾客观看。 五、多用途组合架 六、服务操作台 除了长久地将陈列架安装在墙面外，许多零售商使用灵活多变的多用途销售组合架，通过简单的安装即可以适应零售商们的不同需求。 服务操作台是指为顾客提供收 银、包装等服务的工作台，也可作 为品牌形象展示的区域。 七、展示台 八、衣架 展示台也称流水台，通常出现 在卖场入口处或卖场内视线聚焦的 区域，是顾客的视线可自然投到 的地方。 衣架是服装卖场中展示商品最多的器具之一，主要用于商品吊挂展示。根据商品的特点，衣架有固定和移动两种形式，结合场地，可进行组合或单独摆放。 九、道具摆件 十、POP宣传品 道具摆件卖场中最具艺术表现力的设施，具有装饰的功能，起烘托卖场特色、商品风格、主题活动的作用。 POP是 Point of Purchase的缩写，为“店头海报”之意思，是店铺中应用广泛的促销工具，也是最为直接有效的广告手段，向顾客传递着商品的一切重要信息。 服装陈列设计师教程 第三节 卖场陈列构成 一、直线构成 二、三角构成 三、曲线构成 四、圆／半圆构成 五、反复构成 一、直线