《营销策划实务》考前45分钟综合（训练卷4）（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟综合练习卷（4） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. “舒柔”皮鞋，可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适，这体现产品命名应有助于（ ）的原则。 A.树立产品形象 B.区别同类产品 C.识别产品益处 D.激发购买欲望 2. 市场试销是新产品上市策划的（ ）阶段。 A.构思与创意 B.上市准备 C.可行性分析 D.产品实验 3. 某商场有意把商场中的几种商品价格定得很低，借此来吸引顾客上门，从而扩大销路。这种定价策略属于（ ）。 A.尾数定价策略 B.声望定价策略 C.招徕定价策略 D.渗透定价策略 4. 公交车对学生和老人收费较正常票价低；燃气公司对居民用气收费较低，而对工业用气收费较高。这样的定价方法是（ ）。 A.通行价格定价法 B.需求差异定价法 C.投标定价法 D.理解价值定价法 5. 分销渠道指的是（ ）。 A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 6. 欧莱雅在欧洲市场销售畅通，但到了中国市场，除了请中国的明星代言之外，重点是建设其系列产品在中国的销售渠道。这体现了分销渠道的（ ）特点。 A.本地化 B.排他性 C.不可复制性 D.独特性 7. 能够树立企业形象，影响面大，容易得到信任，效果持久的促销活动是（ ）。 A.人员推销 B.广告 C.公关关系 D.营业推广 8. 会展策划的（ ）原则要求在做策划方案时应结合市场的客观实际情况，以及企业、会展公司的实施能力来进行，否则就是纸上谈兵。 A.操作性 B.创新性 C.有效性 D.目的性 9. SWOT分析表中的“O”是（ ）。 A.优势 B.威胁 C.劣势 D.机会 10. 营销目标是指在本计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分，对（ ）和行动方案的拟定具有指导作用。 A.营销策略 B.定价策略 C.产品策略 D.营销推广 11. “很多人认为保暖内衣效果不错，您的感觉呢？”这样的问题设计不符合问题设计时要注意的（ ）。 A.客观性 B.普遍性 C.整体性 D.困窘性 12. 下列哪项不是分销渠道设计的目标？（ ） A.提高市场占有率 B.扩大产品销售量 C.降低渠道成本 D.提高产品生产成本 13. 分销渠道设计的主要目的是什么？（ ） A.增加产品成本 B.减少产品销量 C.提高产品市场占有率 D.降低产品质量 14. 广告策划的首要步骤是？（ ） A.确定广告目标 B.选择广告媒体 C.设计广告内容 D.制定广告预算 15. 会展策划的核心目的是什么？（ ） A.提升企业知名度 B.实现销售目标 C.吸引参展者和观众 D.增加企业利润 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 在促销组合中，人员推销、广告和营业推广带有短期性目标，公共关系主要着眼于长期目标。（ ） 2. 广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。（ ） 3. 会展活动可以不用产生效果。（ ） 4. 成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。（ ） 5. SWOT分析表能够针对企业营销环境及现状，找出企业自身的优劣点，发现企业在当前市场中面临的机会与威胁，使企业在分析和比较中选择机会和威胁较大的领域进行营销活动。（ ） 6. 营销策划的特点是具有系统性和创新性，但不包括实践性。（ ） 7. 市场调查的程序应该先进行数据分析，再制定调查计划。（ ） 8. 产品品牌策划中，广告是提高品牌知名度的唯一途径。（ ） 9. 价格策划的程序中，第一步是分析市场需求和竞争状况。（ ） 10. 渠道冲突是渠道成员间因为目标不一致、资源分配不均等而产生的矛盾。（ ） 11. 分销渠道的设计应基于生产商自身的资源和能力，不需要考虑市场需求。（ ） 12. 促销活动要素包括促销对象、促销目标、促销时间和促销预算等。（ ） 13. 营销策划书的执行过程中，应该根据市场变化及时调整策略。（ ） 14. 在市场调查报告中，结论部分不可以与调查结果合并为一个部分。（ ） 15. 营销策划的特点是具有系统性和创新性，但不包括实践性。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 渠道冲突 2. 会展策划 3. 渠道长度 4. 执行步骤 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1.