《营销策划实务》考前45分钟综合（训练卷1）（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟综合练习卷（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 相同策划环境下，不同策划人员会做出不同的策划，体现了营销策划的（ ）。 A.变化性 B.复杂性 C.系统性 D.主观性 2. 营销策划步骤的第四步是（ ）。 A.进行市场调研 B.撰写策划方案 C.方案执行控制 D.创意构思策略 3. 顾客情况调查包括两方面的内容：一是（ ），二是顾客需求的调查。 A.顾客数量调查 B.顾客质量调查 C.顾客分类调查 D.顾客模式调查 4. 采访法的特点不包括（ ）。 A.问答性 B.释疑性 C.多样性 D.简明性 5. （ ）是指导市场调查工作具体实施的依据。 A.明确市场调查任务 B.提出问题 C.市场调查方案 D.确定调查目的 6. “您对本店的售后服务有何意见？”属于（ ）。 A.封闭式问题 B.顺位题 C.开放式问题 D.半开放式半封闭式问题 7. 新产品定价策略不包括（ ）。 A.撇脂定价 B.渗透定价 C.习惯定价 D.满意定价 8. 以下不属于可行性分析阶段内容的是（ ）。 A.技术分析 B.商业策划 C.进行市场调查 D.经济分析 9. （ ）应用较为广泛，尤其是在商品零售、建筑施工和消费服务业中最为流行。 A.边际贡献定价法 B.成本加成定价法 C.通行价格定价法 D.投标定价法 10. （ ）即针对消费者“价高质必优”的心理。 A.尾数定价 B.声望定价 C.整数定价 D.习惯定价 11. 营销策划中的创意主要指的是什么？（ ） A.独特的销售主张 B.高质量的产品 C.低成本的生产方式 D.广泛的广告宣传 12. 商业策划是新产品上市策划的（ ）阶段。 A.构思与创意 B.上市准备 C.可行性分析 D.产品实验 13. 竞争导向定价法不包括（ ）。 A.通行价格定价法 B.竞争价格定价法 C.边际贡献定价法 D.投标定价法 14. 哪种中间商在分销渠道中扮演着连接生产商和消费者的桥梁角色？（ ） A.批发商 B.零售商 C.代理商 D.推销员 15. 以下哪项是营销策划书编写的必要步骤？（ ） A.编写产品说明书 B.编写财务报告 C.编写个人日记 D.编写产品广告词 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 问卷调查法主要是用来测量人们的目的、思维和特征。（ ） 2. 产品定位是产品差别的基础。（ ） 3. 投标定价法适用于承包公共事业工程。（ ） 4. 渠道越分散，提供的服务越少。（ ） 5. SWOT分析使企业在分析和比较后选择机会较大的、威胁较小的领域进行营销活动。（ ） 6. 营销策划的步骤中，营销目标确定是整个策划过程的基础和出发点。（ ） 7. 市场调查的结果可以直接用来制定营销策略，不需要考虑其他因素。（ ） 8. 产品定位是产品品牌策划的基础，二者相互独立。（ ） 9. 边际贡献定价法又称变动成本定价法。（ ） 10. 在分销渠道中，批发商和零售商都是中间商。（ ） 11. 人员推销策划的效果往往取决于销售人员的个人能力和经验。（ ） 12. 广告策划的首要任务是确定广告的传播渠道和方式。（ ） 13. 制定营销策划书时，不需要考虑目标市场的文化和习惯。（ ） 14. 赠送优待券可采用邮寄、附于商品或广告中赠送的方式。（ ） 15. 在设计问卷问题时一般先特定问题，后泛指问题；先封闭式问题，后开放式问题。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 调查报告 2. 创意 3. 累计数量折扣 4. 策略制定 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 简述创意挑选的流程。 2. 简述渠道冲突产生的原因。 3. 市场调查报告一般包括哪些部分？ 5、 综合题（本题共1小题，每题10分，共10分） 1. 为促进复工、复产和拉动经济增长，河南省文化旅游厅准备在线上举行“云游河南，梦回老家”旅游文化产品博览会。 问题：请根据会展策划的相关知识写出该活动策划的基本流程。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《营销策划实务》考前45分钟综合练习卷（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 相同策划环境下，不同策划人员会做出不同的策划，体现了营销策划的