《营销策划实务》考前45分钟综合（课件3）

《营销策划实务》 考前45分钟综合练习卷(3) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.营销策划包括多个方面的内容，是一个系统的工程，在进行市场营销策划时，要 求策划人员从全局考虑问题，这体现出营销策划的( )特点。 B A.主观性 B.系统性 C.变化性 D.操作性 2.营销策划的核心是( )。 C A.目标 B.信息 C.创意 D.市场 3.下列各项不属于企业微观环境因素的是( )。 D A.竞争者 B.顾客 C.营销中介 D.政治法律 4.消费者对某型号电视机的可接受价格为2500元，电视机零售商的经营毛利为20%， 电视机的批发毛利为5%，用价格倒推法计算，电视机的出厂价格应为( )。 B A.1800元 B.1900元 C.1984元 D.2000元 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 5.市场调查首先要解决的问题是( )。 C A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目标 D.解决调查费用 6.市场调查的宏观环境调查不包括( )。 C A.政治法律环境调查 B.经济技术环境调查 C.消费者情况 D.地理和气候环境调查 7.( )是集中获取第一手资料最常见的调查方法。 B A.实验法 B.访问法 C.观察法 D.网络调查法 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 8.某调查问卷的问题：“您喜欢吃火锅吗？请选择答案：A.喜欢；B.不喜欢”属于 (( ))问题。 A.公开式 B.开放式 C.封闭式 D.保守式( ) C 9.超能洗衣液打出了“超能女人用超能”的口号，超能在产品定位策划时使用了 ( )的策划方法。 D A.属性定位 B.避强定位 C.竞争定位 D.使用者定位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 10.企业在进行产品定位策划时应突出一个“新”字，如突出“新”产品、“新”技术、 “新”服务、“新”特色等。这体现了产品定位的( )原则。 A A.创新原则 B.特色原则 C.主导原则 D.补缺原则 11.营销策划的特点不包括以下哪项？( ) C A.系统性 B.创新性 C.随机性 D.实用性 12.产品品牌策划的核心目的是( )。 C A.提高产品知名度 B.增加产品销量 C.建立品牌形象 D.降低生产成本 13.企业在定价时，首先需要考虑的因素是( )。 C A.市场需求 B.竞争对手的价格 C.产品的生产成本 D.政府的政策规定 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 14.在营销策划书的编写过程中，如何确保内容的真实性？( ) B A.随意编写 B.引用可靠数据和信息 C.夸大其词 D.忽略事实 15.以下不属于新闻资讯类软文投放渠道的是( )。 D A.今日头条 B.搜狐 C.网易 D.微信群 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 二、判断题 9 1.营销策划是万能的。( ) × 2.明确市场调查的任务是整个市场调查工作的起点。( ) √ 3.一般的策划和优秀的、成功的策划之间本质的区别就是创意部分。( ) √ 4.生活中常见的日用品一般采取整数定价策略。( ) × 5.分销渠道可以像产品一样大规模生产和复制。( ) × 6.营销策划的目的是通过满足客户需求来实现企业营销目标。( ) √ 7.问卷调查法是市场调查中最常用的方法之一，因为它可以覆盖大量样本。( ) √ 8.有效的产品推广对于产品占领市场并不重要。( ) × 9.渗透定价策略通常适用于新产品进入市场时，以低价吸引消费者。( ) √ 10.渠道建设策划只需要考虑短期内的销售目标和市场需求。( ) × 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 11.水平冲突是指同一渠道层级的中间商之间的竞争。( ) √ 12.软文是一种隐蔽的商业宣传文章，其目的在于让读者在不知不觉中接受产品或 服务的信息。( ) √ 13.在会展策划中，活动策划的基本流程可以根据具体情况进行适当调整。( ) √ 14.大型商务会议签到相对简单，仅仅是登记即可。( ) × 15.概要简述相当于整个营销策划书的内容提要。( ) √ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15