《营销策划实务》考前45分钟综合（课件2）

《营销策划实务》 考前45分钟综合练习卷(2) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.( )实质上是一种变相降价赊销。 B A.交易折扣策略 B.现金折扣策略 C.数量折扣策略 D.季节性折扣策略 2.服装厂全年生产某款服装80万件，服装的单位变动成本是75元，总固定成本是40 0万元，该企业要求的成本利润率是30%，则该服装的单价是( )。 B A.100元 B.104元 C.110元 D.114元 3.( )的产品，大批量地投入市场，需要通过中间环节。 B A.衰退期 B.成熟期 C.成长期 D.介绍期 4.营销渠道的设立组织准备包括铺货人员的选拔、( )、安排等。 C A.组织 B.招聘 C.培训 D.分配 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 5.常用的营业推广形式包括捆绑销售、特价销售、( )、超值增量等。 D A.推销活动 B.开办专题活动 C.网络营销 D.买送活动 6.见效速度慢，难以控制传播过程的促销方式是( )。 B A.人员推销 B.公共关系 C.广告策划 D.营业推广 7.美化购物环境，提高消费者购买兴趣的广告媒体是( )。 D A.邮寄广告 B.网络广告 C.交通广告 D.售点广告 8.会展策划的原则不包括( )。 A A.时效性原则 B.创新性原则 C.有效性原则 D.规范性原则 9.会展旅游的时间一般不超过( )。 C A.24小时 B.36小时 C.48小时 D.72小时 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 10.营销策划书的定制项目有( )。 C A.市场分析 B.费用预算 C.概要简述 D.效果预测 11.在撰写市场调查问卷时，哪种问题类型更适合收集被调查者的意见和看法？ ( ) B A.封闭式问题 B.开放式问题 C.多项选择题 D.是非题 12.分销渠道的建设策划中，最重要的是考虑( )。 C A.中间商的数量 B.分销渠道的层次 C.市场需求和消费者行为 D.产品定价策略 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 13.以下哪项不是广告策划中的关键步骤？( ) D A.明确广告受众 B.确定广告预算 C.设计广告内容 D.选择广告制作公司 14.在进行市场推广时，哪种策略更适合建立长期品牌忠诚度？( ) B A.频繁的价格促销 B.定期的会员活动 C.一次性的赠品活动 D.大规模的广告宣传 15.专题性的新闻发布会是( )。 A A.记者招待会 B.宴会 C.酒会 D.舞会 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 二、判断题 8 1.公共关系能够树立企业形象，见效速度快。( ) × 2.展览通常统一安排餐饮。( ) × 3.推广活动前期准备包括实验方案的准备。( ) √ 4.企业可以取消生产来制裁窜货中间商。( ) × 5.市场分析从总体来说，包括宏观环境、当前市场、竞争状况、分销渠道等。( ) √ 6.营销策划的创意部分需要与其他营销策略相协调，以确保整体营销活动的有效性。 ( ) √ 7.在市场调查中，访谈法是一种非常有效的定性调查方法。( ) √ 8.任何产品的成功占领市场都离不开对市场的深入研究和分析。( ) √ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 9.在产品定位中，强调产品的独特性比强调产品的适用性更重要。( ) × 10.只有当边际贡献小于零时，价格才是生产企业可以接受的。( ) × 11.分销渠道的效率不会影响消费者的购买决策。( ) × 12.促销定位不需要考虑竞争对手的营销策略。( ) × 13.软文通常出现在报纸的新闻版面，以提供客观信息为主。( ) × 14.营销策划书的编写应该避免使用过多的专业术语，以便于团队成员理解。( ) √ 15.广告策划只涉及广告内容的创意和设计，不包括广告投放的时间和媒体选择。 ( ) × 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 三、名词解释题 11 1.促销组合 【答案】是指企业根据促销需要，对人员推销、广告策划、营业推广、公共关系 等各种促销方式的适当选择和综合运用，从而形成的整体促销策略。 2.会展经济 【答案】是通过举办各种形式的展览、展销，带来直