《营销策划实务》考前45分钟综合（课件1）

《营销策划实务》 考前45分钟综合练习卷(1) 主讲人：郭老师 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.相同策划环境下，不同策划人员会做出不同的策划，体现了营销策划的( )。 D A.变化性 B.复杂性 C.系统性 D.主观性 2.营销策划步骤的第四步是( )。 B A.进行市场调研 B.撰写策划方案 C.方案执行控制 D.创意构思策略 3.顾客情况调查包括两方面的内容：一是( )，二是顾客需求的调查。 C A.顾客数量调查 B.顾客质量调查 C.顾客分类调查 D.顾客模式调查 4.采访法的特点不包括( )。 B A.问答性 B.释疑性 C.多样性 D.简明性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 5.( )是指导市场调查工作具体实施的依据。 C A.明确市场调查任务 B.提出问题 C.市场调查方案 D.确定调查目的 6.“您对本店的售后服务有何意见？”属于( )。 C A.封闭式问题 B.顺位题 C.开放式问题 D.半开放式半封闭式问题 7.新产品定价策略不包括( )。 C A.撇脂定价 B.渗透定价 C.习惯定价 D.满意定价 8.以下不属于可行性分析阶段内容的是( )。 B A.技术分析 B.商业策划 C.进行市场调查 D.经济分析 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 9.( )应用较为广泛，尤其是在商品零售、建筑施工和消费服务业中最为流行。 B A.边际贡献定价法 B.成本加成定价法 C.通行价格定价法 D.投标定价法 10.( )即针对消费者“价高质必优”的心理。 B A.尾数定价 B.声望定价 C.整数定价 D.习惯定价 11.营销策划中的创意主要指的是什么？( ) A A.独特的销售主张 B.高质量的产品 C.低成本的生产方式 D.广泛的广告宣传 12.商业策划是新产品上市策划的( )阶段。 B A.构思与创意 B.上市准备 C.可行性分析 D.产品实验 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 13.竞争导向定价法不包括( )。 C A.通行价格定价法 B.竞争价格定价法 C.边际贡献定价法 D.投标定价法 14.哪种中间商在分销渠道中扮演着连接生产商和消费者的桥梁角色？( ) C A.批发商 B.零售商 C.代理商 D.推销员 15.以下哪项是营销策划书编写的必要步骤？( ) B A.编写产品说明书 B.编写财务报告 C.编写个人日记 D.编写产品广告词 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 二、判断题 8 1.问卷调查法主要是用来测量人们的目的、思维和特征。( ) × 2.产品定位是产品差别的基础。( ) × 3.投标定价法适用于承包公共事业工程。( ) √ 4.渠道越分散，提供的服务越少。( ) × 5.SWOT分析使企业在分析和比较后选择机会较大的、威胁较小的领域进行营销活 动。( ) √ 6.营销策划的步骤中，营销目标确定是整个策划过程的基础和出发点。( ) √ 7.市场调查的结果可以直接用来制定营销策略，不需要考虑其他因素。( ) × 8.产品定位是产品品牌策划的基础，二者相互独立。( ) × 9.边际贡献定价法又称变动成本定价法。( ) √ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 10.在分销渠道中，批发商和零售商都是中间商。( ) √ 11.人员推销策划的效果往往取决于销售人员的个人能力和经验。( ) √ 12.广告策划的首要任务是确定广告的传播渠道和方式。( ) × 13.制定营销策划书时，不需要考虑目标市场的文化和习惯。( ) × 14.赠送优待券可采用邮寄、附于商品或广告中赠送的方式。( ) √ 15.在设计问卷问题时一般先特定问题，后泛指问题；先封闭式问题，后开放式问 题。( ) × 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 三、名词解释题 11 1.调查报告 【答案】调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后， 将调查中收集到的材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报 调查情况的一种文书。 2.创意 【答案】创意是策划中某一个具体实施方面的好点子，而一个好点子在没有经过 细致的市场调研和分析，并