3.市场调查的常用方法《市场调查》山东省高考复习 简答题专项训练（原卷版+解析版）

编写说明：本试卷按山东省《公共服务与管理类专业知识考试标准》知识模块 6.市场调查 ——3.市场调查的常用方法的两点范围要求编写。其两点要求是： （1）了解市场调查的常用方法。 （2）掌握调查方法的选择与适用。 山东省《市场调查》高考复习 3.市场调查的常用方法 简答题专项训练 班级 姓名 学号 成绩 简 答 题 1. 请简述市场调查中常用的定性调查方法有哪些？ 2. 什么是深度访谈？它在市场调查中有何作用？ 3. 焦点小组讨论和深度访谈有什么异同点？ 4. 什么是问卷调查？它在市场调查中有何优缺点？ 5. 市场调查中为什么要进行预调查？预调查的主要内容是什么？ 6. 在市场调查中，什么是样本？如何选择适当的样本？ 7. 什么是随机抽样？请列举几种常见的随机抽样方法。 8. 在进行市场调查时，为什么选择正确的调查方法至关重要？ 9. 简述选择市场调查方法时应考虑的关键因素有哪些？ 10. 举例说明哪些情况下适合使用定性调查方法？ 11. 定量调查方法在市场调查中的主要优势是什么？ 12. 什么是二手数据？在市场调查中，使用二手数据有哪些优缺点？ 13. 何时使用在线调查更合适？在线调查相比传统调查有哪些优势？ 14. 简述电话调查的优点和局限性。 15. 为什么在市场调查中，混合方法（定性与定量相结合）的使用越来越普遍？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：本试卷按山东省《公共服务与管理类专业知识考试标准》知识模块 6.市场调查 ——3.市场调查的常用方法的两点范围要求编写。其两点要求是： （1）了解市场调查的常用方法。 （2）掌握调查方法的选择与适用。 山东省《市场调查》高考复习 3.市场调查的常用方法 简答题专项训练 班级 姓名 学号 成绩 简 答 题 1. 请简述市场调查中常用的定性调查方法有哪些？ 【答案】市场调查中常用的定性调查方法包括深度访谈、焦点小组讨论、观察法和项目反馈法等。这些方法主要用于收集非数值化的、描述性的信息，帮助理解消费者的行为、态度和需求。 2. 什么是深度访谈？它在市场调查中有何作用？ 【答案】深度访谈是一种通过与受访者进行深入、详细的交流来收集信息的方法。在市场调查中，深度访谈常用于探索性研究，以获取受访者对某个主题或产品的深入看法和体验。这种方法可以帮助研究人员理解消费者的需求、动机和行为背后的原因。 3. 焦点小组讨论和深度访谈有什么异同点？ 【答案】焦点小组讨论和深度访谈都是定性调查方法，都用于收集非数值化的信息。它们的共同点是都强调与受访者的深入交流，以便更好地理解他们的观点和行为。不同点在于，焦点小组讨论是在一组人中进行，通常包括6-10名参与者，通过群体互动来探讨某个主题；而深度访谈则是与单个受访者进行一对一的交流。 4. 什么是问卷调查？它在市场调查中有何优缺点？ 【答案】问卷调查是一种通过书面或电子形式向受访者提出问题，收集标准化数据的方法。在市场调查中，问卷调查被广泛使用，因为它可以覆盖大量受访者，收集到大量的数据。优点是易于标准化、易于分析、成本相对较低；缺点是可能受到受访者的回答偏差影响，如社会期望偏差、记忆偏差等。 5. 市场调查中为什么要进行预调查？预调查的主要内容是什么？ 【答案】预调查在市场调查中非常重要，它主要用于测试调查方案、问卷或访谈指南的有效性和可行性。通过预调查，可以发现可能存在的问题，如问卷的歧义、受访者的不合作等，从而在正式调查前进行修正。预调查的主要内容包括对问卷或访谈指南的小规模测试、对受访者的选择进行测试以及对数据收集方法的测试等。 6. 在市场调查中，什么是样本？如何选择适当的样本？ 【答案】在市场调查中，样本是从总体中选取的一部分受访者，用于代表总体进行调查。选择适当的样本是确保调查结果准确性和可靠性的关键。选择样本时，需要考虑样本的代表性、可访问性和成本等因素。常用的抽样方法包括随机抽样、分层抽样、整群抽样等。 7. 什么是随机抽样？请列举几种常见的随机抽样方法。 【答案】随机抽样是一种确保每个单位都有相同机会被选中的抽样方法。它旨在减少抽样误差，提高样本的代表性。常见的随机抽样方法包括简单随机抽样、系统抽样和分层随机抽样等。简单随机抽样是从总体中随机选择一定数量的单位作为样本；系统抽样是按照一定的间隔或顺序从总体中选择单位作为样本；分层随机抽样则是先将总体分成若干层，然后从每一层中随机选择单位作为样本。 8. 在进行市场调查时，为什么选择正确的调查方法至关重要？ 【答案】选择正确的调查方法至关重要，因为不同的调查方法适用于不同的研究目的、目