6.2.1男装品牌范思哲个案分析（课件）-《服装产品设计--男装设计》同步教学（高教版）

品牌调研——范思哲 詹尼·范思哲1978年创立自己的公司，于1989年开设“Atelier Versace”高级时装店并打入法国巴黎时装界。范思哲(Versace)代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。其中魅力是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域，品牌鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。 品牌简介 品牌特点： 自信 多彩 性感 吸引 梦想 作为一个服装品牌，要与其他品牌区分开来，“范思哲”的出路就在于标新立异。范思哲把当代传媒文化的全部能量带进了少人问津的领域，使其时尚化，还大胆地重新定义了时尚这个概念，并为其注入了全新的活力。这一切使他的品牌具有了鲜明的个性：强调快乐与性感，撷取古代贵族风格的豪华、奢丽，加之流行文化的直露与大胆，激情与热烈，创造出闪烁于粗俗、奔放与高雅、华丽之间的无限魅力。 品牌标识 范思哲logo设计运用象征的手法，采用神话中蛇发女妖medusa的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。 它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。 品牌理念/定位 范思哲的创作理念是高端奢华，以线条为美。在它的产品当中，很多元素都是非常的奢华的，这些元素在其他的高端大牌当中不经常出现，所以它的产品，基本上消费者群体也是比较小的 价格定位 经调查范思哲的服装及其配饰价格较高，属于高档次产品，”连衣裙8000+，衬衫3000+，皮带3000-5000都属一般产品，不包括高级订制。“价格高并不意味着奢华，应该说关键在于如何引导消费者行为，如何传递自身的奢华内涵。” 品牌档次 国际高档奢侈品牌 2020年位于最受中国高净值人群青睐的服饰品牌第一 品牌风格 著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。 斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。 在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示着某种科学幻想，人们称其是未来派设计。 设计风格 范思哲的设计风格是夸张，性感，流露对梦想的写意。代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感、极强的先锋艺术的象征。其中那些充满文艺复兴时期特色的是代表款式，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。 7000-10900 1700-2000 3000-5700 $$