6.1.2品牌调研（课件）-《服装产品设计--男装设计》同步教学（高教版）

考查品牌：定位——总体特征——产品组合——面料特征——细节设计——产品色彩构成——品牌卖场风格——形象代言人 品牌调研 前 提 内 容 服装总体设计为什么 Why 消费者需求；生产商为开拓市场，获取利润；具体表现品牌理念的载体 服装总体设计为了谁 Who 品牌的目标客户群 服装在何时穿着 When 春 夏 秋 冬 服装总体设计设计哪些地点与场合 Where 服装生产地、流通渠道、卖场位置；消费者穿着场合 服装设计需考虑什么内容 What 舒适性、美观性、卫生性、结构合理性 如何运作 How 设计、生产以及销售三方面的协调统一工作（人事、技术、生产、流通、营销等部门间的协调统一工作） 服装成本有多少 Cost 材料费、制造费、交通费、技术费、营销费(倍率少则3-4，多则10以上) 服装的交流功能如何 Communication 商场展示、店面布置、橱窗设计、广告、促销活动 目标市场设定 目标市场策略 选择目标市场 市场细分 季节目标市场 服装品类 组合构成 服装价格设定 规格尺寸设计 服装商品构成 确立组合 搭配原则 男装市场 女装市场 休闲男装 商务男装 优雅 韩式 日式 淑女 童装市场 …… 大童 中童 婴幼儿 市场细分 市场细分的变量 地理因素 心理学因素 行为因素 人口因素 其他 地 区 年 龄 性 别 人生阶段 经济收入 职 业 教育程度 宗 教 人 种 国 籍 社会阶层 城市规模 人口密度 气 候 穿着场合 忠 诚 度 购买情况 时尚态度 生活方式 价 格 个 性 购买动机 时尚意识 品 类 零售类型 环境分析 与流行预测 流行预测 环境分析 宏观环境 服装市场（行业）环境 企业内部环境 风 格 廓 型 色 彩 服饰配件 面 料 品 类 环境分析 宏观环境 服装市场（行业）环境 企业内部环境 社会经济变化 文化动向 技术革新 业界动向 市场动向 零售产业动向 开店动向 消费经济变化 生活方式 经济收入 流行信息层 时装发布会 流行信息 消费者层 街头信息 （包括国内外的定点观测） 消费者调查数据 店面层 国内外店面信息 竞争企业信息 媒体层 国内外展示会信息 国内外流行信息 品 牌 理 念 商品企划层 商品企划 设计 制版 选料 …… 顾客层 生活方式 装扮习惯 购买行为 …… 店面运作层 配货 卖场陈列 促销 …… 流通业层 建立营销网络 生产安排 …… 品牌调研场所战略 自营店 百货店 专卖店 量贩店 联销店 $$