第三章 服装产业链及营销环境分析（课件）-《服装市场营销（第2版）》同步教学（中国纺织出版社）

服装市场营销（第2版） FUZHAUNG SHICHANG YINGXIAO 课程架构 总学时：32 周学时：4 服 装 市 场 营 销 服装市场及营销观念 服装消费需求与行为分析 服装市场策划与实务 服装市场概论 市场营销新思维 服装消费需求 & 服装消费行为 服装市场细分 服装市场营销组合 服装市场调研与分析 服装产业及营销环境 第三章 服装产业链及营销环境分析 服装产业链 中国服装产业的发展历程 服装市场营销环境特征及因素识别 服装企业微观营销环境分析 服装企业宏观营销环境分析 问题讨论 特殊时期，先后有一些时尚品牌宣布倒闭或申请破产，请问导致这种现象的原因是什么？ 第一节 服装产业链 一、服装产业链的构成 二、服装产业链的特点 可分割性； 协调性和整合性； 复杂性和虚拟性； 选择性和动态性； 面向用户需求； 交叉性、波动性； 延迟性、放大性； 第二节 中国服装产业的发展历程 初期（1979～1991年）：走出饥饿型消费 中期（1991～2001年）：服装产业升级并走向世界 近期（2001年至今）：产业趋于成熟并融入世界 第三节 服装市场营销环境的特征及因素识别 （一）客观性 （二）差别性 （三）动态性 （四）复杂性 一、服装市场营销环境及其特征 市场营销环境的主要行为者及影响力 二、影响服装企业营销活动的环境因素识别 第四节 服装企业微观营销环境分析 微观 企业内部环境 供应商 营销中介机构 公众 投资者 竞争者 最终 顾客 第五节 服装企业宏观营销环境分析 宏观 人口 因素 经济 因素 自然 资源 政治及法制 科技 社会 文化 项目实操 一、 目标 掌握服装产业链的构成及特点，并对当前服装市场营销环境进行分析。 二、 任务 运用本章节的知识，通过市场调研、文献搜索，分析“休闲服饰品牌Esprit供应链断裂以致破产”的相关原因，并探讨在目前的市场营销环境下，Esprit品牌若要重振应该从哪些方面着手？如何实施计划？分组完成营销环境分析报告。 感 谢 观 看 课后请及时在各平台互动，期待您的反馈～ $$