项目八 编写营销策划——大功告成（训练卷4）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目八 编写营销策划——大功告成（4） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 营销策划方案的执行是一个管理过程，不包括在内的是（ ）。 A.计划 B.组织 C.培训 D.领导 2. 不属于市场营销的组织机构来执行的工作的是（ ）。 A.协调配合沟通 B.进行监督控制 C.应对突发事件 D.制订行动方案 3. 不属于营销人员执行力的是（ ）。 A.领悟能力 B.学习能力 C.规划能力 D.监督能力 4. （ ）决定了管理风格，决定了执行风格。 A.行动方案 B.组织机构 C.绩效考核 D.企业文化 5. 通过推理和分析，可以提高自己的（ ）。 A.领悟能力 B.规划能力 C.组织能力 D.判断能力 6. （ ）更偏重个人的“魅力”指数或“实力”指数对周围的人产生理解及行为上的影响。 A.影响能力 B.管理能力 C.组织能力 D.判断能力 7. 营销人员的执行力不包括（ ）。 A.领悟能力 B.推理能力 C.组织能力 D.规划能力 8. 企业的资源是有限的，要制订出详细的计划，时刻牢记：用有限的资源创造最大的价值，这体现了营销人员执行力中的（ ）。 A.领悟能力 B.判断能力 C.组织能力 D.规划能力 9. （ ）保证了个人及企业的核心竞争力。 A.管理能力 B.组织能力 C.创新能力 D.学习能力 10. 企业营销工作人员涉及的种种环节错综复杂，许多工作都会面临不同的抉择，需要策划人员具有（ ），避免劳而无功，甚至前功尽弃。 A.领悟能力 B.判断能力 C.创新能力 D.学习能力 11. 营销策划书的主要作用是什么？（ ） A.提高产品质量 B.促进销售 C.增加员工福利 D.降低生产成本 12. 编写营销策划书时，下列哪项原则是不必要的？（ ） A.目标明确 B.内容详实 C.语言简洁 D.使用大量专业术语 13. 执行营销策划时，哪项能力是最重要的？（ ） A.沟通能力 B.创新能力 C.领导能力 D.决策能力 14. 在制定营销策略时，以下哪个要素是不需要考虑的？（ ） A.市场定位 B.目标客户 C.竞争对手分析 D.产品生产流程 15. 以下哪项不属于营销策划书的编写步骤？（ ） A.市场分析 B.产品分析 C.财务分析 D.个人简历 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 营销策划书的主要内容构成是固定的，不可调整。（ ） 2. 营销策划书中，同级标题的字体大小要不一致，位置和格式前后统一。（ ） 3. 营销策划书中，段落之间的空隙或每段文字前是否留两个空格等要统一。（ ） 4. 营销策划书中，正文中的图标尽量统筹安排，其内容的字体、字号要一致。（ ） 5. 一般来说，如果是内容较多的营销策划书，那么可以通过专业装订服务体现更专业和简洁的整体效果。（ ） 6. 在企业的营销组织机构中，管理人员必须防患于未然，行使控制和监督的职能，确保营销计划顺利执行。（ ） 7. 要确保一个优秀的策划方案得到完美的执行，从而达到预期的效果，企业考虑得最多的应该是：“由谁去做”“在什么时候做”“怎样做”“做到什么程度”等问题。（ ） 8. 策划人员需要根据科学的分析和资料，及时做出正确的判断，避免劳而无功，甚至前功尽弃。（ ） 9. 团队负责人要为下属提供成长的空间，同时以职责来明确团队中每个人的定位，以责、权、利来保证团队的高效运行。（ ） 10. 作为营销工作的负责人，除了要采用有效的管理手段来促进团队的工作能力，还应该以自身的理念、行为、语言，采用一定的方式，推动企业内部营销人员、外部中间商等实现共同的战略目标，充分发挥自己的管理能力。（ ） 11. 学习能力，在这里学习是指单纯的知识掌握。（ ） 12. 营销策划书是企业开展市场营销活动的唯一指南。（ ） 13. 营销策划书的编写应该遵循目标明确、可操作性强、数据支撑、风险可控等原则。（ ） 14. 营销策划书的主要作用是帮助企业系统地规划和管理营销活动。（ ） 15. 营销策划书的执行能力与执行者的经验无关。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 经营政策 2. 竞争状况分析 3. SWOT分析 4. 执行能力 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 简述营销策划书的两个最基本的作用。 2. 绩效考核机制的设立要注意哪些问题？ 3. 营销方案宗旨大体可以分为几类