项目八 编写营销策划——大功告成（训练卷3）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目八 编写营销策划——大功告成（3） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 以下不属于营销策划书格式中定制项目的是（ ）。 A.名称 B.策划人 C.概要简述 D.方案宗旨 2. （ ）是指在本计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分。 A.营销计划 B.营销目标 C.营销活动 D.营销策略 3. 整个营销策划书的画龙点睛之处是（ ）。 A.版心、格式 B.标题、版心 C.图标、位置 D.页码、页眉 4. 根据企业的经营政策、（ ），结合市场调研及创意构思工作，提出具体的营销策略。 A.产品策略 B.定价策略 C.网络营销策略 D.营销目标 5. 说明企业通过营销策划要达到的目的、宗旨，强调策划执行的意义，促使工作人员统一思想，这是策划书的（ ）。 A.概要简述 B.方案宗旨 C.市场分析 D.SWOT分析 6. 在营销活动推进过程中，特定人员产生的交通、通信费用属于（ ）。 A.人力投入 B.业务费用 C.物料投入 D.信息费用 7. 营销策划书的定制项目有（ ）。 A.市场分析 B.费用预算 C.概要简述 D.效果预算 8. SWOT分析表中，W指的是（ ）。 A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 9. 针对某一项公关活动时，购买邀请函或公关公司代为发送邀请函的费用属于（ ）。 A.人力投入 B.业务费用 C.物料投入 D.信息费用 10. 营销策划书的纸型一般采用国际标准纸，如（ ）。 A.A1、B5 B.A4、B3 C.A2、B2 D.A4、B5 11. 以下说法错误的一项是（ ）。 A.绩效考核的目的是要与薪资和奖励挂钩 B.考核要奖罚分明，只能单一考核 C.保证考核的公平性和相对透明度 D.掌握好各个团队及人员的考核平衡性，避免引起矛盾 12. 执行营销策划时，如何确保团队的合作与沟通？（ ） A.定期开会 B.个人独立行动 C.减少交流 D.忽视反馈 13. 以下哪项不属于营销策划书的执行要素？（ ） A.资源配置 B.时间安排 C.人员分工 D.产品定价 14. 在制定营销策略时，如何确定目标市场？（ ） A.随机选择 B.调研分析 C.模仿竞争对手 D.个人喜好 15. 营销策划书中的执行部分，主要包括哪些内容？（ ） A.产品设计 B.市场调研 C.营销策略 D.执行计划 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 市场分析从总体上来说，包括微观环境、当前市场、竞争状况、分销渠道等。（ ） 2. 宏观环境分析主要是对企业营销策划所涉及的宏观环境进行分析，从而确定营销市场的稳定性、增长性及风险程度。（ ） 3. 市场状况分析主要是对企业营销策划中涉及的目标市场进行分析，以确定目标市场的购买规律和发展趋势。（ ） 4. 制定营销策划的依据之一就是企业的经营方针、政策与总体战略规划。（ ） 5. 营销目标是指在本计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分，对营销策略和行动方案的拟定具有指导作用。（ ） 6. 市场营销目标由销售额、市场占有率、分销网覆盖面、客户及行业渗透情况等指标组成。（ ） 7. 单项营销策略的效果预测方式与营销目标确立的方式相同，而特别小型的营销策略也可以根据经验及专业资料得出预测结果。（ ） 8. 将营销策略的预测效果和执行结果进行对比，有助于帮助策划人员分析得失，改进工作。（ ） 9. 在营销策划书的备注说明中，应主要考虑到在执行中根据情况变化进行的调整，以及在出现特殊事件时提供的相应的备用方案。（ ） 10. 根据需要，策划书的对象、策划人的名称在封面上应该进行适当的设计，设计时把握简洁大方的原则。（ ） 11. 营销目标是在分析营销现状并预测未来的机会和威胁的基础上确定的，一般包括财务目标和营销目标两类。（ ） 12. 在编写营销策划书时，可以不考虑市场需求和竞争状况。（ ） 13. 一份优秀的营销策划书应该包含明确的营销目标、策略、预算和执行计划。（ ） 14. 营销策划书的执行要素包括人员、时间、物资和预算。（ ） 15. 营销策划书的编写是一个简单的文案工作，不需要专业的市场分析能力。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 营销策划书 2. 市场状况分析 3. 宏观环境分析 4. 预算安排 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 营销活动的执行要按照同一目标进行