项目八 编写营销策划——大功告成（训练卷2）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目八 编写营销策划——大功告成（2） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 某公司发现自己收到的营销策划方案创意绝佳，但是运用起来要耗费大量资金、人力，只好果断放弃此策划。那么该策划书的问题出于（ ）。 A.不符合逻辑思维 B.不具有吸引力 C.不具有可操作性 D.不简洁 2. 营销策划书的逻辑性体现在策划目的、策划内容及（ ）上。 A.策划方案 B.可操作性 C.执行方法 D.效果预测 3. 方案要解决的问题是什么？执行方案后要实现什么目标？是编写营销策划书要考虑的（ ）。 A.What B.Who C.Where D.Why 4. 为顺应市场变化，新产品或新市场需要制定新的营销策略的营销宗旨属于企业（ ）的发展时期。 A.企业新生期 B.企业成长期 C.市场环境发生变化 D.阶段目标的需要 5. 以下不属于市场分析的一项是（ ）. A.宏观环境分析 B.微观环境分析 C.竞争状况分析 D.分销渠道分析 6. 媒体记者挖掘新闻点发布新闻的劳务费用属于（ ）。 A.人力投入 B.广告投放 C.信息费用 D.业务费用 7. 大多数的营销策划书中都不会提及的一项是（ ）。 A.经营政策 B.实施执行 C.效果预测 D.备注说明 8. SWOT分析表中，O指的是（ ）。 A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 9. 企业处于（ ），在它进入市场时需要一套系统的营销策略。 A.成长期 B.新鲜期 C.新生期 D.初始期 10. 财务目标由利润额、销售额、市场占有率和（ ）等指标组成。 A.投资收益率 B.分销网覆盖面 C.价格水平 D.行业渗透情况 11. 营销目标由销售额、市场占有率、分销网覆盖面、客户及行业渗透情况、（ ）等指标组成。 A.利润额 B.价格水平 C.投资收益率 D.营销额 12. 在营销策划书的编写过程中，如何确保内容的真实性？（ ） A.随意编写 B.引用可靠数据和信息 C.夸大其词 D.忽略事实 13. 执行营销策划时，如何评估策略的有效性？（ ） A.忽视销售数据 B.定期分析销售数据 C.随意调整策略 D.仅依赖直觉 14. 营销策划书中的“SWOT分析”指的是什么？（ ） A.市场定位分析 B.竞争对手分析 C.优势、劣势、机会、威胁分析 D.产品特点分析 15. 在执行营销策划时，如何处理突发情况？（ ） A.忽视不计 B.立即调整策略 C.保持原计划不变 D.及时分析并调整 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 营销策划书的名称应该包括：时间、地点、方案主题三项内容。（ ） 2. 营销策划书内的费用预算不包括前期调研和准备时期的费用。（ ） 3. 小型的营销策略，可以根据经验及专业资料得出预测结果。（ ） 4. 在SWOT分析表里面，我们应该清楚地认识到，机会和威胁是来自外部的，而优势和劣势是来自企业内部的。（ ） 5. 创意是营销策划的灵魂，它的独特与新颖就是策划书的核心。当然，创意是策划书的内涵，而策划书的外在形式也需要给人以好感。总之策划书的外表比内容重要。（ ） 6. 营销策划书是对营销行动进行的局部指导，也是对行动的关键点做出的创意的表达。（ ） 7. SWOT分析法是营销界常用的寻找市场机遇与问题的方法。（ ） 8. 阶段目标的需要是根据企业短期的战略规划，制定不同时期的阶段性营销策略。（ ） 9. 在分析的顺序上其实也应该按照先外部后内部的顺序来进行分析，我们之所以称之为SWOT分析表，是出于记忆的便利。（ ） 10. 概要简述相当于整个营销策划书的内容提要。（ ） 11. 营销策划书的执行过程中，应该根据市场变化及时调整策略。（ ） 12. 营销策划书的编写只需要考虑短期的营销效果，不需要考虑长期的市场规划。（ ） 13. 营销策划的执行能力主要取决于执行团队的协作能力。（ ） 14. 营销策划书的编写应遵循标准化流程，不需要根据企业实际情况进行调整。（ ） 15. 营销策划书的执行过程中，监督和评估是不可或缺的环节。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 执行力 2. 分销渠道分析 3. 市场分析 4. 执行步骤 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 策划书怎样才能具有可操作性？ 2. 一个具体的行动方案要符合几个条件？ 3. 专门的市场营销组织具体执行哪些工作？