项目八 编写营销策划——大功告成（训练卷1）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目八 编写营销策划——大功告成（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. （ ）是对营销行动进行的局部指导，也是对行动的关键点做出的创意的表达。 A.营销策划 B.策划书 C.审核 D.执行 2. （ ）在整个营销策划的过程中，起着承上启下的关键作用。 A.营销策划 B.策划书 C.审核 D.执行 3. 下面不属于营销策划书的编写原则的是（ ）。 A.符合思维逻辑 B.简洁且具实效 C.效益要先行 D.具有吸引力 4. （ ）是营销策划的灵魂，它的独特与新颖就是营销策划书的核心。 A.独特 B.简洁 C.创意 D.思维 5. 营销策划书的逻辑性表述正确的是（ ）。 A.策划内容→执行方法→策划目的 B.策划内容→策划目的→执行方法 C.策划目的→执行方法→策划内容 D.策划目的→策划内容→执行方法 6. （ ）是营销策划书的核心。 A.具有可操作性 B.创意的独特与新颖 C.页码和页眉 D.版心 7. 方案针对问题区域在哪里？什么场所？执行涉及哪些地方、单位或相关机构指（ ）。 A.What B.Who C.Where D.Why 8. SWOT分析表中，T指的是（ ）。 A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 9. 在进行SWOT分析时，应该按照（ ）顺序来进行分析。 A.先外后内 B.先内后外 C.随机进行 D.无所谓 10. 营销策划书的正文一般不包括（ ）。 A.市场状况分析 B.费用、利润测算 C.市场机会分析 D.消费者分析 11. 在SWOT分析表中，S代表（ ）。 A.劣势 B.机会 C.优势 D.威胁 12. 以下哪项是营销策划书编写的必要步骤？（ ） A.编写产品说明书 B.编写财务报告 C.编写个人日记 D.编写产品广告词 13. 在制定营销策略时，哪个要素是最重要的？（ ） A.产品特点 B.定价策略 C.市场定位 D.广告投入 14. 执行营销策划时，如何保持团队的积极性？（ ） A.严厉批评 B.给予奖励和激励 C.忽视表现 D.频繁更换团队成员 15. 营销策划书的执行部分，应如何体现创新的思维？（ ） A.照搬成功经验 B.遵循传统模式 C.灵活应对市场变化 D.忽视市场反馈 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 营销策划书就是通常所说的营销战略或商业计划。（ ） 2. 营销策划书在整个营销策划过程中起着承上启下的关键作用。（ ） 3. 营销策划书在营销策划被采纳后就没有作用了。（ ） 4. 营销策划书是创意设想的书面载体形式，同时它也是计划文件，是将要执行的营销活动的行动指南。（ ） 5. 营销策划的目的是解决企业营销中的问题。（ ） 6. 策划书的创意是灵魂与核心，而版面设计关键字之类的就可以忽视了。（ ） 7. 一份正式的营销策划书，虽然企业对营销活动的要求不同，但在内容与编制上是一成不变的。（ ） 8. 营销策划书的名称要直切主题，让人一目了然。（ ） 9. 营销策划书的编写完成日期要写的早一些，可以和决策者表明策划人的能力。（ ） 10. 商业策划书和项目计划书的概要简述都必不可少。（ ） 11. 营销策划书中的预算只是形式，实际执行中可以随意调整。（ ） 12. 制定营销策划书时，不需要考虑目标市场的文化和习惯。（ ） 13. 营销策划书的编写应该避免使用过多的专业术语，以便于团队成员理解。（ ） 14. 营销策划的执行要素中，预算是最不重要的一个。（ ） 15. 一份好的营销策划书应该具有创新性，能够引领市场潮流。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 营销目标 2. 产品、技术、成本分析 3. 目标设定 4. 策略制定 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 简述营销人员执行力的重要性。 2. 简述策划书的逻辑性。 3. 企业的营销组织机构中，管理人员必须防患于未然，行使控制和监督的职能，确保营销计划顺利执行。对此具体需要做哪些工作？ 4、 综合题（本题共1小题，每题10分，共10分） 1. 某校双创协会要举办一场“校园达人秀”双创之星选拔活动。该校报告厅是举行此活动的场所，能同时容纳300名师生。六月是该校的技能文化月，为了检验同学们的双创能力和专业技能学习成果，特邀请校领导和部分师生现场观摩指导。 问题：请你以双创协会的名义，根据所学营销策划书的基本结构，写出策划