项目八 编写营销策划——大功告成（课件4）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目八 编写营销策划——大功告成(4) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.营销策划方案的执行是一个管理过程，不包括在内的是( )。 C A.计划 B.组织 C.培训 D.领导 【解析】要确保一个优秀的策划方案得到完美的执行，从而达到预期的效果，企 业考虑得最多的应该是：“由谁去做”“在什么时候做”“怎样做”“做到什么程度”等问 题。而营销策划方案的执行同样是一个管理过程，需要有计划(时间规划、完成标 准)、组织(合适的团队与人员)、领导(协助、激励)和控制。本题中的培训不属于营 销策划方案执行的管理过程，故选C。此类题主要考查考生对营销策划方案执行过 程的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 2.不属于市场营销的组织机构来执行的工作的是( )。 D A.协调配合沟通 B.进行监督控制 C.应对突发事件 D.制订行动方案 【解析】不论是企业独立完成营销执行，还是需要外部的广告公司、公关公司等 单位的协作，企业要有效地执行市场营销计划，必须建立起专门的市场营销组织 来执行下列工作：(1)营销活动的明确分工；(2)整体及各环节的管理工作；(3)协调 各团队或工作人员的配合沟通；(4)进行监督控制；(5)应对突发事件。本题中不属 于市场营销的组织机构来执行的工作的是制订行动方案。故选D。此类题主要考查 考生对执行要素中成立营销的组织机构的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 3.不属于营销人员执行力的是( )。 D A.领悟能力 B.学习能力 C.规划能力 D.监督能力 【解析】营销人员的执行力包括：领悟能力、判断能力、规划能力、组织能力、 管理能力、影响能力、创新能力、学习能力。本题中监督能力不属于营销人员的 执行力。故选D。 4.( )决定了管理风格，决定了执行风格。 D A.行动方案 B.组织机构 C.绩效考核 D.企业文化 5.通过推理和分析，可以提高自己的( )。 A A.领悟能力 B.规划能力 C.组织能力 D.判断能力 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 6.( )更偏重个人的“魅力”指数或“实力”指数对周围的人产生理解及行为上的影响。 A A.影响能力 B.管理能力 C.组织能力 D.判断能力 7.营销人员的执行力不包括( )。 B A.领悟能力 B.推理能力 C.组织能力 D.规划能力 8.企业的资源是有限的，要制订出详细的计划，时刻牢记：用有限的资源创造最大 的价值，这体现了营销人员执行力中的( )。 D A.领悟能力 B.判断能力 C.组织能力 D.规划能力 9.( )保证了个人及企业的核心竞争力。 C A.管理能力 B.组织能力 C.创新能力 D.学习能力 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 10.企业营销工作人员涉及的种种环节错综复杂，许多工作都会面临不同的抉择，需 要策划人员具有( )，避免劳而无功，甚至前功尽弃。 B A.领悟能力 B.判断能力 C.创新能力 D.学习能力 11.营销策划书的主要作用是什么？( ) B A.提高产品质量 B.促进销售 C.增加员工福利 D.降低生产成本 12.编写营销策划书时，下列哪项原则是不必要的？( ) D A.目标明确 B.内容详实 C.语言简洁 D.使用大量专业术语 13.执行营销策划时，哪项能力是最重要的？( ) C A.沟通能力 B.创新能力 C.领导能力 D.决策能力 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 14.在制定营销策略时，以下哪个要素是不需要考虑的？( ) D A.市场定位 B.目标客户 C.竞争对手分析 D.产品生产流程 15.以下哪项不属于营销策划书的编写步骤？( ) D A.市场分析 B.产品分析 C.财务分析 D.个人简历 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 二、判断题 10 1.营销策划书的主要内容构成是固定的，不可调整。( ) × 2.营销策划书中，同级标题的字体大小要不一致，位置和格式前后统一。( ) × 3.营销策划书中，段落之间的空隙或每段文字前是否留两个空格等要统一。( ) √ 4.营销策划书中，正文中的图标尽量统筹安排，其内容的字体