项目八 编写营销策划——大功告成（课件3）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目八 编写营销策划——大功告成(3) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.以下不属于营销策划书格式中定制项目的是( )。 D A.名称 B.策划人 C.概要简述 D.方案宗旨 【解析】一份常用的营销策划书的格式和相关内容一共有十四项，其中名称、策 划人、日期和概要简述四项属于定制项目；方案宗旨、市场分析、SWOT分析、经 营政策、营销目标、营销策略、实施执行、费用预算、效果预测和备注说明十项 属于正文内容。本题中名称、策划人、概要简述都是定制项目，方案宗旨是正文 内容。故选D。此类题主要考查考生对营销策划书编写格式的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 2.( )是指在本计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分。 B A.营销计划 B.营销目标 C.营销活动 D.营销策略 【解析】营销目标是指在本计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分， 对营销策略和行动方案的拟定具有指导作用。营销目标是在分析营销现状并预测 未来的机会和威胁的基础上确定的，一般包括财务目标和营销目标两类。本题中 营销目标是指在本计划期内所要达到的目标，是营销计划的核心部分。故选B。此 类题主要考查考生对营销策划书编写格式中营销目标的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 3.整个营销策划书的画龙点睛之处是( )。 D A.版心、格式 B.标题、版心 C.图标、位置 D.页码、页眉 【解析】版心是指内容在纸张上所占的面积；格式是文字排版当中的字体、字号、 行距等；标题要分级设计，方便阅读者了解策划内容的层递逻辑关系；位置是指 段落之间的空隙，或是每段文字前是否留两个空格等；图标尽量统筹安排，其内 容字体、字号要一致；页码、页眉不仅起到记录页数的作用，更利于版面的美化， 是整个营销策划书的画龙点睛之处。本题中整个营销策划书的画龙点睛之处是页 码、页眉。故选D。此类题主要考查考生对营销策划书的包装中版式设计的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 4.根据企业的经营政策、( )，结合市场调研及创意构思工作，提出具体的营销 策略。 D A.产品策略 B.定价策略 C.网络营销策略 D.营销目标 5.说明企业通过营销策划要达到的目的、宗旨，强调策划执行的意义，促使工作人 员统一思想，这是策划书的( )。 B A.概要简述 B.方案宗旨 C.市场分析 D.SWOT分析 6.在营销活动推进过程中，特定人员产生的交通、通信费用属于( )。 B A.人力投入 B.业务费用 C.物料投入 D.信息费用 7.营销策划书的定制项目有( )。 C A.市场分析 B.费用预算 C.概要简述 D.效果预算 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 8.SWOT分析表中，W指的是( )。 B A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 9.针对某一项公关活动时，购买邀请函或公关公司代为发送邀请函的费用属于 ( )。 D A.人力投入 B.业务费用 C.物料投入 D.信息费用 10.营销策划书的纸型一般采用国际标准纸，如( )。 D A.A1、B5 B.A4、B3 C.A2、B2 D.A4、B5 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 11.以下说法错误的一项是( )。 B A.绩效考核的目的是要与薪资和奖励挂钩 B.考核要奖罚分明，只能单一考核 C.保证考核的公平性和相对透明度 D.掌握好各个团队及人员的考核平衡性，避免引起矛盾 12.执行营销策划时，如何确保团队的合作与沟通？( ) A A.定期开会 B.个人独立行动 C.减少交流 D.忽视反馈 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 13.以下哪项不属于营销策划书的执行要素？( ) D A.资源配置 B.时间安排 C.人员分工 D.产品定价 14.在制定营销策略时，如何确定目标市场？( ) B A.随机选择 B.调研分析 C.模仿竞争对手 D.个人喜好 15.营销策划书中的执行部分，主要包括哪些内容？( ) D A.产品设计 B.市场调研 C.营销策略 D.执行计划 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 二、判断题