项目八 编写营销策划——大功告成（课件1）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目八 编写营销策划——大功告成(1) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.( )是对营销行动进行的局部指导，也是对行动的关键点做出的创意的表达。 B A.营销策划 B.策划书 C.审核 D.执行 【解析】营销策划书是针对一个策划性的行动编制的具体计划。它是对营销行动 进行的局部指导，也是对行动的关键点做出的创意的表达。本题中对营销行动进 行的局部指导，也是对行动的关键点做出的创意的表达的是策划书。故选B。此类 题主要考查考生对营销策划书的掌握 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 2.( )在整个营销策划的过程中，起着承上启下的关键作用。 B A.营销策划 B.策划书 C.审核 D.执行 【解析】营销策划书是企业根据市场变化和自身实力，对企业的产品、资源及产品 所服务的市场进行整体规划的计划性书面材料。所以，营销策划书在整个营销策划 的过程中，起着承上启下的关键作用。在整个营销策划的过程中，起着承上启下的 关键作用的是策划书。故选B。此类题主要考查考生对营销策划书作用的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 3.下面不属于营销策划书的编写原则的是( )。 C A.符合思维逻辑 B.简洁且具实效 C.效益要先行 D.具有吸引力 【解析】营销策划书编写原则包括符合逻辑思维、简洁且具实效、具有可操作性、 具有吸引力。本题中的效益要先行不属于营销策划书的编写原则。故选C。此类题 主要考查考生对营销策划书的编写原则的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 4.( )是营销策划的灵魂，它的独特与新颖就是营销策划书的核心。 C A.独特 B.简洁 C.创意 D.思维 【解析】营销策划书的编写要具有吸引力，创意是营销策划的灵魂，它的独特与 新颖就是营销策划书的核心。同时，营销策划书的外在形式也需要给人以好感。 所以，营销策划书的内容和外在形式都很重要。故选C。此类题主要考查考生对营 销策划书的编写原则的掌握。 5.营销策划书的逻辑性表述正确的是( )。 D A.策划内容→执行方法→策划目的 B.策划内容→策划目的→执行方法 C.策划目的→执行方法→策划内容 D.策划目的→策划内容→执行方法 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 6.( )是营销策划书的核心。 B A.具有可操作性 B.创意的独特与新颖 C.页码和页眉 D.版心 7.方案针对问题区域在哪里？什么场所？执行涉及哪些地方、单位或相关机构指 ( )。 C A.What B.Who C.Where D.Why 8.SWOT分析表中，T指的是( )。 D A.优势 B.劣势 C.机会 D.威胁 9.在进行SWOT分析时，应该按照( )顺序来进行分析。 A A.先外后内 B.先内后外 C.随机进行 D.无所谓 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 10.营销策划书的正文一般不包括( )。 D A.市场状况分析 B.费用、利润测算 C.市场机会分析 D.消费者分析 11.在SWOT分析表中，S代表( )。 C A.劣势 B.机会 C.优势 D.威胁 12.以下哪项是营销策划书编写的必要步骤？( ) B A.编写产品说明书 B.编写财务报告 C.编写个人日记 D.编写产品广告词 13.在制定营销策略时，哪个要素是最重要的？( ) C A.产品特点 B.定价策略 C.市场定位 D.广告投入 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 14.执行营销策划时，如何保持团队的积极性？( ) B A.严厉批评 B.给予奖励和激励 C.忽视表现 D.频繁更换团队成员 15.营销策划书的执行部分，应如何体现创新的思维？( ) C A.照搬成功经验 B.遵循传统模式 C.灵活应对市场变化 D.忽视市场反馈 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 二、判断题 11 1.营销策划书就是通常所说的营销战略或商业计划。( ) × 2.营销策划书在整个营销策划过程中起着承上启下的关键作用。( ) √ 3.营销策划书在营销策划被采纳后就没有作用了。( ) × 4.营销策划书是创意设想的书面载体形式，同