项目六 市场推广策划——各出奇招（训练卷4）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目六 市场推广策划——各出奇招（4） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共20小题，每题2分，共40分） 1. （ ）是以百度知道、悟空问答、知乎问答等平台为依托，以设置问题并回答问题的形式撰写的软文。 A.个人社交平台类软文 B.社群类软文 C.新闻资讯类软文 D.问答类软文 2. （ ）是指通过收集整理和分析市场营销活动的各种资料和数据，帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。 A.软文营销调研 B.软文营销策划 C.软文营销写作 D.软文营销投放 3. 以下不属于市场推广方案的格式内容的是（ ）。 A.封面 B.目录和摘要 C.正文 D.附件 4. 预测本次推广活动能否达到预期的营销目标属于（ ）。 A.市场分析 B.意外防范 C.推广预 D.效果评估 5. （ ）时常用的营业推广形式包括捆绑销售、特价销售、打折、超值增量、买送活动、附带赠品等，同时辅以广告来制造声势。 A.新产品推广 B.强化产品和企业形象 C.应对竞争对手的攻击 D.消化库存 6. （ ）可以美化购物环境，提高消费者的购买兴趣。 A.报纸广告 B.广播广告 C.网络广告 D.售点广告 7. 传递信息速度较快、时效性强，信息量大、便于阅读和存查的是（ ）。 A.报纸广告 B.杂志广告 C.电视广告 D.售点广告 8. （ ）形式的公共活动要求企业善于制造新闻。 A.新闻宣传 B.公共关系广告 C.企业自我宣传 D.参加公益活动 9. 当企业发生公关危机时沟通就是最必要的工作之一，沟通的对象不包括（ ）。 A.全体员工 B.受害者 C.公众 D.媒体 10. 当企业发生公关危机时，转移视线的方法不包括（ ）。 A.推出新产品 B.伪造数据 C.推出新发明 D.捐助公益事业 11. 在包装物内放置赠品，属于（ ）。 A.包装内赠送 B.包装上赠送 C.可利用包装赠送 D.附加赠送 12. 向潜在顾客发送小面额有价证券，持券人可凭券在购买某种商品时享受优惠，这属于（ ）。 A.赠送样品 B.赠品 C.赠送优待券 D.附加赠送 13. 邀请中间商参加定期举办的行业年会、技术交流会等属于（ ）。 A.交易推广 B.推销红利或提成 C.特别推销金 D.业务会议和展销会 14. 好的软文标题不包括（ ）。 A.标题要精短 B.标题要便于记忆 C.标题要有生僻字 D.标题要有新意 15. 确定推广活动的总预算和各项分类预算，指的是市场推广方案的（ ）。 A.意外防范 B.预算计戈 C.资金费用来源 D.效果评估 16. 在市场推广中，以下哪项不是促销定位需要考虑的因素？（ ） A.目标市场 B.产品特点 C.竞争对手策略 D.生产成本 17. 促销方式的选择主要取决于什么？（ ） A.产品价格 B.促销预算 C.目标消费者 D.产品生命周期 18. 以下哪种促销方式适合建立品牌形象和提高知名度？（ ） A.打折促销 B.赠品促销 C.广告促销 D.会员促销 19. 促销活动的最佳时机通常是？（ ） A.节假日 B.产品刚上市时 C.产品生命周期衰退期 D.市场竞争激烈时 20. 在策划促销活动时，以下哪项不是必须考虑的要素？（ ） A.促销目标 B.促销对象 C.促销时间 D.产品包装 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. “机不可失，时不再来”，公共时机的选择非常重要。（ ） 2. 市场推广方案的封面应含有策划的名称、文号、密级、策划组织名称和日期等。（ ） 3. 市场推广方案的前期准备包括人员安排、物资准备两方面。（ ） 4. 偏口语化的语言软文更适合投放到报纸、杂志、媒体类网站。（ ） 5. 软文营销的着力点是客户的兴趣和利益。（ ） 6. 软文营销的宗旨是制造信任，只有客户相信你了，才会付诸行动。（ ） 7. 了解竞争对手的基本情况属于软文营销调研中的企业内部调研。（ ） 8. 明确软文营销的目标是软文营销策划的首要问题。（ ） 9. 以品牌传播与推广为行动目标的软文，其效果评估以软文的阅读量及转载量为考核指标。（ ） 10. 促销定位是确定促销活动的具体目标市场的过程。（ ） 11. 价格促销是提升品牌形象的有效方式。（ ） 12. 促销活动的成功主要取决于促销方式的选择，与其他要素无关。（ ） 13. 人员推销策划的核心是培训销售人员以提高销售技能。（ ） 14. 营业推广策划通常不考虑产品的生命周期