项目六 市场推广策划——各出奇招（训练卷3）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目六 市场推广策划——各出奇招（3） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共20小题，每题2分，共40分） 1. （ ）在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 A.广告对象 B.广告主题 C.广告媒体 D.广告目标 2. 以下是针对消费者的营业推广方式的是（ ）。 A.推销竞赛 B.扶持中间商 C.折价优待 D.交易推广 3. 摄影比赛、商品知识比赛等所属的营业推广策划是（ ）。 A.赠送样品 B.竞赛与抽奖 C.集点优待 D.折价优待 4. 给中间商价格折扣、津贴、回购保证和免费商品等，属于（ ）。 A.交易推广 B.销售竞赛 C.扶持中间商 D.赠品 5. 对于开拓市场有功的推销员，或有特殊贡献的推销人员给予一定的金钱、礼品或本企业产品，以鼓励他们加倍努力工作，这种营业推广方式称为（ ） A.竞赛与抽奖 B.推销红利或提成 C.推销竞赛 D.特别推销金 6. 方太通过采编一对夫妇50年的来往书信，将油烟机里的油烟转化成油墨，谱写了一本《油烟情书》，戳中了很多凡夫俗子的心，这属于（ ）。 A.产品推广软文 B.活动推广软文 C.品牌推广软文 D.危机公关软文 7. 以下不属于新闻资讯类软文投放渠道的是（ ）。 A.今日头条 B.搜狐 C.网易 D.微信群 8. 以下不属于软文营销优势的是（ ）。 A.软文营销成本高 B.软文营销可以提高品牌知名度 C.软文营销可以提高搜索引擎优化的效果 D.软文营销可以提高网站流量 9. 一般来说，一篇完整的软文不包括（ ）。 A.标题 B.目录 C.正文 D.结尾 10. 《“双十一”千元大奖等你拿》属于（ ）。 A.悬念式标题 B.故事式标题 C.促销式标题 D.恐吓式标题 11. （ ）能够渲染气氛、煽动读者情感，最容易走进消费者的内心。 A.悬念式标题 B.故事式标题 C.情感式标题 D.恐吓式标题 12. 市场推广方案的附录不包括（ ）。 A.创意 B.脚本 C.宣传文案 D.调查问卷 13. （ ）主要包括活动纪律和现场控制。 A.前期准备 B.中期操作 C.后期延续 D.意外防范 14. 信息单向传播，反馈速度慢，难以迅速调整购买行为，是（ ）的缺点。 A.人员推销 B.广告策划 C.公共关系 D.营业推广 15. 用于非规则性、非周期性、短期的特价促销的是（ ）。 A.人员推销 B.广告策划 C.公共关系 D.营业推广 16. 人员推销策划的核心是？（ ） A.培训销售人员 B.设计销售提成方案 C.确定销售目标 D.选择推销渠道 17. 营业推广策划的主要目的是什么？（ ） A.增加产品销量 B.提高品牌知名度 C.建立品牌形象 D.扩大市场份额 18. 公共关系策划的核心内容是？（ ） A.媒体关系 B.政府关系 C.社区关系 D.消费者关系 19. 广告策划的首要步骤是？（ ） A.确定广告目标 B.选择广告媒体 C.设计广告内容 D.制定广告预算 20. 在撰写市场推广方案时，以下哪项不是必须包含的内容？（ ） A.市场分析 B.推广目标 C.推广预算 D.产品制造流程 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 郑州的太古可口可乐公司经常组织大学生以及社会团体到厂区参观，以达到宣传企业的目的，这种公共活动形式是组织或接待参观本企业。（ ） 2. 递降序列型广告发布方式适合于新产品投入市场前后、新企业开张前后、流行性商品上市前后、开拓新市场及广告竞争激烈时期。（ ） 3. 递升序列型广告发布方式需要大笔的广告费用，一般规模的企业难以承担。（ ） 4. 广告预算是对广告活动费用的估算，即广告客户投入广告活动的经费使用计划。（ ） 5. 在促销组合中，人员推销、营业推广、公共关系带有短期性的目标，而广告带有长期性的目标。（ ） 6. 公共关系是提高企业形象竞争力的法宝。（ ） 7. 速度是危机公关中的第一原则。（ ） 8. 很多危机事件发生后，媒体与消费者甚至是受害者十分关心事件本身，而不是责任人的态度。（ ） 9. 赠送优待券可采用邮寄、附于商品或广告中赠送的方式。（ ） 10. 广告策划只涉及广告内容的创意和设计，不包括广告投放的时间和媒体选择。（ ） 11. 在撰写市场推广方案时，市场分析是必不可少的一部分。（ ） 12. 软文是一种隐蔽的商业宣传文章，其目的在于让读者在不知不觉中接受产品或服务的信息。（ ） 13. 促