项目六 市场推广策划——各出奇招（课件4）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目六 市场推广策划——各出奇招(4) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 2 一、单项选择题 3 1.( )是以百度知道、悟空问答、知乎问答等平台为依托，以设置问题并回答问 题的形式撰写的软文。 D A.个人社交平台类软文 B.社群类软文 C.新闻资讯类软文 D.问答类软文 【解析】问答类软文通过问问题、回答问题来达到企业营销的目的。故选D。此类 题主要考查考生对各类软文的认识和理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 4 2.( )是指通过收集整理和分析市场营销活动的各种资料和数据，帮助营销管理 人员制定有效的市场营销决策。 A A.软文营销调研 B.软文营销策划 C.软文营销写作 D.软文营销投放 【解析】软文营销调研是指通过收集整理和分析市场营销活动的各种资料和数据， 帮助营销管理人员制定有效的市场营销决策。软文营销策划是指企业的市场营销 人员或广告公司的文案人员根据企业产品或服务特征，结合企业经营管理过程中 各个阶段的具体情况，以及当前及未来一段时间的市场需求变化趋势和营销目标 而制订的软文营销计划。软文营销写作指对软文的撰写。软文营销投放指科学、 合理地选择媒体组合进行软文发布。故选A。此类题主要考查考生对软文营销策划 各流程的认识和理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 5 3.以下不属于市场推广方案的格式内容的是( )。 D A.封面 B.目录和摘要 C.正文 D.附件 【解析】市场推广方案的格式要求有四个，分别是封面、目录和摘要、正文、附 录，不包括附件。故选D。此类题主要考查考生对市场推广方案的格式要求的认识 和理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 6 4.预测本次推广活动能否达到预期的营销目标属于( )。 D A.市场分析 B.意外防范 C.推广预 D.效果评估 【解析】市场推广方案的市场分析包括总则、推广调查观点、市场预测及建议。 意外防范指需要对各种可能出现的意外事件事先做出人力、物力、财力方面的防 范准备。推广预算包括预算计划和资金费用来源。效果评估指预测本次推广活动 能否达到预期的营销目标，并对投入产出比进行分析，以便活动结束后与实际状 况进行比较，并从刺激强度、推广时机、推广区域、推广媒介等方面进行评估。 故选D。此类题主要考查考生对市场推广方案的正文项目的认识和理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 7 5.( )时常用的营业推广形式包括捆绑销售、特价销售、打折、超值增量、买送 活动、附带赠品等，同时辅以广告来制造声势。 D A.新产品推广 B.强化产品和企业形象 C.应对竞争对手的攻击 D.消化库存 6.( )可以美化购物环境，提高消费者的购买兴趣。 D A.报纸广告 B.广播广告 C.网络广告 D.售点广告 7.传递信息速度较快、时效性强，信息量大、便于阅读和存查的是( )。 A A.报纸广告 B.杂志广告 C.电视广告 D.售点广告 8.( )形式的公共活动要求企业善于制造新闻。 A A.新闻宣传 B.公共关系广告 C.企业自我宣传 D.参加公益活动 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 8 9.当企业发生公关危机时沟通就是最必要的工作之一，沟通的对象不包括( )。 C A.全体员工 B.受害者 C.公众 D.媒体 10.当企业发生公关危机时，转移视线的方法不包括( )。 B A.推出新产品 B.伪造数据 C.推出新发明 D.捐助公益事业 11.在包装物内放置赠品，属于( )。 A A.包装内赠送 B.包装上赠送 C.可利用包装赠送 D.附加赠送 12.向潜在顾客发送小面额有价证券，持券人可凭券在购买某种商品时享受优惠， 这属于( )。 C A.赠送样品 B.赠品 C.赠送优待券 D.附加赠送 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 9 13.邀请中间商参加定期举办的行业年会、技术交流会等属于( )。 D A.交易推广 B.推销红利或提成 C.特别推销金 D.业务会议和展销会 14.好的软文标题不包括( )。