项目六 市场推广策划——各出奇招（课件3）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目六 市场推广策划——各出奇招(3) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 2 一、单项选择题 3 1.( )在广告的整个运作过程中处于统帅和主导地位。 B A.广告对象 B.广告主题 C.广告媒体 D.广告目标 【解析】广告主题是广告的中心思想，是广告内容和目的的集中体现和概括，是 广告诉求的基本点，是广告创意的基石。广告主题是广告通过其内容所要表达的 基本观点或明确意图，因此，广告主题在广告的整个运作过程中处于统帅和主导 地位。故选B。此类题主要考查考生对广告主题的理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 4 2.以下是针对消费者的营业推广方式的是( )。 C A.推销竞赛 B.扶持中间商 C.折价优待 D.交易推广 【解析】针对消费者的营业推广方式有赠送样品、竞赛与抽奖、集点优待、折价 优待、包装促销、附加赠送、现场演示、赠送优待券、会员制、其他推广方式， 针对中间商的营业推广方式有交易推广、销售竞赛、扶持中间商、业务会议和展 销会、赠品，针对推销人员的营业推广方式有推销红利或提成、推销竞赛、特别 推销金。故选C。此类题主要考查考生对各种营业推广方式的理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 5 3.摄影比赛、商品知识比赛等所属的营业推广策划是( )。 B A.赠送样品 B.竞赛与抽奖 C.集点优待 D.折价优待 【解析】赠送样品给消费者，消费者不必付出任何代价，因此是诱导消费者试用 的妙方。竞赛与抽奖是通过竞赛或抽奖活动，将产品发给优胜者，扩大企业影响， 达到刺激消费者购买行为的目的，比如摄影比赛、商品知识比赛等。集点优待又 称商业贴花，是指消费者每购买单位商品就可以获得一张贴花，若筹集到一定数 量的贴花就可以换取这种商品或奖品。折价优待常用的方式有直接降价、打折销 售、买一送一、现金回扣、变相折价等。故选B。此类题主要考查考生对各种营业 推广方式的理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 6 4.给中间商价格折扣、津贴、回购保证和免费商品等，属于( )。 A A.交易推广 B.销售竞赛 C.扶持中间商 D.赠品 5.对于开拓市场有功的推销员，或有特殊贡献的推销人员给予一定的金钱、礼品或 本企业产品，以鼓励他们加倍努力工作，这种营业推广方式称为( ) D A.竞赛与抽奖 B.推销红利或提成 C.推销竞赛 D.特别推销金 6.方太通过采编一对夫妇50年的来往书信，将油烟机里的油烟转化成油墨，谱写了 一本《油烟情书》，戳中了很多凡夫俗子的心，这属于( )。 C A.产品推广软文 B.活动推广软文 C.品牌推广软文 D.危机公关软文 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 7 7.以下不属于新闻资讯类软文投放渠道的是( )。 D A.今日头条 B.搜狐 C.网易 D.微信群 8.以下不属于软文营销优势的是( )。 A A.软文营销成本高 B.软文营销可以提高品牌知名度 C.软文营销可以提高搜索引擎优化的效果 D.软文营销可以提高网站流量 9.一般来说，一篇完整的软文不包括( )。 B A.标题 B.目录 C.正文 D.结尾 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 8 10.《“双十一”千元大奖等你拿》属于( )。 C A.悬念式标题 B.故事式标题 C.促销式标题 D.恐吓式标题 11.( )能够渲染气氛、煽动读者情感，最容易走进消费者的内心。 C A.悬念式标题 B.故事式标题 C.情感式标题 D.恐吓式标题 12.市场推广方案的附录不包括( )。 D A.创意 B.脚本 C.宣传文案 D.调查问卷 13.( )主要包括活动纪律和现场控制。 B A.前期准备 B.中期操作 C.后期延续 D.意外防范 14.信息单向传播，反馈速度慢，难以迅速调整购买行为，是( )的缺点。 B A.人员推销 B.广告策划 C.公共关系 D.营业推广 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 9 15.用于非规则性、非周期性、短期的特价促销的是( )。 D A.人员推销 B.