项目三 产品策划方略——打造精品（课件2）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目二 深入市场调查——有的放矢(2) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.三九药业的命名方法是( )。 A A.数字法 B.形象法 C.企业法 D.功效法 【解析】产品命名方法中的数字法，即用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联 想效应，促进品牌的特色。本题中“三九药业”(“999”)是以数字法命名的，寓意健康 长寿、事业恒久、友谊永久。故选A。此类题主要考查考生对产品命名方法的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 2.大自然木地板的命名方法是( )。 B A.数字法 B.形象法 C.企业法 D.功效法 【解析】产品命名方法中的形象法，即用动物、植物和自然景观来为品牌命名。 本题中“大自然”木地板让人感觉地板整体自然、环保、安全，属于形条法命名。故 选B。此类题主要考查考生对产品命名方法的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 3.前期市场评估是新产品上市策划的( )阶段。 C A.构思与创意 B.上市准备 C.可行性分析 D.产品实验 【解析】新产品上市策划一般会经历四个阶段：(1)构想与创意，这一阶段包括新 产品构思、筛选构思方案、建立产品概念；(2)可行性分析，这一阶段包括前期市 场评估、技术分析、进行市场调查、经济分析；(3)产品实验，这一阶段包括开发 研制、产品测试、市场试销、产品试产；(4)上市准备，这一阶段包括商业策划、 生产启动、市场启动。本题中前期市场评估在可行性分析阶段。故选C。此类题主 要考查考生对新产品上市策划的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 4.新产品推迟上市日期，在竞争者进入市场后，再把自己的新产品推向市场。晚期 上市可以把新产品的市场风险转嫁给( )，将长期的市场发展作为营销目标。 D A.同行 B.消费者 C.生产者 D.竞争者 【解析】新产品上市根据不同上市时机可分为早期上市、同期上市、晚期上市。 晚期上市即推迟新产品的上市日期，在竞争者进入市场后，再把自己的新产品推 向市场。晚期上市可以把新产品的市场风险转嫁给竞争者，将长期的市场发展作 为营销目标。故选D。此类题主要考查考生对新产品上市的时机及营销策略的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 5.品牌策划的内容不包括( )。 D A.品牌定位策划 B.个性识别策划 C.形象识别策划 D.产地识别策划 【解析】品牌策划的概念见上题解析。品牌策划注重的是意识形态和心理描述， 即对消费者的心理进行规划、引导和激发。品牌策划的内容具体包括品牌定位策 划、品牌个性识别策划和品牌形象识别策划。故选D。此类题主要考查考生对品牌 策划内容的掌握。 6.( )是产品定位策划的关键。 B A.创新原则 B.特色原则 C.主导原则 D.补缺原则 7.企业设法抢占夺标，争当第一，体现的产品定位原则是( )。 C A.创新原则 B.特色原则 C.主导原则 D.补缺原则 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 8.产品定位的作用主要有赋予优势、( )、确立位置。 D A.明确市场 B.厘清渠道 C.锁定顾客 D.赢得顾客 9.在酸奶中添加益生菌，体现了产品定位策划的( )原则。 D A.属性定位 B.避强定位 C.竞争定位 D.利益定位 10.“飘柔洗发水”体现了产品命名应有助于( )的原则。 C A.树立产品形象 B.区别同类产品 C.识别产品益处 D.激发购买欲望 11.运用动物、植物和自然景观来为品牌命名的方法是( )。 B A.数字法 B.形象法 C.目标法 D.功效法 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 12.( )将创意的产生总结为六个步骤。 B A.菲利普·科特勒 B.詹姆斯·韦伯·扬 C.唐纳德·特朗普 D.乔·吉拉德 13.在产品定位中，首先需要考虑的是产品的( )。 C A.价格 B.质量 C.目标市场 D.品牌形象 14.产品占领市场的关键在于( )。 C A.广告宣传 B.价格竞争 C.产品创新 D.销售渠道 15.产品品牌策划的核心目的是( )。 C A.提高产品知名度 B.增加产品销量 C.建立品牌形象 D.降低生产成本 1 2 3 4 5