项目三 产品策划方略——打造精品（课件1）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目三 产品策划方略——打造精品(1) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.下列不属于产品定位作用的是( )。 C A.赋予优势 B.赢得消费者 C.明确市场 D.确立位置 【解析】产品定位主要包括以下三个作用：(1)赋予产品应具备的竞争优势；(2)为 产品赢得特定而稳定的消费者；(3)确立产品在消费者心目中的不同位置。故选C。 此类题主要考查考生对产品定位作用的掌握。 2.产品定位策划的关键原则是( )。 B A.创新原则 B.特色原则 C.主导原则 D.补缺原则 【解析】产品定位的原则包括：创新原则、特色原则、主导原则和补缺原则；特 色原则是产品定位策划的关键原则。故选B。此类题主要考查考生对产品定位原则 的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 3.农夫山泉在初入市场时，将产品定位为天然水，与生产矿物质水的康师傅相区别， 这体现了产品定位策划的( )原则。 B A.属性定位 B.避强定位 C.竞争定位 D.利益定位 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 【解析】产品定位的策划包括从市场竞争角度和从产品角度对商品进行定位。市 场竞争角度包括竞争定位和避强定位，产品角度包括属性定位、利益定位和使用 者定位。避强定位根据企业自身的力量出发，在初入市场时，先不给自己树立过 于强大的敌人，以免被强敌围攻而难以抵挡。在这种思路的基础上，发掘自身产 品的独特魅力，结合消费者的真实的、新的需求重点，让消费者有一种耳目一新 的感觉，却又不使行业的龙头老大有一种被严重威胁的感受。本题中农夫山泉用 天然水作为定位，与生产矿物质水的康师傅相区别，以免康师傅有被威胁的感受。 故选B。此类题主要考查考生对产品定位策划方法的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 4.“舒尔健”运动鞋能使消费者联想到舒适、健康的穿着感受，体现了产品命名原则 应有助于( ) C A.树立产品形象 B.区别同类产品 C.识别产品益处 D.激发购买欲望 【解析】产品命名的原则有：有助于树立产品形象、有助于区别同类产品、有助 于识别产品益处、有助于激发购买欲望、注意民族习惯的差异性。产品命名要充 分体现产品的属性所能带给消费者的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生 对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。本题中“舒尔健”运动 鞋能使消费者联想到舒适、健康的益处。故选C。此类题主要考查考生对产品命名 原则的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 5.下列不属于产品命名的心理要求的是( )。 D A.名实相符 B.便于记忆 C.避免禁忌 D.命名创新 【解析】在命名时应注意符合五种心理要求： (1)名实相符，指产品名称要与产品的实体特征相适应，使消费者能够通过名称迅 速了解产品的基本效用和主要特征；(2)便于记忆，产品的名称应易读易记，以便 降低记忆难度；(3)引人注意，是产品命名最主要的目的，也是最重要的要求。(4) 激发联想，是产品命名的一项潜在功能，通过名称的文字和发音使消费者产生恰 当、良好的联想，激发其购买欲望。(5)避免禁忌，在产品命名时，应注意不同国 家、民族的社会文化传统和语言文字的差异。故选D。此类题主要考查考生对产品 命名的心理要求的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 6.设想筛选的三个原则为原创性、( )与合理性。 B A.唯一性 B.有效性 C.客观性 D.主观性 7.商业策划是新产品上市策划的( )阶段。 B A.构思与创意 B.上市准备 C.可行性分析 D.产品实验 8.下列不属于新产品上市的时机及营销策略的是( )。 C A.不同上市时间把握不同原则 B.控制上市规模 C.均衡资源分配 D.获取市场反响 9.市场试销是新产品上市策划的( )阶段。 D A.构思与创意 B.上市准备 C.可行性分析 D.产品实验 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 10.新产品在研制出来以后，优先于同类产品的竞争者上市被称为( )。 B A.同期上市 B.早期上市 C.晚期上市 D.积极上市 11.新产品上市策划中不包括( )。 D A.构思创意 B.可行性分析 C.产品实验 D.上市运营 1