项目二 深入市场调查——有的放矢（训练卷2）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目二 深入市场调查——有的放矢（2） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. （ ）是对问题事先设计了各种可能的答案，由被调查者按要求从中选择。 A.封闭式问题 B.开放式问题 C.半开放式半封闭式问题 D.保守式问题 2. 问卷设计“某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢”犯了（ ）方面的错误。 A.不易回答 B.容易引起误解 C.使用了不适当的假设 D.引导性问题 3. 资料整理的（ ）工作可以为统计分析奠定基础，使资料显得紧凑、简明、醒目。 A.调查资料的审查 B.资料的分类 C.编制统计表 D.资料的汇总 4. 以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性来吸引读者的调查报告题目形式是（ ）。 A.直叙式 B.表现式 C.提出问题式 D.正、副标题式 5. （ ）能够全面、及时、准确地反映市场调查的主要结果。 A.调查方法 B.调查问卷 C.调查报告 D.调查内容 6. 新兴的调查方法是（ ）。 A.网络调查法 B.观察法 C.实验法 D.访问法 7. 下列哪种市场调查方法不属于观察法？（ ）。 A.记录顾客在商场的停留时间 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为 C.记录顾客在商场中的行走路线 D.问商场营业员商品销售情况 8. 某调查问卷的问题：“您自己有手机吗？请选择答案：A.有；B.没有”属于（ ）问题。 A.公开式 B.开放式 C.保守式 D.封闭式 9. 正文问题的形式不包括（ ）。 A.封闭式问题 B.开放式问题 C.半开放半封闭式问题 D.判断式问题 10. “很多人认为保暖内衣效果不错，您的感觉呢？”这样的问题设计不符合问题设计时要注意的（ ）。 A.客观性 B.普遍性 C.整体性 D.困窘性 11. 将搜集到的资料进行科学加工、综合，使之系统化，这一过程是（ ）。 A.市场调查 B.市场分析 C.市场预测 D.资料整理 12. 市场调查报告的主体内容是（ ）。 A.题目 B.目录 C.正文 D.前言 13. 市场调查的首要步骤是（ ）。 A.设计调查问卷 B.确定调查目标 C.收集数据 D.撰写调查报告 14. 在市场调查中，哪种方法可以帮助研究人员观察消费者的实际购买行为？（ ） A.问卷调查 B.深度访谈 C.实验法 D.观察法 15. 以下哪一项不属于市场调查的基本内容？（ ） A.市场需求分析 B.消费者行为研究 C.产品定价策略 D.竞争对手分析 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 采用叙述方法统计资料比统计表格表述统计资料更为紧凑、简明。（ ） 2. 确定调查项目时，要根据调查目标来确定具体调查内容、指标或因素。（ ） 3. 资料整理就是将调查搜集到的资料进行科学的加工、综合，使之系统化，这是一个去粗存精、去伪存真、由此及彼、由表及里的过程。（ ） 4. 正文一般包括对调查方法的说明、介绍调查结果和提出结论与建议。（ ） 5. 在市场调查报告中，结论部分不可以与调查结果合并为一个部分。（ ） 6. 在设计问卷问题时一般先特定问题，后泛指问题；先封闭式问题，后开放式问题。（ ） 7. 访问调查法的特点是问答性、多样性、简明性，是集中第一手资料最常见的方法。（ ） 8. 市场调查结果的描述形式通常是表格或图形。（ ） 9. 市场调查是了解消费者需求和企业竞争状况的重要途径。（ ） 10. 市场调查的主要目的是帮助企业制定营销策略和经营决策。（ ） 11. 市场调查的内容只包括消费者的购买行为和偏好。（ ） 12. 在市场调查中，随机抽样是一种常用的抽样方法。（ ） 13. 问卷调查法是市场调查中最常用的方法之一，因为它可以覆盖大量样本。（ ） 14. 市场调查的程序应该先进行数据分析，再制定调查计划。（ ） 15. 在撰写市场调查问卷时，问题应该简洁明了，避免使用专业术语。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 调查报告 2. 调查问卷 3. 封闭式问题 4. 资料整理 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 调查问卷问题设计的注意事项有哪些？ 2. 调查问卷答案设计的注意事项有哪些？ 3. 市场调查方案的内容包括哪些？ 5、 综合题（本题共1小题，每题10分，共10分） 1. 在环保意识越来越强烈的当代社会，环境问题越来越受到广大民众的关注，环境问题与我们每个人息息相关