项目二 深入市场调查——有的放矢（训练卷1）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目二 深入市场调查——有的放矢（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 下列属于企业宏观环境市场调查内容的是（ ）。 A.企业使命 B.企业发展战略 C.企业业绩表现 D.社会文化因素 2. 下列调查中，属于消费者情况调查的是（ ）。 A.对某种拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查 C.对钢材市场的调查 D.对服装价格接受度的调查 3. 市场调查的最后一个步骤是（ ）。 A.形成调查报告 B.数据处理 C.设计市场调查方案 D.辨别所需信息的类型 4. 市场调查的方法有很多，其中主要有访问法、观察法、网络调查法、（ ）和问卷调查法等。 A.面谈调查法 B.座谈法 C.邮寄调查法 D.实验法 5. （ ）是问卷的主体，是调查问卷中最重要的部分。 A.标题 B.前言 C.正文 D.附录 6. （ ）不是市场调查的内容。 A.社会保险 B.市场竞争 C.消费者需求 D.服装流行款式 7. 市场调查的最后一个步骤是（ ）。 A.实施方案，进行实地调查 B.制订市场调查方案 C.整理资料，撰写市场调查报告 D.明确市场调查任务 8. 经营环境调查不包括（ ）。 A.政策法律环境 B.行业环境 C.微观环境 D.宏观经济环境 9. 了解顾客的购买动机属于（ ）调查。 A.经营环境 B.市场销售策略 C.市场需求 D.顾客情况 10. 了解市场对某种产品或服务项目的长期需求态势属于（ ）调查。 A.经营环境 B.市场销售策略 C.市场需求 D.消费者情况 11. 下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ）。 A.国民收入的变动对消费的影响 B.顾客在商场中的行走路线 C.股价对房价的影响 D.其他因素不变，测定某一种商品的价格变化对销售的影响 12. 调查人员用仪器记录街道某一时间内所通过的车辆、行人数量及方向，属于（ ）。 A.访问法 B.观察法 C.文案调查法 D.实验法 13. 在撰写市场调查问卷时，哪种问题类型更适合收集被调查者的意见和看法？（ ） A.封闭式问题 B.开放式问题 C.多项选择题 D.是非题 14. 市场调查的资料整理过程中，最重要的是（ ）。 A.数据编码 B.数据筛选 C.数据分类 D.数据录入 15. 市场调查报告的主要目的是（ ）。 A.提供原始数据 B.描述调查过程 C.向读者传达调查结论和建议 D.展示调查方法 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 明确市场调查的任务是整个市场调查环境的起点。（ ） 2. 确定调查目的是制订市场调查方案的首要问题。（ ） 3. 了解顾客的消费需求属于市场需求调查。（ ） 4. 市场需求调查包括市场需求量的调查和市场需求趋势的调查。（ ） 5. 经营环境调查包括政策法律环境和宏观经济状况调查。（ ） 6. 观察法是集中第一手资料最常见的一种方法。（ ） 7. 在设计调查问卷的答案时，同一问题的不同答案不能相互包容和重叠。（ ） 8. 市场调查方案的主体是调查对象。（ ） 9. 市场调查的问卷设计应该只包含封闭式问题，以便于统计和分析。（ ） 10. 市场调查中的资料整理主要包括数据编码、分类和汇总。（ ） 11. 撰写调查报告时，应该将所有数据都详细列出，不需要进行分析和解释。（ ） 12. 市场调查报告应该包含清晰的图表和表格，以便于理解和分析。（ ） 13. 市场调查的结果可以直接用来制定营销策略，不需要考虑其他因素。（ ） 14. 在市场调查中，访谈法是一种非常有效的定性调查方法。（ ） 15. 市场调查的样本数量越大，结果就越准确，因此样本数量没有上限。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 市场调查 2. 调查对象 3. 观察法 4. 问卷调查法 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 市场调查的内容包括哪些？ 2. 数据整理的四个步骤是什么？ 3. 市场调查报告一般包括哪些部分？ 5、 综合题（本题共1小题，每题10分，共10分） 1. 校园生活中必不可少的组成部分就是食堂生活，而学校后勤管理的水平将直接影响学生的生活质量。 问题：请你对你所就读学校的学生食堂情况进行调查，设计并制订一份调查方案。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $$ 《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目二 深入市场调查——