项目二 深入市场调查——有的放矢（课件2）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目二 深入市场调查——有的放矢(2) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.( )是对问题事先设计了各种可能的答案，由被调查者按要求从中选择。 A A.封闭式问题 B.开放式问题 C.半开放式半封闭式问题 D.保守式问题 【解析】一般情况下，问卷中的问题可以采用封闭式问题、开放式问题、半开放 式半封闭式问题。封闭式问题的题型是标准化的，由被调查者按要求从中选择。 故选A。此类题主要考查考生对调查问卷结构中正文的掌握 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 2.问卷设计“某某啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢”犯了( )方 面的错误。 D A.不易回答 B.容易引起误解 C.使用了不适当的假设 D.引导性问题 【解析】在设计调查问卷的问题时要注意的事项有：(1)避免引导性提问；(2)避免 用不确切的词；(3)避免困窘性问题；(4)注意问题设计的逻辑性。“某某啤酒制作精 细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢”属于引导性问题。故选D。此类题主要考 查考生对调查问卷设计的注意事项的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 3.资料整理的( )工作可以为统计分析奠定基础，使资料显得紧凑、简明、醒目。 C A.调查资料的审查 B.资料的分类 C.编制统计表 D.资料的汇总 【解析】在分类与汇总的基础上，编制统计表有利于比较和计算各种指标之间的 关系使大量资料系统化、条理化，为统计分析奠定基础。故选C。此类题主要考查 考生对资料整理的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 4.以设问、反问等形式，突出问题的焦点和尖锐性来吸引读者的调查报告题目形式 是( )。 C A.直叙式 B.表现式 C.提出问题式 D.正、副标题式 【解析】标题是市场调查报告题目部分的主要内容，应能明确、简洁地表达调查 主题和内容。标题的形式有：直叙式、表现式、提出问题式。提出问题式是以设 问、反问等形式，制造悬念，引人入胜。故选C。此类题主要考查考生对市场调查 报告组成部分的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 5.( )能够全面、及时、准确地反映市场调查的主要结果。 C A.调查方法 B.调查问卷 C.调查报告 D.调查内容 【解析】调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后， 将调查中收集到的材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报 调查情况的一种文书。市场调查报告要全面、及时、准确地反映市场调查的主要 结果，还要对调查结果的分析、解释提出明确的观点、结论及建议，在格式和语 言上要层次清晰，易于阅读，使阅读者能很快抓住调查的主要结论。故选C。此类 题主要考查考生对调查报告的掌握。 6.新兴的调查方法是( )。 A A.网络调查法 B.观察法 C.实验法 D.访问法 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 7.下列哪种市场调查方法不属于观察法？( )。 D A.记录顾客在商场的停留时间 B.商场安装摄像机记录顾客购物行为 C.记录顾客在商场中的行走路线 D.问商场营业员商品销售情况 8.某调查问卷的问题：“您自己有手机吗？请选择答案：A.有；B.没有”属于(())问题。 A.公开式 B.开放式 C.保守式 D.封闭式( ) D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 9.正文问题的形式不包括( )。 D A.封闭式问题 B.开放式问题 C.半开放半封闭式问题 D.判断式问题 10.“很多人认为保暖内衣效果不错，您的感觉呢？”这样的问题设计不符合问题设 计时要注意的( )。 A A.客观性 B.普遍性 C.整体性 D.困窘性 11.将搜集到的资料进行科学加工、综合，使之系统化，这一过程是( )。 D A.市场调查 B.市场分析 C.市场预测 D.资料整理 12.市场调查报告的主体内容是( )。 C A.题目 B.目录 C.正文 D.前言 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 13.市场调查的首要步骤是( )。 B A.设计调查问卷 B.确定调查目标 C.收集数据 D.撰写调查报告 14.在市场调查中，哪种方法可以帮助研究人员观察消