项目一 走进营销策划——异彩纷呈（训练卷2）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目一 走进营销策划——异彩纷呈（2） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 现在的营销活动中，需要的信息量越来越大，涉及的新技术越来越复杂，企业对市场的反应也越来越快。在这种情况下，越发显得个人力量的有限与薄弱，因此要注意遵循营销策划的（ ）原则。 A.创意要有可行性 B.避免冲突与随机应变 C.团队意识与分工协作 D.全面考虑问题 2. 营销策划是一项灵活性很强的工作，但要遵循一定的步骤，才会取得事半功倍的效果。营销策划的第一步工作是（ ）。 A.分析市场机会 B.确定工作目标 C.进行市场调研 D.撰写策划方案 3. 在营销活动过程中，不断推出新的（ ）才是企业营销活动制胜的关键。 A.设想 B.创意 C.方案 D.建议 4. （ ）可以作为策划的依据。 A.设想 B.创意 C.方案 D.建议 5. 营销策划的第二个步骤是（ ）。 A.确定策划对象 B.确定工作目标 C.确定策划方案 D.进行市场调研 6. 营销策划的最后一个步骤是（ ）。 A.创意构思策略 B.撰写策划方案 C.方案执行控制 D.方案总结分析 7. 营销策划的过程分为（ ）个步骤。 A.4 B.5 C.6 D.7 8. 营销策划的灵魂和生命力的集中体现是（ ）。 A.策划对象 B.策划目标 C.策划创意 D.策划方案 9. 建议本身不是策划，但它可以作为策划的（ ）。 A.理论 B.方案 C.依据 D.构思 10. 在电视机只有黑白款式的时候，把电视机生产成彩色电视机就是一个好（ ）。 A.设想 B.创意 C.方案 D.建议 11. 通过创意或建议来提供依据，从而做出营销策划方案，再通过比较和调研来制定（ ）。 A.营销方案 B.经营决策 C.经营策略 D.经营方案 12. 企业的经营决策包括两个阶段，每个阶段都需要进行（ ），没有策划就不会有好的决策，没有好的决策，就会对企业的人力、物力、财力造成极大的浪费。 A.调研 B.建议 C.考查 D.策戈 13. 营销策划的主要目的是什么？（ ） A.增加销售量 B.提高产品质量 C.树立品牌形象 D.优化生产流程 14. 营销策划的特点不包括以下哪项？（ ） A.系统性 B.创新性 C.随机性 D.实用性 15. 营销策划的首要原则是什么？（ ） A.利益最大化 B.客户为中心 C.成本控制 D.竞争导向 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 创意是营销策划的血肉。 2. 没有策划，就不会有好的决策。（ ） 3. 营销策划是为了解决营销过程中的问题，完成营销目标，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导的活动过程。（ ） 4. 策划就是好点子。（ ） 5. 策划的本质是一种思维智慧的结晶。（ ） 6. 我们熟知的“把牙膏管口扩大一毫米”的创意体现了营销策划效益要先行的原则。（ ） 7. 一份成功的营销策划不一定能给企业带来效益。（ ） 8. 可行性是市场营销策划必须遵循的原则。（ ） 9. 营销策划包括多方面内容，而且还包含多个环节，是一个整体工程，这指的是营销策划的复杂性。（ ） 10. 营销策划就是制定销售策略的过程。（ ） 11. 营销策划的目的是通过满足客户需求来实现企业营销目标。（ ） 12. 营销策划的特点是具有系统性和创新性，但不包括实践性。（ ） 13. 营销策划的原则之一是客户为中心，即所有营销活动都应围绕客户需求展开。（ ） 14. 营销策划的步骤包括营销目标确定、市场分析、营销策略制定、营销计划执行和营销效果评估。（ ） 15. 营销策划中的创意是指独特的销售主张，与产品本身的特性无关。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 创意 2. 营销策划 3. 营销策划的特点 4. 经营决策与营销策划的关系 4、 简答题（本题共3小题，每题6分，共18分） 1. 营销策划的原则有哪些？ 2. 营销策划呈现出一定的发展趋势，主要表现有哪些？ 3. 简述营销策划的步骤。 5、 综合题（本题共1小题，每题10分，共10分） 1. 面对一个陌生的新品牌，能不能只看一眼，只听一声，就能够记住它、熟悉它、喜欢它，并乐意为之掏钱购买，甚至逢人就爱谈论它？一个优秀的策划，它的衡量标准就是观察其执行结果水平，不是看规模大小，也不是看费用多少，而是看谁的策划带来的效益最高。 问题：创意是不是就是营销策划，它和营销策划是