项目一 走进营销策划——异彩纷呈（训练卷1）《营销策划实务》考前45分钟专题训练（原卷版+解析版）

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 项目一 走进营销策划——异彩纷呈（1） 姓名 班级 学号 1、 单项选择题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 营销策划是指为了解决（ ）过程中的问题，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导的活动过程。 A.经营 B.营销 C.生产 D.竞争 2. 营销策划的特点不包括（ ）。 A.主观性 B.复杂性 C.刺激性 D.系统性 3. 营销策划的原则不包括（ ）。 A.全面考虑问题 B.服务性原则 C.创意要有独特性 D.创意要有可行性 4. （ ）是指为了解决营销过程中的问题，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导的活动过程。 A.营销策划 B.营销战略 C.经营策划 D.经营战略 5. 营销策划的（ ）是指营销策划是对未来的安排，要对未知的因素进行评估和判断。 A.主观性 B.系统性 C.前瞻性 D.复杂性 6. 营销策划涉及多个领域、多个学科的知识，更重要的是还需要策划人员丰富的经营和创造性的思维，这体现了营销策划的（ ）特点。 A.系统性 B.主观性 C.变化性 D.复杂性 7. 以下（ ）特点不属于营销策划的特点？ A.系统性 B.操作性 C.变化性 D.复杂性 8. 营销策划是为了解决（ ）营销过程中的问题，实现销售目标而进行的一种策划活动。 A.组织 B.个人 C.家庭 D.企业 9. 杰克·韦尔奇说过“不创新就死亡”，这体现了营销策划的（ ）原则。 A.要从市场出发 B.效益要先行 C.创意要有可行性 D.创意要有独特性 10. 在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了营销策划的（ ）原则。 A.全面考虑问题 B.效益要先行 C.要从市场出发 D.创意要有独特性 11. 营销策划的（ ）原则要求需要时刻注意外部环境的变化，根据变化及时调整相应的方案，且绝不能与外部环境有所冲突。 A.全面考虑问题 B.避免冲突与随机应变 C.创意要有可行性 D.创意要有独特性 12. 蒙牛公司在“中国航天员专用产品”策划中，准备了详细的预备方案，以使蒙牛的宣传进退有据，这体现了营销策划的（ ）原则。 A.创意要有可行性 B.避免冲突与随机应变 C.全面考虑问题 D.创意要有独特性 13. 营销策划的哪个步骤涉及到确定具体的营销手段和方法？（ ） A.营销目标确定 B.市场分析 C.营销策略制定 D.营销计划执行 14. 营销策划中的创意主要指的是什么？（ ） A.独特的销售主张 B.高质量的产品 C.低成本的生产方式 D.广泛的广告宣传 15. 营销策划与经营决策的关系是什么？（ ） A.营销策划是经营决策的基础 B.经营决策是营销策划的补充 C.两者没有直接关系 D.营销策划和经营决策是同一个过程 2、 判断题（本题共15小题，每题2分，共30分） 1. 市场营销策划适合任何一款产品，包括无形的服务。（ ） 2. 营销策划方案不是看写作水平，不是看规模大小，也不是看费用多少，而是看谁的策划带来的效益最高。（ ） 3. 营销策划是一项灵活性很强的工作，可以不遵循一定的顺序步骤。（ ） 4. 我们熟知的“老鼠为猫挂铃铛”的小故事，揭示的就是营销策划时创意要有独特性。（ ） 5. 营销策划时要时刻注意外部环境的变化。（ ） 6. 建议本身不是策划，但可以作为策划的依据。（ ） 7. 营销策划是万能的。（ ） 8. 营销策划方案不能是一成不变的。（ ） 9. 策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结合，才能实现营销目标，解决问题。（ ） 10. 经营决策与营销策划没有直接关系，因为经营决策涉及的是整个企业的战略方向。（ ） 11. 营销策划与经营决策是相互影响的，经营决策需要考虑营销策划的结果和反馈。（ ） 12. 营销策划中不需要考虑竞争对手的情况，因为每个企业都有自己的市场定位。（ ） 13. 营销策划的最终目标是实现企业的长期利益，而不仅仅是短期销售额的提升。（ ） 14. 营销策划的步骤中，营销目标确定是整个策划过程的基础和出发点。（ ） 15. 营销策划的创意部分需要与其他营销策略相协调，以确保整体营销活动的有效性。（ ） 3、 名词解释题（本题共4小题，每题3分，共12分） 1. 营销策划 2. 策划 3. 营销策划的