项目一 走进营销策划——异彩纷呈（课件2）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目一 走进营销策划——异彩纷呈(2) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.现在的营销活动中，需要的信息量越来越大，涉及的新技术越来越复杂，企业对 市场的反应也越来越快。在这种情况下，越发显得个人力量的有限与薄弱，因此 要注意遵循营销策划的( )原则。 C A.创意要有可行性 B.避免冲突与随机应变 C.团队意识与分工协作 D.全面考虑问题 【解析】团队意识与分工协作是营销策划中非常重要的原则。一是团队之间可以 进行知识和经验的互补；二是通过分工，可以缩短策划的时间；三是策划者与执 行者紧密合作，时刻沟通。故选C。此类题主要考查考生对营销策划每项原则的具 体内容的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 2.营销策划是一项灵活性很强的工作，但要遵循一定的步骤，才会取得事半功倍的 效果。营销策划的第一步工作是( )。 B A.分析市场机会 B.确定工作目标 C.进行市场调研 D.撰写策划方案 【解析】一般来说，营销策划的基本步骤为：(1)确定工作目标；(2)进行市场调研； (3)创意构思策略；(4)撰写策划方案；(5)方案执行控制；(6)方案总结分析。营销策划 的第一步是要确定工作目标。故选B。此类题主要考查考生对营销策划步骤的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 3.在营销活动过程中，不断推出新的( )才是企业营销活动制胜的关键。 B A.设想 B.创意 C.方案 D.建议 【解析】策划并无定法，打破常规、出奇制胜是策划活动的魅力所在，也是策划 的制胜法宝。实践证明，只有构思独特、有所创新的营销活动，才能产生巨大的 市场冲击力与震撼力，才能给企业带来持久的生命力与竞争力。因此在营销活动 过程中，不断推出新的创意是企业营销活动制胜的关键。故选B。此类题主要考查 考生对营销策划与创意的关系的理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 4.( )可以作为策划的依据。 D A.设想 B.创意 C.方案 D.建议 【解析】建议本身不是策划，但可以作为策划的依据。合理化的建议很宝贵，但 如果没进行策划，使之有针对性地融入企业的营销发展之中，那么再好的建议也 是空话。故选D。此类题主要考查考生对营销策划与建议的关系的理解。 5.营销策划的第二个步骤是( )。 D A.确定策划对象 B.确定工作目标 C.确定策划方案 D.进行市场调研 6.营销策划的最后一个步骤是( )。 D A.创意构思策略 B.撰写策划方案 C.方案执行控制 D.方案总结分析 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 7.营销策划的过程分为( )个步骤。 C A.4 B.5 C.6 D.7 8.营销策划的灵魂和生命力的集中体现是( )。 C A.策划对象 B.策划目标 C.策划创意 D.策划方案 9.建议本身不是策划，但它可以作为策划的( )。 C A.理论 B.方案 C.依据 D.构思 10.在电视机只有黑白款式的时候，把电视机生产成彩色电视机就是一个好( )。 D A.设想 B.创意 C.方案 D.建议 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 11.通过创意或建议来提供依据，从而做出营销策划方案，再通过比较和调研来制 定( )。 B A.营销方案 B.经营决策 C.经营策略 D.经营方案 12.企业的经营决策包括两个阶段，每个阶段都需要进行( )，没有策划就不会 有好的决策，没有好的决策，就会对企业的人力、物力、财力造成极大的浪费。 D A.调研 B.建议 C.考查 D.策戈 13.营销策划的主要目的是什么？( ) A A.增加销售量 B.提高产品质量 C.树立品牌形象 D.优化生产流程 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 14.营销策划的特点不包括以下哪项？( ) C A.系统性 B.创新性 C.随机性 D.实用性 15.营销策划的首要原则是什么？( ) B A.利益最大化 B.客户为中心 C.成本控制 D.竞争导向 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 二、判断题 11 1.创意是营销策划的血肉。 【答案】× 【解析】创意是策划中某一个具体实施方面的好