项目一 走进营销策划——异彩纷呈（课件1）《营销策划实务》考前45分钟专题训练

《营销策划实务》考前45分钟专题训练卷 主讲人：XXX 项目一 走进营销策划——异彩纷呈(1) 1 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 四、简答题 01 一、单项选择题 02 二、判断题 03 三、名词解释题 04 04 五、综合题 05 2 一、单项选择题 3 1.营销策划是指为了解决( )过程中的问题，完成营销目标，借助科学方法与创 新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和 指导的活动过程。 B A.经营 B.营销 C.生产 D.竞争 【解析】营销策划是指为了解决营销过程中的问题，完成营销目标，借助科学方 法与创新思维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性 决策和指导的活动过程。故选B。此类题主要考查考生对营销策划含义的理解。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 4 2.营销策划的特点不包括( )。 C A.主观性 B.复杂性 C.刺激性 D.系统性 【解析】营销策划具有主观性、变化性、系统性、复杂性和前瞻性特点。本题中的 刺激性不属于营销策划的特点。故选C。此类题主要考查考生对营销策划特点的掌握。 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 5 3.营销策划的原则不包括( )。 B A.全面考虑问题 B.服务性原则 C.创意要有独特性 D.创意要有可行性 【解析】营销策划的原则包括：全面考虑问题；效益要先行；要从市场出发；创 意要有独特性；创意要有可行性；避免冲突与随机应变；团队意识与分工协作。 服务性原则不属于营销策划的原则。故选B。此类题主要考查考生对营销策划原则 的掌握。 4.( )是指为了解决营销过程中的问题，完成营销目标，借助科学方法与创新思 维，立足于企业现有的营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性决策和指导 的活动过程。 A A.营销策划 B.营销战略 C.经营策划 D.经营战略 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 6 5.营销策划的( )是指营销策划是对未来的安排，要对未知的因素进行评估和判断。 C A.主观性 B.系统性 C.前瞻性 D.复杂性 6.营销策划涉及多个领域、多个学科的知识，更重要的是还需要策划人员丰富的经 营和创造性的思维，这体现了营销策划的( )特点。 D A.系统性 B.主观性 C.变化性 D.复杂性 7.以下( )特点不属于营销策划的特点？ B A.系统性 B.操作性 C.变化性 D.复杂性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 7 8.营销策划是为了解决( )营销过程中的问题，实现销售目标而进行的一种策划 活动。 D A.组织 B.个人 C.家庭 D.企业 9.杰克·韦尔奇说过“不创新就死亡”，这体现了营销策划的( )原则。 D A.要从市场出发 B.效益要先行 C.创意要有可行性 D.创意要有独特性 10.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了营销策划的 ( )原则。 A A.全面考虑问题 B.效益要先行 C.要从市场出发 D.创意要有独特性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 8 11.营销策划的( )原则要求需要时刻注意外部环境的变化，根据变化及时调整 相应的方案，且绝不能与外部环境有所冲突。 B A.全面考虑问题 B.避免冲突与随机应变 C.创意要有可行性 D.创意要有独特性 12.蒙牛公司在“中国航天员专用产品”策划中，准备了详细的预备方案，以使蒙牛 的宣传进退有据，这体现了营销策划的( )原则。 A A.创意要有可行性 B.避免冲突与随机应变 C.全面考虑问题 D.创意要有独特性 13.营销策划的哪个步骤涉及到确定具体的营销手段和方法？( ) C A.营销目标确定 B.市场分析 C.营销策略制定 D.营销计划执行 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 9 14.营销策划中的创意主要指的是什么？( ) A A.独特的销售主张 B.高质量的产品 C.低成本的生产方式 D.广泛的广告宣传 15.营销策划与经营决策的关系是什么？( ) A A.营销策划是经营决策的基础 B.经营决策是营销策划的补充 C.两者没有直接关系 D.营销策划和经营决策是同一个过程 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 10 二、判断题 11 1.市场营销策划适合任何一款产品，包括无形的服务。( ) √ 【解析】营销策划的概念见上题解析。因此市场