8.7商标与标志（课件）- 《服装材料》同步教学（北京理工版）

8.7商标与标志 202X 第七节 商标与标志 一、商标的相关知识 1.商标 商标，就是人们通常所说的“牌子”，在社会生活中随处可见。商标的本质作用是区别商品的来源或服务的提供者。商标是企业的象征，是产品质量的标志，如果某种产品具有优质的品质而得到消费者的认可，广大消费者记住的就将是这个产品的商标，这样企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上选购。 消费者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誊好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。 因此，商标是企业的无形财产，具有一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。如据相关机构评估，2006年“波司登”的商标价值就达到100多亿元。 下一页 返回 第七节 商标与标志 2.注册商标 在工商管理部门登记注册，并获得批准使用的商标就是注册商标。 商标经注册后就获得厂专用权的法律保护，其他人就不得使用或注册相同内容的商标。 注册商标有效期为10年，到期后经申请每次可延长10年，企业不得擅自改动注册内容，经签订合同可以转让注册商标使用权。 3.中国驰名商标 驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誊的商标。因为驰名商标有巨大的市场价值，所以时下成为各方持续关注的焦点。 认定驰名商标有三个条件:优良质量名牌商标、较高的知名度、注册商标。驰名商标的认定年限为3年，如认定条件改变，则取消其驰名商标资格。若3年后仍具备条件的，经确认可继续为驰名商标。 上一页 下一页 返回 第七节 商标与标志 二、商标的种类 按照商标所使用的材质，可以分为以下5种。 1.用纺织品印制的商标 用经过涂层的纺织品印制，目前广泛使用的有尼龙涂层布、涤纶涂层布、纯棉涂层布以及涤棉混纺涂层布。通常品牌在选用商标所需材质时，首先考虑的是与服装的风格相适应，而且，同一品牌在不同类别的服装、不同季节的服装常常会使用不同大小、色彩、材质的商标。 2.纸制商标(又称吊牌) 纸制吊牌是各类服装上最常用的，吊牌有正反两面，既可做商标，又可将标志的内容印制在反面，还可将品牌文化、品质承诺以及宣传标语印制在上面，从而起到宣传推广的作用。不干胶标贴也属于此范畴。 上一页 下一页 返回 第七节 商标与标志 3.编织商标(又称织标) 织标一般是用涤纶长丝编织而成，通常由文字与图案构成，常用做服装的主标，缝制在服装最明显的部位。 4.革制商标(又称皮牌) 皮牌是以原皮或合成革为原料，用特制的模具，经高温浇烫形成图案，或者是通过印刷将图案印制在皮牌上，皮牌一般用在牛仔服装、休闲服装等上面。 5.金属制商标 用薄金属板材，按图案开出模具，经冷压制成。金属牌也常用于牛仔服、西裤等上面。 上一页 下一页 返回 第七节 商标与标志 三、标志的相关知识 1.标志的概念 标志就是用图案表示的视觉语言，它具有比文字表达更直观、概括、简洁、明了的特点。世界上各国服装标志所表达的内容基本上是一致的，但标志图形符号不一定完全相同。 2.服装上常用标志 服装上常用到的标志有:成分标志、原产地标志、号型标志、使用说明、条码、级别等 3.标志的作用 国际上对优质服装的评价标准有三点:优质的原料、优质的做工和正确的标志，可见产品标志对于产品的重要性。 上一页 下一页 返回 第七节 商标与标志 (1)为企业生产提供依据:企业从原辅料采购到生产出成衣，每个环节都必须按照标志规定的条件来生产，依据标志来编制使用说明、检验产品。销售人员则可参考标志的内容来确定价格。 (2)指导消费者选择、保养服装:服装上有厂正确的标志，给消费者选购服装提供了极大方便。消费者根据标志可以清楚地厂解服装的质地、号型、产地等其他必要信息;消费者也可以以标志内容与服装情况不符为理由进行投诉，可以更有效地保障消费者的权益以及对企业起到督促作用;消费者购买服装后，还可以按标志的指导正确使用保养服装。 商标是企业重要的无形资产，代表着企业优良的商业信誊，能给企业带来良好的经济效益。服装标志是如实反映服装质量的依据，如果不正当地使用其他企业的商标或不正确使用标志，都会受到相关法律法规的制裁。 上一页 下一页 返回 第七节 商标与标志 四、对服装商标、标志的要求 商标是商品最重要的标记，它代表着企业的形象。商标不仅是消费者购买商品的信心保证，同时也反映厂商品背后整个企业的形象。因此商标作为企业的信誊标志，自身就应该品质优良。如果商标品质低劣，消费者无论如何也不相信该商品的品