8.2信息收集(课件）-《服装设计基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目八　服装设计的程序 信息收集 2 产品的生产和推广 4 产品定位策划 3 1 产品的设计方案 3 3 导 读 本项目讲解了产品定位策划、信息收集、产品的设计方案、产品的生产和推广几个方面的内容。产品定位策划包括消费对象、产品风格、产品类别、产品设计、产品包装等方面的定位，可以帮助产品在设计前有全面的明确定位；信息收集应收集流行趋势信息和成衣市场信息，为设计提供资讯准备；产品的设计方案是以设计师为主体，是进行具体服装设计的阶段；产品的生产和推广，是从产品到市场的重要阶段，设计师必须参与其中。 课题二　信息收集 一、流行趋势分析 服装的流行有一定的周期性，会经历萌芽、成长、高潮、消退四个阶段，如图 服装流行的规律 服装界的各种品牌仿佛是一个金字塔 流行趋势的内容包括色彩流行趋势、面料流行趋势、款式流行趋势几个方面。可以通过了解专业机构发布的流行趋势资料(图)，来掌握国内、国际的服装流行趋势。 二、成衣市场调查 1．市场调查的方法 市场调查的方法有问卷调查法、访谈调查法、观察调查法等。 2．市场调查的对象 市场调查的对象有服装品牌、消费者、营销人员等。 3．市场调查的内容 1）消费者的调查：了解目标消费群体。 2）产品现状的调查：调查产品的类别、价格带、包装、装潢、陈列、销售手段等方面的问题。 3）典型产品分析：调查典型的款式，并且分析其款式、色彩、材质、版型、图案、工艺等特点。 4．市场调查报告的格式（见教材138页） 课题三　产品的设计方案 在设计定位、流行趋势分析、市场调查等各个因素都完成以后，就可以进入到具体服装款式的设计方案开发阶段，这个阶段是以设计师为主体的环节，也是针对具体产品细节的环节。 一、设计灵感来源 1．借鉴经典服装 2．借鉴大自然 3．借鉴其他艺术 4．民族、民俗启迪 5．异域风情启迪 6．重大时事启示 二、绘制设计草图 在有了设计灵感后，根据灵感来源和设计方法要绘制大量的设计草图。设计草图一般是快速勾勒的黑白稿，附面料小样和设计说明。当草图积累到一定的量，要在设计部门内进行草图的讲解、筛选、修改。 三、绘制设计效果图 在大量的设计草图中经过推敲和筛选确定了最佳方案后，就可以绘制设计效果图了。 四、试制样品 绘制好设计效果图后，就可以开始试制样品了。一般试样要使用大货的面料、辅料，试制出来的样品可以达到最直观的效果，一些比较复杂的款式可以先使用白坯布试样，达到结构要求后再用大货的面、辅料。样品试制出来后，要使用人台和真人模特试穿，检查样版是否符合要求，并且进行修版，一般修版2～3次，就应该达到设计要求了。样衣确认以后，就可以开始批量生产了。 课题四　产品的生产和推广 一、产品的生产 1．面、辅料准备 2．裁剪 3．缝制 4．后整理 5．产品检验 二、产品的推广 店面设计 服装陈列 促　　销 订　货　会 广　　告 销 售 方 式 2．陈 列 店面设计 店面设计要选择与服装的风格相配合的设备、灯光、货架等，以把服装衬托到最佳视觉效果。 服装陈列 服装陈列包括模特展示、橱窗的陈列、服装的悬挂、服装的叠放、服装展示台、衣架等。 思考与练习题 1．自拟一个服装品牌，为其定位，并以概念图的形式完成定位报告书。 2．调查当地服装市场，分析当季流行趋势，并写出市场调查报告。 3．根据流行趋势分析和市场调查报告，模拟品牌服装进行产品的开发，完成完整的设计稿，并试制样衣。 4．为模拟设计的服装制定生产计划，并做出推广方案。 $$