8.1产品定位策划(课件）-《服装设计基础》同步教学（北京邮电大学出版社）

项目八　服装设计的程序 信息收集 2 产品的生产和推广 4 产品定位策划 3 1 产品的设计方案 3 3 导 读 本项目讲解了产品定位策划、信息收集、产品的设计方案、产品的生产和推广几个方面的内容。产品定位策划包括消费对象、产品风格、产品类别、产品设计、产品包装等方面的定位，可以帮助产品在设计前有全面的明确定位；信息收集应收集流行趋势信息和成衣市场信息，为设计提供资讯准备；产品的设计方案是以设计师为主体，是进行具体服装设计的阶段；产品的生产和推广，是从产品到市场的重要阶段，设计师必须参与其中。 课题一　产品定位策划 在了解了服装设计的思维和方法后，结合前面的服装设计要素，我们就可以来了解服装设计的程序了，成衣类服装设计要经历以下几个阶段： 一、消费对象定位 1．性别、年龄 首先确定消费对象的性别，是男性或女性；再根据年龄层次定位为婴儿、儿童、少年、青少年、青年、成年、中老年等。 2．穿着时间和场合 穿着的时间是白天还是晚上，穿着的场合是办公室，还是街头、郊外、运动场等。 3．职业特征 确定消费对象的职业特征，是公务员、公司职员、教师，还是工人、知识分子等。 4．文化素养 文化素养影响着消费者的审美品位。一般文化素养较高的知性女性比较喜爱含蓄、优雅的服装，受教育不太多的女性比较喜爱时髦、夸张的服装。 5．经济状况 经济状况决定消费服装的档次，如工薪阶层、中产阶层、高薪阶层分别对服装有不同的要求。对应不同收入状况的人群进行定位，可以很好地控制服装的成本。 产品的风格是产品所表现出来的设计理念和流行意味。产品风格的选择是根据消费对象而定的，消费者会根据自身的性格、气质、爱好把自己打扮成一定风格的形象。 服装具有明显的风格，可以培养消费者的忠诚度，如果服装风格符合消费者的形象要求，就可能引起消费行为。 1．都市风格 都市风格是具有都市情调、符合都市人的工作、生活和社交礼仪的服装风格。都市风格服装以简洁、时尚的款式为主。 2．乡村风格 乡村风格是具有乡土、田园情调的服装风格，常以纯棉布、粗花呢等天然织物为主要面料，体现淳朴、天然、亲近自然的感觉。 3．浪漫风格 浪漫风格是追求服装的唯美，常以柔软的纱、绸为主要面料，体现飘逸、浪漫的感觉。 4．严谨风格 严谨风格的服装造型合体、轮廓分明、线条挺括、适宜在比较正式的商务场合穿用，常用精纺毛料制作，体现干净利落、干练的感觉。 5．简约风格 简约风格是把造型、色彩、材质和图案等设计元素精简到极致。简约风格是设计中的减法，以尽量少的设计元素体现简洁、精炼的设计构思。 6．传统风格 传统风格是不太时髦，比较保守、怀旧的服装，传承了传统服装的韵味。传统风格既有中式传统，也有西式传统。 7．前卫风格 前卫风格是时尚的先锋，追求时尚的最前沿，打破一切旧的模式，勇于进行最新的尝试。前卫风格往往在创新的尝试中创造出新的时尚。 8．经典风格 经典风格是比较成熟、面料精良、品质考究的服装风格，能被大多数人接受的。经典的服装款也是由时髦的服装演变而来，有的时髦服装在一时流行以后就消失，有的时髦服装经过岁月的洗礼，沉淀下来，仍然为大众接受和喜爱，时髦服装就转变成为经典服装。 三、产品类别定位 在服装市场上的品牌服装企业，几乎都有自己的强项产品，也有自己的弱势产品，这是由企业的实力决定的。 品牌产品的主攻方向要有所侧重，要根据自己的人员、技术、专业设备和经营理念来设定产品类别，决定生产哪类产品，不能什么服装都想做。 1．单品、套装、系列装(图8-1-9) 有的品牌是以单一产品类别出现的，有的品牌以系列产品类别出现，服装之间便于搭配，产品的整体形象较好，给消费者提供更多的选择。 2．价格带 目标消费者是学生、工薪阶层的，价格应该定得较低； 目标消费者是白领阶层、公务员的，价格可以定得较高； 以销售量为主的休闲品牌，价格应该定得较低； 以服装的材质、工艺取胜的时装，价格可以定得较高。 在制定价格带时，要充分核算服装的成本，把握消费心理，让消费者觉得物有所值。 3．版型 消费者的体型各异，高矮胖瘦各不相同，一件服装的版型不可能适合所有人的体型。为了让消费者买到符合自己体型的服装，我国制定了《服装号型》标准，以人体的身高作为“号”，人体的围度作为“型”，以厘米为单位。 由于身高、胸围相同的人腰围却不一定相同，所以《服装号型》标准还将体型分类为A、B、C、Y四种，其中A体是中间体，胸腰差适中；B体的胸腰差比A体略小，属于微胖体；C体的胸腰差数更小，属于胖体；Y体的胸腰差最大。 在进行版型定位时，要根据目标消费者的类别来定。 四、产品设计定位 在确定了产品的消费对象、风格和产品类别之后，就可以进行产品设计的定位。设计的基本要素、造型、色彩、材质和图案都要进行定位，再运用形式美原理和各种设计方法，把各个设计元素有机地组合起来，形成