8.2公益活动与赞助活动（课件）《秘书公关原理与实务》（华东师范大学出版社）

第八章 专项公关活动的筹办 目 录 1。新闻发布会 2。公益活动与赞助活动 3。开放参观与展览活动 4。签约与庆典活动 一、公益活动与赞助活动的联系 公益活动是组织不计眼前利益，主动发起、实施有关社会公众的福祉和利益的专项活动，或者赞助、支持社会公益事业的公共关系实务活动。 赞助活动是社会组织为其他组织或活动无偿地提供资金或物质支持等，以获得一定形象传播效益的公共关系专题活动。 公共关系的赞助活动以公益事业居多；组织开展的公益活动除了通过赞助的形式开展以外，还包括由作为公关主体的社会组织发起和组织实施的公益活动。 　二、公益与赞助活动的基本作用 赢得良好声誉 融洽社会关系 扩大社会影响 三、常见的公益和赞助活动项目 体育活动项目 文化生活项目 教育事业项目 社会福利和慈善项目 自然环保项目 四、公益项目或赞助对象的确定 检验赞助对象的自身形象 选择与组织形象相关联的公益与赞助项目 抢占先机或独创项目 坚持长期性和节奏性 五、筹办公益与赞助活动的注意事项 做好专项调研和政策、规划的制定 着眼于社会效益，真诚地做公益 在赞助活动中争取一切有利的宣传机会 目 录 1。新闻发布会 2。公益活动与赞助活动 3。开放参观与展览活动 4。签约与庆典活动 一、开放参观活动 开放参观活动是指邀请外部公众或内部公众参观本组织的工作现场、设施等。 除了平时可进行外，还可以结合一些特殊时机、配合其他公关活动进行，如组织在开幕式、周年庆典之后组织来宾参观。 （一）开展开放参观活动的目的 增加组织的透明度 促进业务 增强员工或家属的自豪感 2006年，驻港部队五一期间开放军营 （二）组织参观的操作方法 准备宣传小册子 放映视听材料 引导观看模型　　 引导观看实物 安排娱乐活动 中途休息 分发纪念品 征求意见 二、展览活动 展览活动是社会组织将某一主题的文字材料、图片或实物等集中展示给公众的一种公关活动。 形式：在组织内部长期设置展板、展台或展厅，宣传组织历史、文化等；配合新产品发布会、看样订货会、开放参观活动等进行的展示；产品展销会等。 展览内容：本组织的信息，科普宣传等。 （一）准备阶段的工作 协助组织确定展览会主题和基调 策划活动内容和方式 搜集实物和有关资料 开展预展活动 （二）展览会举办期间的工作 接待、陪同重要来宾观看展览会，介绍情况。 收集各方面反馈信息，如参观人数、留言题词、各种意见、报界反应，便于测定展览会效果，并为撰写展览会结束后的总结报告作好准备。 （三）与记者保持联系 展览前：对规模大或影响大的展览会，预定广告版面，争取在展览会开幕前几天刊出或播出； 预展时：邀请记者采访，使他们有所了解、准备； 开幕式时：邀请记者，并提供一份特写之类的新闻稿，提供采访必须的资料、设备、交通工具等； 展览过程中：随时提供具有新闻价值的 信息，及时举行记者招待会。 $$